Ni El juego del calamar ni Las guerreras K-Pop, el éxito de Netflix en Asia pasa por conquistar Japón

Netflix lleva mucho tiempo con el mercado asiático en el punto de mira. No solo se debe al éxito de producciones como Las guerreras K-Pop o el  fenómeno de El juego del calamar, ni tampoco al gusto de muchos usuarios por el anime. En realidad, la popular plataforma de streaming sabe de la importancia que suponen los espectadores orientales. 

Un mercado que, como en numerosas ocasiones ha quedado de manifiesto, cuenta con innumerables particularidades. En videojuegos, cine, serie, moda… da igual en lo que piensas: Japón es distinto. Incluso los japoneses lo demuestran con sus retretes y costumbres singulares. Por eso en lo que respecto al streaming, hay unas reglas específicas.

Netflix busca la conquista de Japón

Netflix lleva años intentando algo que no es nada sencillo: hacerse un hueco en Japón, uno de los mercados audiovisuales más complejos y estratégicos del mundo. En los últimos meses, esa intención se ha acelerado con nuevos acuerdos, alianzas con estudios locales y una apuesta clara por el contenido "Made in Japan", especialmente en anime, series y cine.

No es, como decimos, un objetivo fácil. Primero, porque los japoneses son unos enamorados del formato físico y el entretenimiento tradicional, y no tanto del streaming. Y después porque no siempre aceptan de buena gana algunas propuestas extranjeras. Microsoft lleva años intentando posicionar Xbox allí, pero ni si quiera sus mayores esfuerzos han logrado los resultados esperados.

En el caso de Netflix, el esfuerzo se nota en muchos sentidos. Solo hace falta echar un vistazo a las numerosas series de anime que forman parte de su catálogo, lo mismo que a algunos dramas de imagen real, películas… Es verdad que las producciones japonesas gustan en todo el mundo, pero también es importante que gusten, antes de nada, en el propio Japón.

¿Por qué? Pues básicamente porque Japón es la tercera mayor economía del mundo y uno de los países con mayor consumo de entretenimiento audiovisual, y Netflix es plenamente consciente de ello. Sin embargo, también es un mercado muy cerrado, por así decirlo, y todavía los estudios y las televisiones nacionales de toda la vida continúan teniendo un gran peso.

Apuesta por el anime, el cine… y más

En su intento por acercarse al mercado japonés, Netflix ha anunciado una ampliación de su asociación con el estudio japonés MAPPA (conocido por éxitos como Jujutsu Kaisen y Chainsaw Man). Ellos mismos lo han anunciado, lo mismo que series originales, títulos de anime exclusivos y producciones locales, además de asociaciones con Toho Studios para expandir su capacidad de producción en el país.

Es difícil saber si Netflix tendrá éxito en su intento de convencer a los japoneses. No obstante, una cosa está clara: muchos amantes de la cultura nipona se aprovecharán de ello en cualquier caso. Este 2026 promete especialmente en ese sentido.