Se acabó pagar: Netflix y Disney+ estudian lanzar una suscripción 100% gratis
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Netflix y Disney+ estudian lanzar modalidades gratuitas con anuncios para atraer nuevos usuarios y responder al creciente rechazo a las subidas de precio de sus suscripciones.
El mercado del streaming podría estar a punto de vivir uno de sus mayores cambios de los últimos años. Tras una larga etapa marcada por constantes subidas de precios, Netflix y Disney+ están estudiando la posibilidad de ofrecer un acceso gratuito a sus plataformas, aunque con una condición: los usuarios tendrían que ver anuncios durante la reproducción del contenido.
La idea todavía está en fase de estudio, pero refleja un cambio de estrategia en dos de las compañías más importantes del sector. El objetivo sería atraer a millones de personas que consideran demasiado elevados los precios actuales de las suscripciones y, al mismo tiempo, aumentar los ingresos procedentes de la publicidad.
En el caso de Disney, su nuevo consejero delegado, Josh D'Amaro, confirmó durante una reunión con inversores que la empresa está explorando una modalidad gratuita para Disney+. Según explicó, esta opción permitiría llegar a un público especialmente sensible al precio y podría servir como puerta de entrada para que parte de esos usuarios acabasen contratando alguno de los planes de pago.
La compañía ya cuenta con experiencia en modelos con publicidad y considera que una versión gratuita podría impulsar aún más este negocio. No obstante, Disney insiste en que, por el momento, no existe ningún anuncio oficial ni una fecha prevista para su posible lanzamiento.
Netflix tampoco descarta este camino. La plataforma, que supera ampliamente los 325 millones de suscriptores en todo el mundo, también ha sufrido el desgaste provocado por el aumento de tarifas y un crecimiento de clientes más moderado. Durante una reciente conferencia con inversores, su codirector ejecutivo, Greg Peters, reconoció que la empresa estudia cuidadosamente todas las opciones relacionadas con el acceso gratuito.
Sin embargo, Netflix también teme que una modalidad sin coste pueda restar atractivo a sus planes de pago, que siguen siendo la principal fuente de ingresos de la compañía. Antes de dar ese paso, considera necesario reforzar su infraestructura publicitaria y adaptarla a los distintos mercados donde opera.
Este posible movimiento refleja una transformación cada vez más evidente en el sector del streaming. Lo que nació hace años como una alternativa más económica y cómoda que la televisión por cable está evolucionando hacia un modelo muy similar, donde la publicidad vuelve a ocupar un papel protagonista.
Mientras tanto, plataformas completamente gratuitas como Pluto TV continúan ganando popularidad, lo que aumenta la presión sobre gigantes como Netflix y Disney.