¿Un móvil nuevo cada año? Las marcas lo lanzan… pero la mayoría de la gente no lo cambia
Cada año llegan nuevos smartphones, pero la realidad es que la mayoría de los usuarios mantiene su móvil durante más tiempo: en España, el ciclo medio de renovación ronda los tres años.
Cada año pasa lo mismo. Presentaciones, filtraciones, vídeos promocionales y titulares hablando de una nueva generación que lo cambia todo.
Septiembre llega con nuevos iPhone, principios de año con nuevos Samsung Galaxy, y Xiaomi trae cada ciertos meses nuevas generaciones, versiones T, Redmi, POCO… Como ves, los lanzamientos se extienden durante todo el año.
La pregunta que me hago es si ese ritmo tiene sentido para los usuarios. Porque la realidad es que la mayoría de la gente no cambia de móvil cada año, ni siquiera cada dos.
En España, por ejemplo, el ciclo medio de sustitución de un smartphone se sitúa en unos 36 meses, es decir, aproximadamente tres años. Hace apenas cinco años ese plazo estaba en unos 20 meses, pero ha ido alargándose porque los móviles duran más y las mejoras entre generaciones son cada vez menores.
El calendario infinito de los lanzamientos de smartphones
Desde el punto de vista del marketing tiene lógica. Un lanzamiento anual mantiene a la marca en titulares, activa campañas de venta y da sensación de innovación que nunca para y que busca satisfacer las necesidades de todos.
Pero para el usuario medio, muchas veces los cambios de un año a otro son bastante pequeños: un procesador algo más rápido, una cámara ligeramente mejor o alguna función nueva de software con IA. Pero, realmente, nada que obligue realmente a cambiar de móvil.
Eso hace que mucha gente mantenga su móvil tres, cuatro o incluso cinco años.
De hecho, según estudios recientes, los usuarios suelen cambiar de smartphone cuando se rompe, cuando la batería ya no aguanta o cuando el rendimiento empieza a caer, no cuando aparece una nueva generación.
Eso no significa que nadie lo haga. Hay un grupo de usuarios muy fiel a las marcas que sí cambia de móvil con cada nueva generación.
Pasa mucho con los iPhone o con las gamas premium de Samsung. Cada año hay personas que compran el modelo nuevo en cuanto sale. A veces por trabajo, otras por gusto o simplemente por querer tener lo último. Pero en términos de mercado, ese grupo es minoritario.
Una marca que ha decidido frenar el ritmo: Nothing
En medio de este modelo que se mantiene durante todo el año, hay empresas que empiezan a darle la vuelta.
Un ejemplo es Nothing. La marca fundada por Carl Pei ha defendido varias veces que no tiene sentido lanzar un móvil nuevo solo porque toca en el calendario. Y no, en 2026 no habrá Phone (4).
De hecho, la compañía ha preferido en algunos momentos no renovar un modelo cada año, precisamente porque consideran que el dispositivo anterior sigue siendo suficientemente bueno (aunque también hay que tener en cuenta que precisamente 2026 no es el mejor año, teniendo en cuenta que tocaría subir precios o rebajar especificaciones por culpa de la crisis de RAM).
Un mercado que también está cambiando hacia el reacondicionado
Además, añadir que el mercado del smartphone también está cambiando hacia otros modelos. Por ejemplo, el de los móviles reacondicionados. En Europa, cada vez más usuarios prefieren comprar dispositivos de segunda mano o reacondicionados para ahorrar dinero.
Esto también tiene que ver con la duración de los smartphones. Si un móvil puede seguir funcionando bien después de tres o cuatro años, tiene sentido que alguien lo compre usado en lugar de comprar uno completamente nuevo.
Con todo esto, ¿tiene sentido seguir lanzando móviles nuevos cada año cuando los usuarios los cambian cada más tiempo?
Para las marcas, la respuesta sigue siendo sí, pero para los usuarios, la situación es distinta. Los smartphones han alcanzado un nivel de calidad en el que las diferencias entre generaciones son cada vez más pequeñas.
Y eso hace que cada vez más gente piense lo mismo cuando ve una nueva presentación: sí, el móvil nuevo está muy bien… pero el que tengo en el bolsillo sigue funcionando perfectamente.
