O pagas la IA, o tragas anuncios: ChatGPT mostrará publicidad a los usuarios gratuitos

ChatGPT fue la primera inteligencia artificial generativa en hacerse popular para el gran público y se mantiene como la más usada del mundo, con más de 800 millones de usuarios. Sin embargo, OpenAI muestra cada vez más signos de estar preocupada por cómo rentabilizar mejor su servicio, que tiene una modalidad de pago, pero que la inmensa mayoría usa sin pagar.

Al igual que sucede con la mayoría de servicios gratuitos de internet, ChatGPT ha comenzado a incluir código en su aplicación que hace referencia a la incorporación de anuncios.

Así lo ha advertido el experto en ingeniería inversa Tibor Blaho a través de su cuenta de X, como recoge MacRumors, que ha encontrado varias líneas de código en la app de ChatGPT para móviles Android en su beta 1.2025.329, aunque es probable que este cambio se aplicará también al resto de las plataformas (iOS, Mac y escritorio).

En estas líneas se hace referencias a "función de anuncios", "contenido de bazar", "anuncio de búsqueda" y "carrusel de anuncios de búsqueda", según Blaho.

Es casi seguro que estos anuncios estarán dirigidos a los usuarios gratuitos de ChatGPT, ya que parece poco probable que vayan a mostrarse también a los suscriptores de pago del servicio.

Sam Altman aseguraba en 2024 que los anuncios serían un "último recurso" para ChatGPT, pero este año ya se ha abierto a la opción de implementar "algún producto de anuncios interesante" que fuera "una ganancia neta para el usuario", algo para lo que puso como ejemplo los anuncios de Instagram.

El contexto que ha llevado a ChatGPT a poner anuncios

OpenAI ha reconocido problemas en la financiación de la compañía, que tiene unos costes muy altos por crear y operar ChatGPT y que no consigue compensarlo con los ingresos que obtiene, pese a que es la IA más rentable del momento, con 2,91 dólares generados por dada descarga.

El propio CEO de la empresa, Sam Altman, ha llegado a reconocer que han llegado a perder dinero por las suscripciones a ChatGPT Pro, que vale 200 euros al mes y es la más completa que ofrece. "La gente lo utiliza mucho más de lo que esperábamos", reconoció en su cuenta de X a principios de 2025.

En la actualidad, se estima que solamente el 5% de los usuarios de ChatGPT pagan alguno de los tipos de suscripción disponibles en el servicio. Además, OpenAI se enfrenta a un contexto en el que ya no crece en descargas y en uso diario como lo había hecho hasta hace poco.

De hecho, ya ha habido varios rumores anteriormente sobre que ChatGPT podría subir los precios de sus suscripciones de pago para mantener su rentabilidad económica.