La generación Z no solo usa las redes para subir fotos y vídeos: esta es su función más importante
Un nuevo estudio pone de manifiesto la forma en la que TikTok, Instagram y demás están cambiando las formas de consumo entre la mayoría de los jóvenes.
Resulta obvio que las redes sociales han transformado en gran medida la sociedad. Si para bien o para mal, seguramente dependerá del criterio de cada uno. De lo que no hay duda es que en lo concerniente a la generación Z, esta influencia es más pronunciada que en nadie más. Solo es necesario echar un vistazo en la forma en la que interactúan con TikTok o Instagram para darse cuenta.
De una forma superficial, es fácil entender que los jóvenes emplean su tiempo en estas plataformas para entretenerse, compartir contenidos multimedia como fotos o vídeos y ese tipo de cosas. Sin embargo, un nuevo trabajo detallado al respecto demuestra que también las utilizan para algo incluso más determinante: realizar una considerable parte de sus compras cotidianas.
La generación Z compra por las redes sociales
Todos aquellos que forman parte de la llamada generación Z son en gran medida el futuro de la sociedad, pero también ya el presente. Sobre todo en lo que se refiere a Internet y, muy en particular, las redes sociales. Por eso no es extraño que muchos expertos dediquen sus esfuerzos en estudiar a fondo cómo se comportan los jóvenes en TikTok, Instagram, Facebook y demás.
Según el I Informe del Observatorio de la Generación Z, la mayor relevancia que estos sitios tienen entre los chavales, al menos en un sentido práctico, tiene que ver con el consumo. Las conclusiones de la investigación son contundentes: el 70% de los miembros de la generación Z deciden qué comprar dejándose influir por aquello que ven en las redes sociales.
Además, el trabajo demuestra cierto grado de hedonismo a la hora de explicar sus motivaciones. Sin ir más lejos, un 61,8% de los jóvenes encuestados han admitido que compran con la intención de encontrar satisfacción personal y un aumento de su bienestar. O dicho de otra forma, que en muchos casos hay más de emocional en sus adquisiciones que de necesidad.
Con todo, también se indica que la generación Z siente un rechazo generalizado por lo que ellos consideran una publicidad invasiva (¿publicidad tradicional?), incluso aunque esta venga de influencers, rostros conocidos y demás. Por el contrario, valoran positivamente la autenticidad, por así decirlo. Que realmente haya una credibilidad cuando se recomienda algo.
¿Cómo prefieren comprar los jóvenes, en físico o digital?
En realidad, ambas cosas. El informe concluye que por lo general lo que importa es el producto, y no tanto dónde adquirirlo. Dicho de otra forma: un joven de la generación Z puede comprar algo en una app, por ejemplo, y después ir a una tienda física a por un objeto similar. Es lo que los expertos denominan algo así como un "consumo híbrido".
Estas tendencias nacidas en redes sociales ponen de manifiesto que muchos hábitos tradicionales están cambiando, y que los negocios no tienen más remedios que adaptarse a los cambios que la sociedad trae consigo. Las redes sociales no son solo fotos y vídeos, sino que transforma la sociedad de una forma mucho más profunda y, a veces, invisible.