Netflix ahora usará IA para integrar publicidad en series o películas sin que te des cuenta
El plan con anuncios de Netflix no es suficiente y la plataforma podría recibir una actualización en la implementación de publicidad personalizada con inteligencia artificial.
Después de que se lanzó la suscripción básica con anuncios en la famosa plataforma roja de streaming, había dudas sobre su capacidad de mantenerse ante el crecimiento de competencias como Prime Video o HBO Max, pero las cifras de millones de ingresos han dicho lo contrario.
El plan de este tipo ha sido un éxito para Netflix a pesar de las críticas, más de lo que muchos llegaron a imaginar y es que en la actualidad ha superado los 94 millones de usuarios mensuales. En España, el precio de la membresía estándar es de 6,99 euros y hay pausas publicitarias durante la reproducción que duran unos segundos, lo cual puede ser tedioso para algunas personas.
Ahora, parece que la manera en la que se van a implementar estos comerciales va a hacer menos invasiva y, para lograrlo, quieren empezar a usar inteligencia artificial generativa. Series como Kakegurui, Love, Death & Robots, Stranger Things y Los Secretos que Ocultamos obtendrían publicidad interna en el contenido e incluso puede que no te llegues a dar cuenta.
Netflix podría cambiar su método de mostrar anuncios en 2026
El cambio más importante del gigante de streaming podría ser integrar la inteligencia artificial y no se trata de pedirle ayuda a ChatGPT para saber qué serie o película ver hoy, sino de algo nativo que estaría relacionado directamente con la manera en la que se reproducen los vídeos publicitarios.
Recientemente, en una presentación de Nueva York, The Hollywood Reporter afirma que la directora de publicidad de Netflix, Amy Reinhard, ha hablado sobre los próximos pasos de la compañía en cuanto al tema de los comerciales.
En Canadá y Estados Unidos se ha implementado una nueva tecnología llamada Netflix Ads Suite, que permite analizar en profundidad todos los parámetros sobre las campañas para determinar puntos clave como la retención, datos de interacción y demás, pero esta no será la única novedad que llegará.
Según lo que se menciona, hay cada vez más usuarios de 18 a 34 años que usan la aplicación con la suscripción estándar y consumen hasta 41 horas de contenido al mes. Esto sería equivalente a aproximadamente unas 20 películas o unos 50 episodios. Por esta misma razón, están buscando nuevos métodos alejados de los tradicionales para integrar los anuncios.
“Nuestra capacidad para combinar tecnología de vanguardia con series y películas que todos ven y de las que todos hablan” es lo que hace la diferencia con la competencia, dice Reinhard sobre la preocupación que había sobre el plan básico.
Para 2026, piensan traer un nuevo formato de publicidad basado en IA generativa que permita personalizar y adaptar los anuncios de manera única cada vez que se reproduce un contenido.
Por ejemplo, si estás viendo El Juego del Calamar, se podrían mostrar productos o títulos de marcas de fondo como superposiciones, así también como mantenerse en pausas, pero otorgando muestras ajustadas a tu perfil con respecto a lo que te gusta, algo que podría revolucionar la industria del entretenimiento en esta área.
¿Es buena idea que la IA se encargue de la publicidad?
La incorporación de esta nueva estrategia permitiría que el dinero invertido incluso en esta suscripción valga la pena porque buscaría equilibrar la rentabilidad de la plataforma y la experiencia de los usuarios. Ambas partes saldrían beneficiadas al tener un nuevo método publicitario.
Reinhard confirma que “como nuestra audiencia es única, participativa y atenta, un dólar gastado en Netflix vale más que un dólar gastado en cualquier otro lugar”. De hecho, esto abre las posibilidades a que haya planes más económicos para atraer a más clientes que se sumen al servicio.
No obstante, esto también genera un debate sobre los derechos para mostrar publicidad porque las personas la verían de forma involuntaria, aunque Netflix ya cuenta con los acuerdos y la validación cuando una persona obtiene la membresía, así que solo tendría que seguir las normativas para que no se presente ningún problema.
Sea como sea, en 2026 seguro que revelarán más información sobre cómo se usará esta herramienta y cuáles serían los cambios significativos, aunque probablemente esto también motive a otras compañías a hacer lo mismo.