¡No vas a librarte! OpenAI ya prueba anuncios dentro de ChatGPT y así funcionarán

OpenAI está dando forma a su estrategia publicitaria para ChatGPT, un movimiento que ya se venía rumoreando en los últimos meses, pero del que hasta ahora apenas se conocían detalles.

Si bien la compañía ha mantenido públicamente un discurso prudente sobre la publicidad, internamente ya estaría explorando formatos concretos para integrar anuncios dentro del chatbot.

Según adelanta The Information, citando a personas familiarizadas con estos planes, OpenAI ha debatido la posibilidad de priorizar información patrocinada cuando las consultas de los usuarios sean relevantes.

Por ejemplo, en una búsqueda de recomendaciones de maquillaje, ChatGPT podría acabar mostrando contenido promocionado de distintas marcas, ya sea al final de la conversación o integrado en la misma.

De hecho, la compañía ha estado desarrollando maquetas internas que muestran distintas formas de insertar anuncios dentro de la interfaz. Algunas de estas propuestas incluyen la visualización de información patrocinada en una barra lateral separada de la respuesta principal del chatbot.

También se contempla añadir avisos claros que indiquen que ciertos resultados incluyen contenido patrocinado, una medida pensada para reforzar la transparencia de cara a los usuarios.

Teniendo en cuenta que ChatGPT roza ya los 900 millones de usuarios activos semanales y que OpenAI aspira a alcanzar los 2.600 millones en 2030, esta enorme base de usuarios supone una oportunidad evidente para monetizar el servicio y reforzar la rentabilidad de la compañía.

El mercado publicitario digital está actualmente dominado por Google, Meta y Amazon, un terreno en el que OpenAI podría convertirse en un nuevo actor relevante en los próximos años.

Aunque en boca de su consejero delegado, Sam Altman, la compañía ha afirmado en el pasado que la publicidad sería un “último recurso”, lo cierto es que en los últimos meses OpenAI ha incorporado a varios veteranos del sector publicitario.

Eso sí, uno de los grandes retos internos es evitar que la publicidad dañe la confianza de los usuarios. Por ello, algunas maquetas plantean mostrar anuncios únicamente cuando la conversación avanza hacia una intención clara de búsqueda de información adicional o de compra.

Un portavoz de OpenAI ha asegurado que cualquier enfoque publicitario se diseñará para respetar la relación de confianza que los usuarios mantienen actualmente con ChatGPT.