La generación Z será la que más gasta de la historia, y la tecnología tiene la culpa
No solo se deberá a una cuestión demográfica: la juventud cada vez tiene un mayor acceso a todo tipo de productos, sin necesidad de moverse de su asiento.
La generación Z no solo es el futuro (al fin y al cabo son aquellos nacidos entre finales de los 90 y 2010), sino que su relación con la tecnología parece que lo cambiará todo. Por mucho que en ocasiones surjan tendencias que promuevan la desconexión, o que pretendan un regreso a épocas pasadas, es preciso eso de que han nacido con un ordenador o un móvil debajo del brazo.
Algo que, según un nuevo estudio, también se refleja en su forma de consumir. Lo hace ahora, pero lo hará todavía más en el futuro. Para ver su impacto, además, no será necesario esperar demasiado tiempo, solamente unos años. Si los datos que se han dado a conocer están en lo cierto, los que ahora son jóvenes serán la generación que más dinero gaste en compra de la historia.
La generación Z, gastadores digitales
Según la investigación llevada a cabo por Investopedia, hay que partir de un factor elemental: la población en el mundo. La generación Z representa aproximadamente el 25% de la población global en estos momentos. Siguiendo este hecho, y si las estimaciones están en lo cierto, para el año 2030 su poder de gasto alcanzará los 12,6 billones de dólares, el 18,7% del gasto mundial.
Sin embargo, su presencia demográfica no tendría por qué significar gran cosa de no ser por la tecnología que tanto manejan, y para la que acostumbran a considerarse nativos. Tal y como pone de manifiesto este estudio, la generación Z no solo utiliza las redes sociales como TikTok o Instagram, lo mismo que Youtube y demás, para entretenerse, sino también para comprar.
A pesar de que, al menos por el momento, los jóvenes siguen comprando aún en las tiendas físicas de toda la vida, cada vez su relación con las tiendas digitales resulta mucho más estrecha. Esto también tiene que ver con la enorme importancia que tienen en ellos los influencers. En concreto, sus opiniones sobre tal o cual producto son más importantes que la publicidad tradicional.
Además, aunque las prioridades en las compras podrán cambiar en el futuro, en función a las modas y demás, quienes pertenecen a la generación Z no solo consumen gracias a la tecnología, sino que consumen tecnología. De hecho, es en lo que más gastan, solo comparable a artículos relacionados con la belleza, la salud y la moda. Sus preferencias parecen bastante claras, por lo tanto.
Siempre pensando en el medio ambiente
Por otro lado, también es significativa la forma en la que el estudio confirma que la juventud parece más concienciada que nadie con un consumo responsable. O dicho de otra forma: cuando adquieren artículos, ya sea a través de Internet o de manera convencional, tienen muy presente aspectos como la sostenibilidad o la ética de cómo estos han sido producidos.
Como es natural, esto supone un reto para muchas compañías, que ya lo tienen presente, y lo tendrán que tener cada vez más. Por supuesto, la facilidad con la que hoy en día se tiene acceso a una amplia demanda, disponible simplemente a golpe de un clic, también provocará que cada vez se compre más en todo el mundo. Especialmente, claro, en Occidente.