Coca Cola desvela su anuncio navideño creado con IA, y es tan malo como el del año pasado
Quedan dos meses para Navidad, pero Coca Cola tiene prisa por mostrar su anuncio navideño creado con IA. No ha sido muy bien recibido.
A este paso la Navidad va a comenzar cuando todavía no nos hayamos quitado el bañador. Las marcas tienen prisa por vender, así que casi dos meses antes de la fecha, aquí está el anuncio navideño de Coca-Cola, creado con inteligencia artificial.
Parece que quiere convertirlo en una nueva tradición navideña, que comenzó el año pasado con el primer anuncio de Coca Cola generado por IA. Una tradición que no gusta a sus fans, si hacemos caso de los cientos de comentarios negativos que acumula el vídeo en YouTube.
Hay que reconocer que mejora en algunas cosas al del año pasado, pero sigue siendo muy limitado, feo, pobre técnicamente, frío y sin alma. Que es lo contrario que buscas en un anuncio navideño.
Antes de pasar a comentarlo, echa un vistazo al vídeo, para que tengas tu propia opinión:
El polémico anuncio de Coca-Cola con IA
Es posible que mucha gente no se dé cuenta, pero enseguida se nota que está creado con IA: el vídeo se compone de fragmentos de 3 o 4 segundos, que es lo máximo que por lo visto puede generar su IA de vídeo.
Curiosamente, el año pasado había personas, que se veían raras al notarse que es gente que no existe. Las criticaron mucho, y por eso este año solo hay animales. Pero las animaciones son pobres y muy desiguales.
Todo tipo de animales se acercan a ver los camiones de Coca Cola. Los animales más comunes, como los perros y las aves, están bien hechos, porque la IA ha sido entrenada con muchos vídeos de ellos.
En cambio, seres vivos poco comunes, como el perezoso o los erizos, al no disponer de tanto material, son menos realistas, y cantan mucho más.
El anuncio ha sido creado por Silverside y Secret Level, pero su IA generativa de vídeo está muy lejos de Sora 2 de OpenAI, o Veo 3 de Google.
Según cuenta The Wall Street Journal, más de 100 personas han ayudado, entre ellos cinco especialistas en IA, introduciendo más de 70.000 prompts de texto para generar el vídeo.
“Antes, cuando hacíamos el rodaje y todos los procesos estándar de un proyecto, empezábamos con un año de antelación”, explica Manolo Arroyo, Director de Marketing de Coca Cola. “Ahora, se puede hacer en aproximadamente un mes”. Que quede mejor o peor, ya es otra cuestión...