Si las cookies de Chrome te parecían mucho, agárrate: Perplexity promete un navegador con "anuncios hiperpersonalizados" que te rastrea aún más

Perplexity, la compañía responsable de una de las inteligencias artificiales más populares centrada en la búsqueda, ha confirmado sus planes de lanzar su propio navegador.

A finales de febrero, la compañía anunció el nombre de este proyecto, Comet. Sin concretar cuándo sería la fecha de su lanzamiento, lo que sí afirmó Perplexity es que este navegador web estaba pensado para brindar a los usuarios "búsquedas agénticas" impulsadas también por la IA.

Ahora, el cofundador y director ejecutivo de la compañía, Aravind Srinivas, ha confirmado en una reciente entrevista en el pódcast TBPN que este navegador será capaz de ofrecer una experiencia personalizada al detalle a cambio de absorber cientos, miles, millones de datos de los usuarios. 

El directivo ha sugerido que uno de los motivos por los que Perplexity está trabajando en Comet es porque quiere ir más allá de lo que hacen los usuarios dentro de sus servicio. De ese modo, al saber cuáles son sus pasos fuera de su aplicación, podrá vender anuncios premium.

"Queremos obtener datos incluso fuera de la aplicación para comprenderte mejor", ha sostenido Srinivas, añadiendo que muchas de las personas que utilizan Perplexity lo hacen para trabajar y no como parte de sus actividades personales y de ocio.

Debido a que las consultas relacionadas con el trabajo no guardan especial relación con las que puede hacer un usuario en su tiempo libre, la compañía se ha propuesto conocer esto otro para ofrecer experiencias y anuncios hiperpersonalizados y, como cabría esperar, más intrusivas.

"Nos dice mucho más sobre ti qué cosas estás comprando, a qué hoteles vas, a qué restaurantes vas, en qué pasas el tiempo mirando", ha apuntado en esta charla, avanzando que esta recopilación de información exhaustiva se hará con el firme propósito de ayudar a la gente a encontrar anuncios que sean de su interés.

De esa manera, es posible que los anuncios presuntamente más relevantes para los usuarios se muestren a través de su feed de descubrimiento aunque, hasta ahora, el responsable del motor de búsqueda no ha explicado cómo llevara a cabo esa recopilación de información personal.

Un quiero y no puedo similar a Google

Desde que se anunciara el motor de búsqueda Perplexity, que utiliza la inteligencia artificial para brindar a los usuarios resultados precisos y estructurados sin depender de contenidos publicitarios, se tambalea el liderazgo del Buscador de Google.

Perplexity AI es un buscador que tiene el propósito de "revolucionar la forma en que un usuario descubre información", según explica en su página web. Para ello, prioriza páginas web con estrategias de posicionamiento o enlaces promocionados y extraer datos de internet en el momento en que se le hace una pregunta, para que la información esté actualizada.

Si bien actualmente se puede configurar como buscador principal en cualquier navegador, ya que funciona en aplicaciones basadas en el navegador de código abierto de Google Chromium (Chrome, Edge, Brave, etc.) la compañía tecnológica se ha planteado ampliar su ecosistema con un navegador propio.

Perplexity planea usar todo el contexto de las personas que utilizan su servicio para construir mejores perfiles de usuario y, ya de paso, levantar las suspicacias del personal en relación al tratamiento de datos personales y su rastreo abusivo con fines publicitarios. 

El ambiente ya estaba caldeado con el reciente cambio de planes de Google, que llevaba años asegurando que erradicaría las cookies de terceros para proteger la privacidad de las personas e impulsar la privacidad digital respetuosa con los datos de navegación. Esa apuesta recibe el nombre de Privacy Sandbox.

A pesar de que llevaba años prometiendo que pondría en marcha esta iniciativa e, incluso, comenzó a probarla entre algunos usuarios, lo que dijo que conseguiría para el tercer trimestre de 2024 (acabar con estas cookies por completo), no ha llegado a buen puerto.

Ahora Perplexity ha redoblado sus esfuerzos para superar incluso a los de Mountain View y no se ha cortado un pelo en decir qué intenciones tiene, a sabiendas de que va a causar controversia. Queda por ver cuál es la respuesta de la gente ante semejante propuesta y si realmente va a ejecutar este modelo de negocio. 

Otros artículos interesantes: