Los efectos de la IA en Internet se han multiplicado en los últimos 6 meses, según el CEO de Cloudflare

Los editores de todo el mundo se tiran de los pelos conformen observan que la inteligencia artificial está haciendo el trabajo por ellos. Y, claro, la preocupación es máxima no solo al vivir esta experiencia en sus propias carnes, sino también cuando los jefes de las tecnológicas ponen la vista en este problema.

Es el caso del director ejecutivo de Cloudflare, Matthew Prince, que recientemente ha dado datos sorprendentes sobre el modo y la agilidad con la que todo ha cambiado en cuestión de meses. Concretamente, en solo 6 meses.

En un evento celebrado en Cannes este jueves, Prince ha señalado que las referencias de tráfico de búsqueda se han desplomado conforme la IA se ha ido integrando en las consultas en internet, hasta el punto de ofrecer resúmenes sobre ellas en la parte superior.

Es el caso de Google, cuyo uso de la inteligencia artificial “es la definición de robo”, según la Alianza de Noticias y Medios, que ha subrayado recientemente que este modelo “privará aún más a los editores de contenido original, tanto de tráfico como de ingresos”, según una declaración pública dada a conocer hace unos días.

En la misma línea, Prince ha revelado que hace una década Google rastreaba dos páginas por cada visitante que enviaba a un editor, lo que ha cambiado radicalmente si se tienen en cuenta los datos actuales.

“La gente confía más en la IA”

Desde Axios han comparado la proporción comentada inicialmente frente a lo que dijo el propio Prince hace 6 meses, cuando afirmó que para Google esa proporción era de 6:1, OpenAI, de 250:1 y Anthropic 6.000:1. Como era de esperar, todo esto ha cambiado, pero lo sorprendente es que muta a pasos agigantados.

De esa manera, ahora son 18 las páginas que Google rastrea por cada visitante que envía a un editor, una cifra que se queda corta si se tiene en cuenta cómo funciona con sus competidoras: 1.500:1 en el caso de OpenAI y 60.000:1 para Anthropic.

“La gente confía más en la IA en los últimos 6 meses, lo que significa que no están leyendo contenido original", ha insistido Prince, dibujando así un futuro muy poco optimista para los editores, que ya están viendo cómo la IA les está empujando a modificar su modelo de negocio.

Y es que no les queda otra, ya que todo apunta a que el futuro de la web será una réplica de lo que actualmente ofrecen los modelos de inteligencia artificial, lo que significa que la gente leerá los resúmenes del contenido que escoja la propia tecnología (con sus correspondientes sesgos y referencias), no el contenido original publicado por los medios de comunicación.

Problemas de monetización

Actualmente, los motores de búsqueda y los chatbots de IA incluyen enlaces a fuentes originales, pero es una trampa para los editores, ya que para obtener ingresos por publicidad, el usuario ha de hacer clic en la url para acceder a su contenido.

Por ese motivo, y a pesar de que los editores ya han asumido que toca cambiar las reglas del juego, no están dispuestos a darlo todo por perdido, combatiendo el problema desde la raíz: los rastreadores de información.

En este sentido, el CEO de Cloudflare ha señalado que su equipo ya está trabajando en una nueva herramienta destinada a detener el raspado de contenido, algo que cree que es "el paso fácil" para frenar a la poderosa IA.

"Llegará muy, muy pronto y todos los editores de los que haya oído hablar alguna vez están a bordo" de este proyecto, ha señalado, con un optimismo poco visto hasta ahora, dadas las circunstancias. En cualquier caso, ha salido al paso con unas palabras que todos los implicados en este asunto deberían grabarse a fuego.

"Estoy en guerra todos los días contra el Gobierno chino, el Gobierno ruso, los iraníes, los norcoreanos, probablemente los estadounidenses, los israelíes... Todos ellos intentan piratear los sitios web de nuestros clientes", ha declarado, lanzando una pregunta: "¿Y me dices que no puedo detener a un nerd con una corporación en Palo Alto?".

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