Todo sobre Ring: del rechazo en la televisión al éxito y la compra de Amazon
Ring es una de las compañías más conocidas en el segmento de la seguridad inteligente para el hogar conectado, aunque no siempre fue así: esta es la historia de sus éxitos y fracasos, y de un incansable fundador que logró vender un negocio multimillonario a Amazon.
Aunque al principio fue bautizada como DoorBot, el nombre original cambió a Ring gracias a su fundador, que siempre escuchó los consejos de quienes le rodeaban.
En este sentido, la historia de su fundador es una de las más interesantes de la industria tecnológica, ya que llegó a ser rechazado en varias ocasiones tras ofrecer un producto que no convencía a los inversores.
Te cuento todo lo necesario para saber qué es Ring, además de la historia de éxitos y fracasos de su fundador, hasta la compra de Amazon.
El origen de Ring, la antigua DoorBot
La de Jamie Siminoff es un historia de éxito, pero también de fracasos y rechazos. Durante los primeros años del siglo XXI, este joven de apenas 30 años decidió crear una startup conocida como Body Mint, un suplemento vitamínico de clorofila para eliminar el mal olor corporal.
Fracasó por algún que otro efecto secundario indeseado, como que las heces de los clientes se volvieran de color verde.
En 2009, no obstante, llegó uno de sus primeros éxitos con SimulScribe, un software de transcripción de voz a texto para correos, lo que atrajo la atención de DiTech y dio a Siminoff un beneficio de 1 millón de dólares.
Sin embargo, Siminoff aún no se sentía completo.
Durante una conversación con su esposa, Erin, ella se quejó de que no oía bien el timbre, así que a Siminoff se le ocurrió una gran idea: ¿por qué no conectar el telefonillo de casa al móvil? Así, inició una especie de retiro a un garaje de Pacific Palisades para comenzar lo que sería el embrión de Ring.
Erin, por supuesto, le ayudó a producir 5.000 dispositivos de este tipo en una fábrica de Taiwán, aunque pronto llegaron algunas quejas sobre la pobre conectividad del aparato, a lo que se sumaban otros errores puntuales. La idea estaba clara; ahora, solo faltaba algo más de inversión.
La difícil situación inicial
Convencido de que este aparato formaría parte del futuro de la sociedad, Siminoff acudió a uno de los programas más importantes para emprendedores de Estados Unidos, el conocido Shark Tank, un show televisivo para unir a inversores con ideas de negocio disruptivas.
En frente de toda la audiencia del programa estadounidense, Siminoff se enfrentó –otra vez– al rechazo de los inversores: aquella idea era muy buena, pero requería de muchos costes asociados, así que los denominados tiburones rechazaron el aparato del joven emprendedor.
En varias entrevistas, el propio Siminoff ha confesado que su situación financiera estaba al borde del colapso: había hipotecado su casa y, además, tenía que dar de comer a su hijo de 3 años, con lo cual afloraron los sentimientos de haber fracasado.
Sin embargo, su aparición en el programa le había facilitado algo vital para un negocio que comienza, como es la publicidad. Y, pronto, la compañía comenzó a tener éxito en Amazon y, por supuesto, atrajo a inversores de renombre.
Uno de ellos fue el exjugador de baloncesto Shaquille O'Neal, conocido por invertir en negocios en los que él se implica personalmente, aunque también llegaron después otros como Richard Branson, el multimillonario fundador de la empresa Virgin Group.
Amazon compra Ring
Justo antes de la llegada de la pandemia, Amazon se lanzó a realizar adquisiciones en el mercado de la seguridad inteligente para el hogar. De esta forma, la compañía fundada por Jeff Bezos compró Blink, una startup del segmento, por 90 millones de dólares.
Tan solo un año después, la multinacional del comercio electrónico acabaría comprando también Ring, aunque en este caso por una cifra mucho superior, de 1.000 millones de dólares.
En 2023, y gracias a su complicada historia de emprendimiento, Siminoff fue elegido para ocupar el cargo de jefe de inventos en Amazon, un puesto que, más allá de la creatividad, requiere de perseverancia, una cualidad que al emprendedor nunca le ha faltado.
Qué productos tiene Ring
Aunque todo comenzó con timbres inteligentes que podían simplemente conectarse mediante WiFi, a día de hoy Ring tiene en su portfolio una gran variedad de productos y servicios, la mayor parte de estos relacionados con la seguridad del hogar conectado.
Así, cabe destacar los 2 que ocupan los puestos principales en su portfolio, como son las cámaras de vigilancia y los conocidos como videotimbres, ya sean con batería o cableados, estos últimos con un precio algo más elevado.
Adicionalmente, también tienen dispositivos como Ring Intercom, un aparato para controlar el acceso a casa, además de una aplicación a la que se conecta el ecosistema y diferentes planes de protección.
En definitiva, a día de hoy Ring se centra en un segmento que parece crecer año tras año, sobre todo con la llegada inevitable de las casas conectadas.