Cada vez hay menos gente que busca en Google: TikTok y la IA son los culpables
Google está perdiendo terreno ante la competencia. ¿Qué significa y puede significar este cambio de tendencia?
Para la mayoría de la gente, Google es principalmente un buscador. Sin embargo, en realidad se trata de un enorme negocio que factura casi tres mil millones de dólares, sobre todo gracias a su principal mercado: la publicidad en las búsquedas. Algo que hasta ahora le ha funcionado de maravilla a la compañía, pero que quizá podría no hacerlo tanto en el futuro.
De hecho, tal y como destaca el prestigioso Wall Street Journal, se espera que la participación de Google en el mercado publicitario de búsqueda en EE. UU. caiga por debajo del 50% a lo largo del próximo año. Para darse cuenta de la importancia de esta situación solo es necesario recordar algo: sería la primera vez que algo así sucedería en más de una década.
Google tiene una serie competencia
Por supuesto, la culpa no es de la propia Google, por así decirlo, sino de la competencia. La gente cada vez usa menos los buscadores tradicionales (es decir, Google), y se decanta por otras alternativas. Sobre todo en lo que se refiere a las costumbres y rutinas de la gente joven. Los expertos del Wall Street Journal señalan sobre todo a dos protagonistas: TikTok y la inteligencia artificial.
Aunque cabe pensar que todas las redes sociales aportan su granito de arena para que se produzca esta situación, el caso de TikTok es especial. TikTok, Básicamente, ha introducido una nueva dinámica, permitiendo que los usuarios encuentren respuestas a preguntas cotidianas de forma rápida y teóricamente entretenida, lo que hace que el uso de motores de búsqueda tradicionales parezca aburrido.
En segundo lugar, cómo no, estaría la propia inteligencia artificial. Las plataformas como Perplexity están ofreciendo respuestas directas a las preguntas de los usuarios, lo que hace que la búsqueda de información sea más eficiente y que no sea necesario buscar en varias páginas. La competencia directa con Google es más que evidente, y cada vez se nota más en su menguante hegemonía.
Y es que, al final, se trata de que las cosas entren por los ojos. Las nuevas generaciones tienden a confiar más en las recomendaciones que llegan acompañadas de algún tipo de contenido visual, lo que ha llevado a un cambio en las expectativas sobre cómo se obtiene información. Y en esa batalla, no puede decirse que Google lleve precisamente las de ganar.
No es nada personal, solo son negocios
Tampoco hay que olvidar, como dicen desde el Wall Street Journal, la importancia de otro gigante comercial: Amazon. Las estimaciones que hacen los especialistas apuntan a que este podría llegar a obtener el 22.3% del mercado durante el próximo año, lo que vendría a significar un crecimiento del 17.6%. La gente compra en Amazon sin pasar necesariamente por Google.
Teniendo en cuenta todos estos factores, la realidad es la que es: cada vez se busca menos en Google y, por lo tanto, su negocio ya no resulta tan rentable. El cambio de tendencia está claro, pero quizá no lo esté tanto saber qué pasará en el futuro. Si algo demuestran cada día los usuarios, es precisamente ser impredecibles.