Cuidado Zara: Shein abre sus primeras tiendas físicas en Europa
Con la oposición de casi todos, incluyendo la alcaldesa de París, Shein va a abrir sus primeras tiendas físicas en Francia, justo antes de ser regulada. ¿Ocurrirá lo mismo en España?
ACTUALIZACIÓN: Shein nos ha hecho llegar un comunicado, que publicamos al final de la noticia. Tras arrasar con su tienda online en todo el mundo, gracias a sus precios ultrabajos, el comercio chino de ropa Shein se dispone a conquistar el mercado físico, con la apertura de sus primeras tiendas físicas en Francia.
Este movimiento sin duda podría poner en apuros a las cadenas de tiendas de ropa tradicionales, desde Zara a H&M, Zalando, Lefties, etc. Pero parece que no va a tener mucho recorrido, al menos en el país vecino.
Shein, Temu, y otras tiendas chinas de ropa barata de usar y tirar están siendo reguladas en la UE por su condición de negocio altamente contaminante, tanto en la fabricación de la propia ropa, como en la cultura de usar y tirar.
Así serán las tiendas físicas de Shein en París
Según informa EuroNews, víaThe Verge, Shein abrirá en noviembre varias tiendas físicas dentro de grandes almacenes en Dijon, Grenoble, Reims, Limoges y Angers, en Francia, gracias a una colaboración con la empresa inmobiliaria Société des Grands Magasins (SGM).
Desde hace unos meses, una ley del país vecino obliga a Shein, Temu, y otras tiendas de ropa de usar y tirar, a pagar un impuesto por su alto impacto medioambiental. También tienen prohibido hacer publicidad.
Hace poco, Shein fue multada con 150 millones de euros en Francia por recopilar datos de los usuarios sin su consentimiento.
La inmobiliaria SGM posee las galerías Lafayette en París y otras ciudades, en donde Shein podría abrir tiendas, en base al acuerdo firmado. Sin embargo, responsables del centro comercial han confesado a Reuters que se oponen a esta apertura, porque las prácticas de Shein van en contra de su filosofía de empresa.
Del mismo modo, la alcaldesa de París, Anne Hidalgo, escribe en su cuenta de LinkedIn: "París denuncia la apertura de Shein, símbolo del fast-fashion, en el BHV Marais. Expresamos nuestra profunda preocupación por la decisión de BHV de acoger, en noviembre, la primera tienda permanente de la empresa Shein en Francia".
Y concluye: "Esta elección es contraria a las ambiciones ecológicas y sociales de París, que apoya el comercio local responsable y sostenible".
Veremos en qué termina esta aventura, y si las tiendas físicas de Shein llegan o no a España.
ACTUALIZACIÓN: Representantes de Shein en España nos han enviado un comunicado explicando su posición al respecto de esta noticia, que añado íntegro:
"Estamos colaborando con SGM para probar experiencias físicas de retail en seis ciudades de Francia, combinando la ambición de SGM de transformar los centros comerciales en auténticos destinos con la capacidad digital de SHEIN para predecir con precisión la demanda local de los clientes.
Como un mercado de moda global influyente, Francia es una elección natural como nuestro primer mercado de prueba para este tipo de experiencias físicas de retail. Además, los comentarios de los clientes de SHEIN en Francia en los últimos años han mostrado un creciente interés por tener más puntos de contacto físicos con nuestra marca.
Esta prueba nos brinda la oportunidad de experimentar con nuevas formas de fusionar nuestro modelo líder de producción bajo demanda con el retail físico, ofreciendo la conveniencia y el valor que nuestros clientes esperan, al mismo tiempo que permite interacciones en persona y una experiencia de marca tangible".