Microsoft "coló" este anuncio hecho con IA y nadie se ha dado cuenta durante meses
El anuncio de Microsoft que seguro que ya viste hace meses, y que fue creado casi en exclusiva por distintas herramientas de IA generativa, y así fue el proceso.
Te guste o no, la inteligencia artificial ya forma parte de nuestras vidas, y está presente en prácticamente todo lo que hacemos, sobre todo en el entorno digital.
Y es probable que mucho del contenido que estés visionando cada día sea una película, un clip musical, o un anuncio de televisión, haya sido creado enteramente con inteligencia artificial generativa y no lo hayas notado.
Microsoft ha dado la sorpresa desvelando que hace unos meses lanzó un vídeo publicitario sobre las nuevas Surface y nadie se enteró de que había sido creado con IA generativa.
Se refieren a un vídeo en el que se mostraban las bondades de la Surface Pro y de la Surface Laptop, publicado el pasado 30 de enero y donde el gerente de comunicaciones de Microsoft, Jay Tan, admitió que fue creado en gran medida con inteligencia artificial generativa.
En todo caso no lo tuvieron nada fácil, porque admite que a veces la IA generativa ofrecía alucinaciones, así que tuvieron que corregirlas manualmente e integrar material real.
“Al decidir qué tomas del anuncio se generarían con IA, el equipo determinó que cualquier movimiento complejo, como primeros planos de manos escribiendo en teclados, debía grabarse en vivo”, dice Tan. “Sin embargo, las tomas con cortes rápidos o con movimiento limitado eran ideales para la cocreación con herramientas de IA generativa”.
Los de Redmond no aclararon qué tomas se generaron con inteligencia artificial, aunque al menos han explicado el proceso.
Comentan, que primero utilizaron la IA para generar un guion convincente, y después usaron una combinación de indicaciones escritas e imágenes de muestra para que un chatbot generara indicaciones de texto que pudieran alimentar a generadores de imágenes.
Luego estas imágenes se editaron para corregir alucinaciones y otros errores y finalmente se alimentaron a generadores de vídeo como Hailuo o Kling.
“Probablemente revisamos miles de indicaciones diferentes, perfeccionando el resultado poco a poco hasta obtener lo que queríamos. Nunca hay una indicación definitiva”, dice el director creativo Cisco McCarthy. “Es fruto de la perseverancia”.
Los de Redmond estiman que gracias a la inteligencia artificial generativa se ahorraron alrededor del 90 % del tiempo y el coste que normalmente requería hacer este anuncio.
Curiosamente el vídeo tiene casi 50.000 visualizaciones, y nadie en los comentarios originales sospecha que se hubiera creado con inteligencia artificial.