¿Y si los anuncios que ves en la TV estuviesen hechos a medida? Esto va a ser posible gracias a la IA

Imagina encender tu TV y ver un anuncio político que parece hablar directamente contigo, o uno de medicamentos que justamente habla de eso que a ti te duele. Esto ya podría dejar de ser ciencia ficción y se podría estar hablando de un futuro más que cercano de la publicidad televisiva gracias a la inteligencia artificial generativa.

Gigantes como Amazon y NBCUniversal están valorando formas de utilizar esta tecnología para crear anuncios personalizados en tiempo real. La idea es simple, pero desde luego supondría toda una locura: usar la IA para adaptar los anuncios a cada espectador individual, basándose en sus datos personales, historial de visualización y otros factores.

¿Cómo funcionaría esto en las TV? Pues seguramente ya te suene de casos como ver algo en Internet y que te aparezca anunciado en Amazon.

Por ejemplo, los televisores Smart TV o los dispositivos de streaming podrían recopilar datos sobre tus hábitos de visualización, tus búsquedas en internet y tu historial de compras. Con esta información, la IA generativa podría crear o modificar anuncios en tiempo real para que sean 100% hechos para ti.

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"Puede ser una opción más para el espectador, que se encuentra saturado de publicidad por todos lados"

Por ejemplo, si estás viendo un programa relacionado con temas de medio ambiente o animales, podrías ver o recibir publicidad de candidatos políticos que apoyan políticas ecológicas o relacionadas con las mascotas. 

Por supuesto, esto podrían aumentar las inversiones en publicidad y los beneficios para las compañías como nunca antes. "Las empresas, que conocerán de ante mano a su público objetivo, van a poder dirigirse a audiencias muchas más específicas con mensajes personalizados, esto va a hacer que aumente de forma clara la eficiencia en los gastos de publicidad, impactando de forma directa en la tasa de conversión", nos comenta Rafael López, director técnico Iberia Perception Point.

Pero claro, aquí entra el gran y temido problema: la privacidad de los usuarios, tal y como nos indica Josué Pérez Suay, especializado en marketing digital e inteligencia artificial. “Tiene un gran potencial para beneficiar tanto a los espectadores como a los anunciantes, pero también plantea preocupaciones en torno a la privacidad y la capacidad de manipulación”.

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“Tiene el potencial de transformar la experiencia del espectador tanto para bien como para mal. Los espectadores pueden sentirse incómodos si tienen la sensación de que se está monitoreando su comportamiento”, añade.

El Centro para la Democracia Digital (CDD) está pidiendo una regulación más estricta, y con razón. Han solicitado a agencias gubernamentales como la Comisión Federal de Comercio (FTC) y la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) que investiguen estas prácticas y consideren nuevas regulaciones para proteger la privacidad de los consumidores.

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“También puede existir el riesgo de manipulación, aprovechando sesgos cognitivos para influir excesivamente en las decisiones de compra, o incluso crear una especie de “burbuja”, en la cual no se permite al espectador ver otras opciones disponibles”, comenta Josué Pérez.

Y, por otro lado, si esos anuncios son diferentes para cada individuo, aunque sea de la misma casa, "esto puede hacer que estos momentos de familia y ocio compartidos puedan disminuir, así como las interacciones sociales como las discusiones generadas a partir de los anuncios vistos de la forma tradicional, esto podría alterar el modelo de relación familiar que actualmente tenemos en nuestra sociedad", añade Rafael López. 

Desde luego, la IA también va a adentrarse en el mundo de la publicidad y está dispuesta a cambiar las reglas del juego. Menos intrusiva, más personalizada, pero con el hándicap de que van a saberlo todo de ti. ¿Estás dispuesto a pagar el peaje?

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