Desinfluencing, así es la peculiar tendencia que arrasa en TikTok
Desde hace unos cuantos años, la tendencia de evitar recomendar algunos artículos parece encajar con la forma de pensar de los miembros de la generación Z.
A estas alturas, casi todo el mundo es consciente de que las redes sociales en general, y TikTok en particular, son un gran negocio. No solo se trata de que la gente sube sus consejos, bromas o bailes, sino que también muchos influencers aprovechan su tirón para recomendar tal o cuál producto. Teniéndolo en cuenta, es natural que también ahora exista todo lo contrario.
Es decir, lo que los expertos ya llaman "desinfluencing", un fenómeno que cada vez sacude con más fuerza. A priori, puede parecer que solamente se trata de algo espontáneo que algunos tiktokers deciden compartir con sus seguidores. Sin embargo, si se profundiza un poco en el asunto, es fácil ver que hay muchas razones por las que la tendencia va creciendo cada día.
¿Qué son los "desinfluencers" de TikTok?
Es obvio que las redes sociales y TikTok pueden ser muchas cosas, pero también un enorme escaparate. En ocasiones, es bastante común que al ver las sugerencias de muchos influencers, la gente no lo dude y termine por comprar cosas que, a decir verdad, no va a usar. O que incluso, a veces, terminen por no ser tan fantásticas como sí parecían en un principio.
Con el afán de intentar revertir esta situación, han surgido los conocidos como desinfluencers. Su nombre lo dice todo, ¿no? La idea de la que algunos creadores de contenidos (cada vez más en los últimos tiempos) se está aprovechando es la siguiente: en lugar de promover un producto, como es habitual, el desinfluencing lo cuestiona o directamente lo desaconseja.
El desinfluencing comenzó a darse en 2022 o 2023, pero poco a poco su popularidad ha ido en aumento. ¿Las razones? Primero de todo, la fatiga consumista, por así decirlo. Después de que las recomendaciones de los influencers fuesen cada vez a más, muchos usuarios comenzaron a desconfiar de sus propuestas, y se dieron cuenta de que era un negocio muy poco espontáneo en realidad.
O lo que es lo mismo, que detrás de lo que parecía algo natural y sincero, se escondían acuerdos comerciales o reseñas que respondían a un interés del tipo que fuese. Por no hablar de que mucha gente no tiene dinero suficiente para ir despilfarrando en caprichos, o tiene una conciencia ambiental que conlleva a no comprar algo si realmente no hace demasiada falta en el fondo.
La moda de evitar lo que está de moda
Por supuesto, tampoco todo es honestidad en los desinfluencers. Al fin y al cabo, muchos creadores de contenido han aprovechado la tendencia para subirse al carro con el objetivo de ganar seguidores o reproducciones de sus vídeos. Pero ya sea de una manera o de otra, siempre intentan buscar alternativas económicas, productos reciclados y de segunda mano, y cosas por el estilo.
Como es lógico, para muchas compañías esto supone un reto. Ya no basta con poner algo a la venta y que resulte atractivo, sino que muchas veces también debe ser práctico y de calidad. Al fin y al cabo, cuantas más alternativas y punto de vista existen, cabe suponer, mejor para todos los usuarios.