¿Ese video viral es real o IA? Instagram, YouTube y TikTok fallan en etiquetarlos y las redes se llenan de ellos

Seguro que en tu feed de TikTok o Instagram te ha salido uno de los vídeos que ves en portada. Aparte de que alguno que otro te provoque un poco de risa, lo cierto es que las redes sociales no solo se están llenando de este tipo de vídeos que, ciertamente, algo se nota que están hechos con IA.

El problema se pone más serio cuando, además de este tipo de vídeos de broma saltando a piscinas o haciendo volteretas imposibles, aterrizan en las redes vídeos que sí que buscan aparentar ser reales, pero que, una vez más, están hechos con IA. 

Rizando el rizo, aunque es verdad que son pocos los usuarios que consultan este mensaje, plataformas como TikTok, Instagram o YouTube y sus algoritmos no son capaces de etiquetar de forma correcta estos vídeos como 'generados con IA'.

La realidad es que el sistema falla por todos lados porque a veces se etiqueta como IA un vídeo que es auténtico, y otras, anuncios y clips generados totalmente por inteligencia artificial pasan desapercibidos sin ningún aviso.

Sin ir más lejos, creadores  como Nikolai Savic, famoso en TikTok, cuentan que sus vídeos han sido marcados como 'generados por IA' cuando en realidad solo usaron herramientas de edición normales. Esto ha dañado su imagen ante sus 4,8 millones de seguidores, que ahora dudan de la autenticidad de todo lo que publica. "La gente ya piensa que solo uso IA, y eso me ha hecho mucho daño", comenta Savic en un artículo de Wall Street Journal.

Etiquetar la IA se convierte en el mayor reto de las redes sociales

Si bien es cierto que las redes llevan tiempo prometiendo transparencia, sus sistemas para etiquetar contenido de IA son, en la práctica, un enorme coladero. TikTok fue de las primeras en lanzar una herramienta para detectar y marcar automáticamente los vídeos generados por IA, además de permitir que los propios creadores lo indiquen. Sin embargo, falla por todos los lados.

Por otro lado, Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha actualizado varias veces su política de etiquetas, intentando diferenciar entre contenido creado y simplemente modificado por IA. 

Pero incluso así, muchos vídeos reales acaban mal etiquetados, mientras que otros generados por IA pasan sin filtro. Google, por su parte, añade pequeñas marcas de agua a casi todos los contenidos hechos con Gemini y Veo, pero esto se puede borrar en un abrir y cerra de ojos o directamente no aparecen en todas las plataformas.

Veo 3 de Google DeepMind siembra el caos en redes sociales

Mientras tanto, herramientas tan potentes como Veo 3 permiten generar vídeos con IA de tal calidad que asusta y acaban colándose en YouTube, Facebook y otras plataformas sin ninguna marca. Algunos, como el anuncio de la startup Kalshi, han llegado a millones de personas sin que nadie sepa que todo era artificial. Y cuando hay etiquetas, suelen ser tan pequeñas que la mayoría ni las ve.

Para muchos, precisamente esta es la herramienta soñada para cineastas, publicistas o creadores de contenido. Pero Álvaro Luzón, experto en IA y divulgador, no lo ve tan bonito. 

Este lanza una advertencia clara en una entrevista con La Vanguardia, afirmando que esta tecnología podría acabar con la humanidad. No porque vaya a crear robots asesinos, sino porque pone en jaque algo fundamental y es nuestra capacidad para distinguir lo real de lo falso.

En pocas palabras, pone sobre la mesa un mundo donde un vídeo puede mostrar cualquier cosa, con una calidad tan buena que ni tú ni nadie pueda saber si es verdad o mentira. Eso es lo que Veo 3 puede hacer. 

Y no se habla aquí de un vídeo cualquiera, sino de escenas completas, con movimiento, sonido ambiental y diálogos, todo generado artificialmente. "No es ciencia ficción. Ya vivimos pegados a algoritmos que nos dicen qué leer, qué ver, qué pensar... Esto solo refuerza esa dependencia", alerta.

La advertencia del experto no es para que las personas finalmente huyan de la tecnología, sino para que se aprenda a convivir con ella con cabeza. “Usa la tecnología como herramienta, no como prótesis mental”, comenta.

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