Expertos alertan sobre los efectos de los aranceles en la venta de móviles: "Esperamos que el mercado caiga en 2025"

Lo de que el mundo esté en manos de solo unos pocos se evidencia cuando esos privilegiados toman decisiones drásticas, inesperadas y, sobre todo, muy negativas para la sociedad y la economía mundial. Es una de las conclusiones a las que hemos llegado estas semanas, después de un Día de la liberación determinante a nivel global.

Y es que Donald Trump considera que una de las vías para seguir haciendo de Estados Unidos una gran nación se reduce a inflar las tasas que pagan productores y proveedores de todo el mundo por llevar sus alimentos, productos y servicios a este país, con el claro objetivo de mermar su dependencia de su gran rival, China.

Este escenario y el futuro incierto que se abre con la guerra comercial que acaba de estallar preocupan principalmente a los fabricantes de equipos originales (OEM, por sus siglas en inglés) que, hasta ahora, habían registrado datos de ventas crecientes, pero su buen ritmo podría estancarse a no mucho tardar.

Según datos preliminares de la firma de análisis IDC en su Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, los envíos globales de teléfonos inteligentes aumentaron un 1,5% interanual, hasta alcanzar poco más de 304 millones de unidades en el primer trimestre de este año, lo que, sin duda, es un dato muy positivo y que se ajusta a las previsiones de las consultoras tecnológicas.

Estos buenos resultados, que se han ajustado a los pronósticos de compañías como IDC, no son resultado del azar o la suerte de las compañías. La gran mayoría se olían que, con la llegada del actual presidente estadounidense, que comenzó su segunda legislatura a mediados de enero, también llegarían diferentes aranceles a los bienes importados de China.

De esa manera, algunos fabricantes fueron previsores y aceleraron estratégicamente los calendarios de producción, además de que enviaron tiradas más voluminosas para sacar todo su stock, inflando las cifras de envíos por encima de los niveles de demanda previstos en lo que llevamos de año.

Adiós prosperidad, ¡hola, aranceles!

En los últimos días se ha podido comprobar cómo una época de prosperidad puede convertirse en lo contrario en cuestión de horas y solo porque un presidente con mucho poder amenace al resto del mundo de la forma en que lo ha hecho Donald Trump.

Los elevados resultados obtenidos por la mayoría de las marcas tecnológicas se deben no solo a que han trabajado por mejorar las prestaciones de sus dispositivos, sino también por una sensación de urgencia de equiparse con la tecnología más puntera antes de los posibles aumentos de precios.

Por ese motivo, analistas como el director de investigación de IDC, Anthony Scarsella, han adelantado que es muy posible que las compras en el mercado mundial de smartphones vuelvan a subir durante los 90 días de tregua, una pausa que "podría mejorar aún más las ventas en el segundo trimestre", tal y como ha declarado el especialista.

A partir de entonces, los expertos en investigación de mercado vaticinan que las incertidumbres económicas influirán profundamente en los consumidores, de manera que muchos de ellos postergarán sus compras, a la espera de que la situación sea más estable y puedan adquirirlos a un precio razonable.

Por ese motivo, creen que el aumento de los riesgos comerciales y los cambios en la cadena de suministro podrían tener un impacto muy negativo en el mercado en el futuro, que no es nada esperanzador. Así de tajante han sido los expertos de Counterpoint, que han augurado un descenso en el mercado mundial de los teléfonos, a pesar de que primero esperaban que creciera.

Tras revisar sus previsiones para todo el año actual y teniendo en cuenta el ritmo que lleva EEUU en su política de aranceles, las han modificado y las ajustado teniendo en cuenta el nuevo escenario económico: ahora esperan que los volúmenes disminuyan ligeramente interanualmente en 2025.

El analista sénior de investigación Ankit Malhotra es quien ha resumido cómo ha sido la dinámica observada y hacia dónde se dirige. "El mercado tuvo un comienzo desigual en 2025, donde el primer trimestre registró una mejora continua de las condiciones económicas, especialmente en mercados emergentes", ha señalado en primer lugar, indicando también que "Norteamérica, Europa y China mostraron signos de agotamiento tras una recuperación en 2024".

Las ventas del primer mes fueron "particularmente sólidas", según Malhotra que ha indicado que se enfrentaron a una recesión gradual "a medida que aumentaban las incertidumbres económicas, especialmente hacia el final del trimestre". En base a estos cambios, Counterpoint se ha apresurado a decir que de aquí en adelante "el mercado disminuirá".

Dadas estas circunstancias, las tecnológicas deberán saber interpretar estas fluctuaciones del mercado y las respuestas por parte de los consumidores a las políticas arancelarias anunciadas en los últimos días. A su vez, han de seguir trabajando en plataformas, soluciones y, en definitiva, tecnologías impulsadas principalmente por or inteligencia artificial generativa para que sus móviles sigan diferenciándose de la competencia y siendo un reclamo para sus clientes potenciales.

Samsung y Apple, las más exitosas en el primer trimestre de 2025

Es una pena que los buenos resultados obtenidos por las marcas de tecnología vayan a cambiar, previsiblemente, su curso y verse alterados con el mazazo de los aranceles. Pero, por el momento, la gran mayoría de fabricantes no puede quejarse de cómo les ha tratado este 2025 durante su primer trimestre.

Samsung es una de las que mejor recorrido ha tenido, gracias a la serie Galaxy S25 y la familia Galaxy A en la gama media. Concretamente, los que han tenido un mejor recibimiento han sido los modelos Galaxy A36 y A56. ¿El motivo? Ofrecen herramientas de inteligencia artificial por un precio muy inferior a los S25.

El éxito de la firma surcoreana ha estado muy reñido con Apple, que finalmente se ha colocado en la primera posición en el mercado de smartphones gracias al iPhone 16E, uno de los mejores lanzamientos de los últimos meses. Este terminal, que viene a ser el sucesor del iPhone SE 3 por su precio (siempre que se tenga en cuenta lo que cuestan las diferentes versiones de iPhone 16) salió tan solo unas semanas antes que este otro. 

Lo que podría ser un detalle a olvidar, ha conseguido que Apple genere interés entre los usuarios, que han adquirido este producto principalmente en Japón, India, Oriente Medio y África, regiones en las que la marca registró un crecimiento de dos dígitos. Por el contrario, las ventas en Estados Unidos, Europa y China cayeron en picado.

En China, no obstante, Xiaomi ha tenido un muy buen impulso gracias a los subsidios de su Gobierno, que tienen como objetivo estimular el consumo de tecnología y que incentivaron las ventas de sus productos de gama media. Además, que la marca ha tenido una más que aceptable introducción en el mercado del motor, gracias a sus coches eléctricos Xiaomi SU7.

Vivo es otra de las marcas asiáticas que han funcionado muy bien estos tres primeros meses tanto a nivel nacional —aunque poco puede hacer con la más demandada, Huawei—, también en parte por las comentadas ayudas, aunque puede presumir de un relevante crecimiento a nivel internacional. Principalmente, con los móviles de gama baja y la serie V, según datos de IDC. Por su parte, Counterpoint sostiene que Honor y Motorola disfrutan de una etapa prolífica que, por lo visto, no se extenderá demasiado.

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