La crítica machaca el primer anuncio de Toy"R"Us hecho con Sora, la IA de OpenAI, pero es el futuro
Un niño que no existe, y un anuncio publicitario de Toy"R"Us rodado sin cámaras ni actores. Barato, rápido, y la mayoría de la gente ni se dará cuenta.
Sora, la inteligencia artificial de OpenAI , aún no está disponible. Pero ya ha creado su primer anuncio comercial, para Toy"R"Us. Ha recibido bastantes críticas, aunque hay que reconocer que tiene su mérito.
La agencia publicitaria Native Foreign, nominada a varios Emmys, ya ha tenido acceso a la versión alfa de Sora, la inteligencia artificial generativa de OpenAI que crea vídeos de hasta un minuto de duración, a partir de texto.
Sora no necesita cámaras, ni actores, ni caros escenarios. Solo tienes que decirle lo que quieres, con unas pocas frases, y obtienes un vídeo como el que vas a ver a continuación.
El anuncio con IA de Toy"R"Us
"La industria creativa está experimentando un renacimiento similar al de Toys"R"Us", afirma Nik Kleverov, director creativo de Native Foreign. "Gracias a Sora, hemos podido contar esta increíble historia con notable rapidez y eficacia".
El anuncio, llamado El Origen de la marca Toys"R"Us, muestra a un niño que representa al fundador de la compañía, Charles Lazarus, soñando con un mundo de juguetes, y con la famosa mascota Geoffrey la jirafa, el símbolo de la compañía.
El anuncio completo solo está disponible en Toys"R"Us Studios, pero puedes verlo aquí, a través de X:
Para un ojo un poco entrenado, se nota enseguida que está generado con IA. Los movimientos del niño no son naturales, las gafas cambian de tamaño a lo largo del vídeo, y tiene algunos fallos gráficos. Pero hay que reconocer que hace el apaño.
Aunque todo el vídeo ha sido generado por Sora, los artistas gráficos han tenido que retornarlo, según cuenta la nota de prensa: "El anuncio se creó casi en su totalidad con Sora, con algunos efectos visuales correctivos y una partitura original compuesta por Aaron Marsh, de la famosa banda de rock indie Copeland".
Pese a necesitar un retoque humano, Sora elimina a los operarios de cámara, director, actores, maquilladores, estilistas, guionistas, decoradores, y otros muchos trabajadores humanos.
El guionista y comediante Mike Drucker, critica en X de forma ácida la eliminación de puestos de trabajo, y el enorme coste energético y medioambiental de la IA:
"Toys"R"Us comenzó con el sueño de un niño que quería compartir su imaginación con el mundo. Y para mostrar cómo, despedimos a nuestros artistas y secamos el Lago Superior usando una granja de servidores para generar cómo se vería en las pesadillas de Stephen King".
En realidad, las críticas a la IA ya importan poco. Como dice el publicista Dan Goldgeier: "Ríete lo que quieras del anuncio, pero la mayoría de los consumidores no notarán la diferencia ni les importará, y la mayoría de los especialistas en marketing estarán más que felices de crear este tipo de anuncio por menos dinero".
La IA lo tiene todo a su favor, cuando se trata de ahorrar o ganar dinero. Este primer anuncio de Toys"R"Us, creado con Sora, la IA de OpenAI, es solo el primero. Vendrán muchos más.