Laurance Li (Honor): "Queremos estar en el top 3 de móviles en España en 3 años"

En un Mobile World Congress de Barcelona que esta edición de 2026 ha venido cargado de sorpresas, la china Honor ha sido una de las grandes protagonistas gracias a presentaciones como la de su plegable Magic V6 y el móvil con cámara robótica Robot Phone.

Computer Hoy ha tenido la oportunidad de charlar en el marco del MWC 2026 con el country manager de Honor en España y Portugal, Laurance Li, que ha hablado sobre la ambiciosa estrategia de la compañía en el mercado español.

Li, cuyo nombramiento se anunció en octubre de 2025 en sustitución del anterior máximo responsable de la marca china en España, Bruce Huang, se plantea la expansión del negocio en Iberia y el fortalecimiento como pilares para convertirse en una de las principales de marcas en el mercado español y europeo.

El objetivo: top 3 en España

En este momento, las marcas que lideran el mercado de móviles en España por unidades son Xiaomi y Samsung, seguidas de Apple y Oppo (normalmente en este orden). Por la quinta posición compiten varias compañías entre las que se encuentran Motorola, Realme, TCL, Vivo y la propia Honor.

La ambición de Honor en el mercado español es clara: estar entre las 3 primeras posiciones antes de que acabe 2028.

"España está entre la prioridades de Honor y queremos estar en el top 3 en los próximos 3 años", ha asegurado Laurence Li. 

Para ello, el plan de la marca es colaborar con todos los operadores de telefonía, en especial los grandes como MasOrange y Vodafone, y ganar peso en las grandes cadenas de retail (MediaMarkt, El Corte Inglés...) y en el ecommerce.

Como parte de esta estrategia, la compañía espera seguir trabajando también en mejorar el conocimiento de marca entre los usuarios españoles, que ya aumentó en un 10% durante 2025, según datos de Ipsos.

¿Honor Robot Phone en España en 2027?

El Honor Robot Phone fue una de las sensaciones del MWC, no solo por ser un móvil con una cámara de 200 MP montada en un brazo robótico de 3 ejes con un estabilizador gimbal que sigue automáticamente al usuario con inteligencia artificial, sino por lo cerca que está de ser una realidad.

Los planes de Honor pasan por lanzarlo en el mercado chino mucho antes de lo que se pensaba: en la segunda mitad de 2026. ¿Y cuándo llegará a España?

"Creo que podremos lanzar el Honor Robot Phone en España, quizá en el futuro próximo. No llegará en el segundo semestre de 2026, pero puede que sí en 2027", adelanta Li. 

La estrategia encaja con la seguida habitualmente por esta y el resto de marcas de China: lanzar sus innovaciones en su país de origen y después a occidente.

Destaca que este dispositivo "no es un concepto", como muchas personas pensaron antes de que se mostrase en el MWC (y que nos dejase a muchos estupefactos), y espera que no tenga problemas en obtener la autorización de los reguladores europeos porque "se parece a un móvil normal". 

Los efectos de la escasez de RAM en la gama de entrada

En un momento en que las memorias RAM han comenzado a escasear a causa de la elevada demanda de la industria de la IA que los fabricantes no son capaces de satisfacer, los fabricantes de dispositivos como móviles y ordenadores temen unas consecuencias negativas que pueden prologarse hasta 2028.

El country manager de la marca en España ha sido muy claro sobre el tema que muchos evitan: "Los precios deberán subir, eso está claro".

No obstante, no todos los móviles resultarían afectados por igual, ya que los más económicos son los que tienen un panorama más negro, razón por la que los analistas han tenido que ajustar sus predicciones recientemente y esperan la mayor caída de ventas interanual de la historia, con bajadas de hasta el 15% en 2026.

"Los móviles de gama de entrada serán los más afectados", según apostilla Li, que no espera que la situación actual se note tanto para la gama media y la alta e incluso cree que "debería ser una oportunidad" para marcas como Honor.