Adiós a las dudas sobre si algo es real o creado por IA: la nueva norma europea entra en vigor esta semana
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La Unión Europea obliga desde esta semana a etiquetar el contenido creado con inteligencia artificial. Así cambiarán las imágenes, vídeos y textos generados por IA.
A partir de esta semana, identificar si una imagen, un vídeo o un texto ha sido creado con inteligencia artificial será mucho más sencillo dentro de la Unión Europea. Las nuevas obligaciones incluidas en la Ley de IA de la UE comienzan a aplicarse este domingo y exigirán a las empresas informar claramente cuando un contenido haya sido generado o manipulado de forma significativa mediante inteligencia artificial.
El objetivo de esta medida es aumentar la transparencia en internet en un momento en el que los deepfakes y otros contenidos sintéticos son cada vez más realistas y difíciles de distinguir del material auténtico. La Comisión Europea quiere que los usuarios puedan saber, de un vistazo, cuándo están viendo contenido creado por una IA y cuándo no.
Las nuevas normas no se limitan a colocar un simple aviso en pantalla. Las compañías también deberán incorporar mecanismos técnicos, como marcas de agua digitales o metadatos, que permitan identificar el origen del contenido incluso cuando este se comparta en otras plataformas.
La obligación afecta principalmente a las empresas que ofrecen servicios de inteligencia artificial o publican contenido generado mediante estas tecnologías en un contexto profesional. Por ejemplo, si un texto, una imagen, un audio o un vídeo destinados a informar al público han sido creados por IA sin una supervisión editorial humana adecuada, deberán incluir una etiqueta que lo indique.
No obstante, la legislación contempla algunas excepciones. Los usuarios particulares que utilicen herramientas de IA con fines personales no estarán sujetos a estas obligaciones. Tampoco será obligatorio etiquetar determinadas obras de carácter artístico, creativo, satírico o de ficción.
Muchas grandes tecnológicas ya llevaban tiempo preparándose para este cambio. TikTok exige desde hace años que los creadores identifiquen el contenido generado por inteligencia artificial y utiliza sistemas automáticos para detectarlo. Meta también muestra etiquetas informativas en publicaciones de Facebook e Instagram creadas con IA generativa, mientras que Google participa en iniciativas internacionales para desarrollar estándares de identificación y trazabilidad del contenido sintético junto a otras empresas del sector.
Sin embargo, no todos ven la nueva normativa con buenos ojos. Algunas compañías consideran que añadir más avisos y etiquetas puede complicar la experiencia de los usuarios e incluso provocar el efecto contrario al deseado. Si prácticamente todo el contenido empieza a mostrar advertencias relacionadas con la inteligencia artificial, existe el riesgo de que los usuarios terminen ignorándolas.
Pese a estas críticas, la Unión Europea considera que la transparencia será una herramienta fundamental para combatir la desinformación y recuperar la confianza en el contenido digital. Las empresas dispondrán hasta el 2 de diciembre para adaptar los sistemas de IA ya existentes a los nuevos requisitos.