Palo a Netflix y Disney+: el 80% de la televisión que se ve en España es en la TDT
La TDT en el televisor supera ampliamente a las plataformas de streaming en España, según mediciones de Kantar Media. Netflix y compañía tienen una audiencia pequeña.
La televisión lineal, principalmente la TDT, domina la audiencia televisiva en España con un 80,9% de las horas de visionado, confirma la empresa de investigación de mercado Kantar Media, dejando a las plataformas de streaming, como Netflix, Disney+ o YouTube, con apenas el 19,1% de los televidentes.
Las redes sociales y la repercusión mediática de Netflix, Max, y otras plataformas de streaming, generan la falsa sensación de que todo el mundo televisivo gira alrededor de ellas. Pero no es así.
Quizá produzcan las mejoras series y películas, pero este contenido exclusivo no se traduce en la audiencia masiva que nos quieren hacer creer. Al menos en España.
La TDT tiene mucha más audiencia que el streaming en España
La empresa experta en análisis de marketing, Kantar Media, mide las audiencias televisivas en España a través del televisor, es decir, no cuentan los visionados en el móvil y otros dispositivos.
Sus análisis anuales son muy relevantes, porque nos permite comparar entre la televisión lineal (solo puedes ver lo que emiten en ese momento, como la TDT), y la televisión bajo demanda, en donde ves lo que tú quieres, como ocurre con el streaming.
A los que llevamos años sin ver la TDT, nos resulta chocante que la gente prefiera ver lo que echan, en lugar de elegir tú. Pero los datos no engañan. Según Kandar Media, en 2024 en España la televisión lineal copó el 80,1% de la audiencia televisiva, frente al 19,1% de las plataformas en streaming (vídeo online):
Dentro de la televisión lineal, el 75,6% de la audiencia es para la TDT, que es gratis, y el 5,2% para servicios de pago que dan acceso a diferentes formas de ver esa televisión en lineal.
Las transmisiones en streaming alcanzan una audiencia del 19,1%. La más vista es Netflix, con una cuota de pantalla en el televisor del 5,8%. Le sigue YouTube con el 4,7% de audiencia, y Prime Video con el 3,1%.
Sorprende la baja cuota de pantalla de Max y Disney+, que no llegan al 1%. ATresPlayer supera a Max y RTVE Play.
Como vemos en la anterior tabla, dentro de las plataformas de streaming, Netflix lidera en todas las franjas de edad, salvo entre los menores.
YouTube y Prime Video se quedan en segunda y tercera posición, excepto en la franja de edad de los mayores de 65 años, que prefieren plataformas españolas como Movistar+ y Atresplayer.
Un dato importante de estas estadísticas de audiencias en España, es que YouTube ya se considera una plataforma televisiva. En los dos últimos años, ha aumentado de forma espectacular la gente que ve YouTube en el televisor, en lugar del móvil o el PC. Por eso muchos canales de YouTube ya se organizan en forma de capítulos y temporadas, clonando a Netflix.
Pese a que la TDT arrolla a las plataformas de streaming, con más del 80% de la audiencia, eso no significa que Netflix y compañía sean un fracaso. Al contrario, en 2024 alcanzaron el mejor share de su historia en España, ganando un 3,1% de audiencia a lo largo del año.
Por el contrario, la televisión lineal cayó, lógicamente, en ese mismo porcentaje. En enero tenía una audiencia del 84,2%, y terminó el año con el 80,9%.
Así que todo depende del cristal con el que se mire. La TDT mantiene casi el 80% de la audiencia en España, pero el streaming ha subido un 3,1% en 2024. Son datos muy interesantes para tener una perspectiva global de la audiencia televisiva en España.