Publicidad personalizada con IA: un refresco se transforma en una cerveza, según quien mire
Los Smart TV lo saben todo sobre nuestros gustos, y se han aliado con la IA para mostrar publicidad personalizada, incluso dentro de las series.
Imagina que estás disfrutando de tu serie favorita en una plataforma de streaming, y el protagonista se sienta en la barra de un bar, junto a un botellín de cerveza de una determinada marca. Un rato después tu pareja ve el mismo capítulo, y en la barra aparece... una botella de un famoso refresco. Es la publicidad subliminal integrada en las series, con ayuda de la IA.
Es una de las muchas tácticas que las plataformas de streaming y los fabricantes de Smart TV ya están probando para monetizar al máximo sus productos, gracias al rastreo y espionaje masivo al que son sometidos sus usuarios.
Se describe con detalle en el informe de 48 páginas "Cómo nos espía la televisión: La vigilancia comercial en la era del streaming", publicado por el Centro para la Democracia Digital (CDD), que ha enviado a la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos. Puedes leerlo completo en este PDF.
Series personalizadas por IA
El informe describe un preocupante panorama en el que los Smart TV utilizan todo tipo de rastreos, en función de los programas que vemos, horarios, anuncios que quitamos o vemos completos, y otras técnicas, para saberlo todo sobre nosotros.
"Las Smart TV y las plataformas de streaming no solo actúan de forma desleal con los consumidores, sino que los pone en peligro a ellos y a sus familias al recopilar y utilizar datos sensibles sobre salud, infancia, raza e intereses políticos", asegura el informe.
También describe una compleja red formada por los fabricantes de Smart TV, dispositivos como el Fire TV Stick de Amazon, o el Chromecast de Google, plataformas de streaming, y empresas de publicidad y marketing, que se han unido para crear el mayor sistema de vigilancia dentro del hogar, con el objetivo de personalizar al máximo los anuncios.
Pero lo más interesante del informe, son los nuevos usos publicitarios que trae la inteligencia artificial generativa.
Por ejemplo, Amazon Web Services y la empresa de tecnología publicitaria TripleLift están usando la IA para la colocación dinámica de productos en programas de televisión en streaming. Peacock también se ha asociado a TripleLift para desarrollar anuncios In-Scene de Peacock que el propietario NBCUniversal dice que está probando actualmente.
La IA generativa también permitirá a los anunciantes mostrar diferentes elementos en los anuncios, en función de quién los vea:
"Algunas herramientas de IA pueden generar varias versiones del mismo anuncio en tiempo real, intercambiando la vestimenta del actor y elementos de la voz en off como ubicaciones de tiendas, ofertas locales, códigos promocionales, etc., y pueden crear hasta miles de iteraciones personalizadas en solo unos segundos".
La publicidad integrada en la televisión está a punto de cambiar para siempre, con ayuda de la IA generativa. Pagamos mucho dinero por un televisor, o por las suscripciones de streaming. Pero eso no parece suficiente para los fabricantes y las plataformas, que nos exprimen al máximo rastreando nuestros gustos para personalizar la publicidad, ahora con ayuda de la inteligencia artificial.