Pandora dice adiós a la plata: cambia el material para sus famosas pulseras y charms para contrarrestar los cambios del mercado
Pandora es la nueva víctima de la caída de la plata, ahora quieren cambiar el material de sus famosas pulseras para protegerse de los cambios del mercado.
El mercado de valores es más volátil que nunca. El Bitcoin o metales preciosos como el oro y la plata eran una inversión segura unos meses atrás con datos de récord, pero su valor ha caído en picado en cuestión de días.
Pandora, la conocida marca de joyas danesa, va a dar un giro radical, pretenden protegerse de los cambios del mercado. Sus pulseras y charms no van a ser de plata, pero aseguran que tiene una explicación.
Pandora cambia de estrategia con la plata
La marca ha optado por cambiar su producción de la plata al platino, busca así desvincularse de la volatilidad del metal blanco en los últimos meses. El valor de este material ha pasado de apenas costar 18,98 euros en marzo de 2023 a picos de 99,87 el pasado 29 de enero.
Pandora había notado una tendencia habitual en una marca de joyas, los clientes empezaban a acumular sus productos como si se tratase de una inversión. La imagen de la marca conocida por sus charms y colaboraciones con todo tipo de compañías se podía ver empañada.
El valor de la plata se ha multiplicado por cinco en los últimos tres años. Esto no solo aumenta los costes de producción de la marca, la ola especulativa de los últimos meses estaba afectando a sus acciones en bolsa.
El elevado precio de la plata les había penalizado, ahora lo apuestan todo al platino para sus pulseras y charms. Primero utilizarán este material en el 50% de sus joyas en 2026, luego el 75% un año después.
Platino para sustituir a la plata
Pandora inicia una nueva era con joyas a base de una aleación bañada en platino. Este material cotiza a unos 2.000 dólares la onza, casi 30 veces más que el valor de la plata actual, pero la marca utilizará menos. ¿El resultado? Abaratará la fabricación de sus joyas y reducirá la dependencia de un mercado muy volátil.
“Tenemos que desvincular el rendimiento de la empresa y el valor de las acciones de la materia prima. Somos una marca de joyería, no un comerciante de plata”, según Berta de Pablos-Barbier, consejera delegada, en una entrevista para Reuters.
Pandora ha confirmado que van a vivir un año de transición. La marca de joyería más grande del mundo comercializa pulseras de plata desde los 60 euros y tiene poco margen para subir el precio, sus clientes que no va a gastar cientos de euros en una pieza.
La llegada del platino se suma a otros cambios radicales. “Pandora necesita diseños nuevos para atraer a clientes diferentes”, confirma Pablos-Barbier. "El año 2026 será de transición, y esperamos cosechar los beneficios de estos cambios en 2027″, añade.