Solo podía ocurrir en España: cierra esta tienda IKEA en Madrid por no cumplir las expectativas
Lo nunca visto. Pese a que IKEA sigue creciendo en España, parece que no todas las apuestas salen como se esperaba. En Madrid, una de sus tiendas más nuevas se despide.
Es el lugar por excelencia para amueblar tu casa sin invertir una cantidad excesiva de dinero. Hasta nos hemos acostumbrado y le encontramos cierto gusto a eso de montar los muebles nosotros mismos. Esto ha provocado que IKEA no pare de abrir tiendas en España, pruebe nuevos formatos y siga triunfando.
Pero incluso a un gigante como este a veces le toca reconocer que algo no ha funcionado. Eso es justo lo que ha pasado en Madrid, donde la compañía sueca ha echado el cierre de una de sus tiendas por no haber alcanzado los objetivos marcados.
La tienda afectada es la de Las Rozas, que abrió en 2021 con un concepto distinto al IKEA clásico que hay en las afueras. Era más pequeña, pensada para compras rápidas y pedidos online. Sobre el papel tenía sentido. En la práctica, no ha terminado de encajar.
Según ha explicado la propia empresa, el cierre no responde a una crisis ni a una retirada del país, sino a una decisión muy específica tras analizar números, hábitos de compra y comportamiento de los clientes.
IKEA no siempre gana: cuando la idea es buena, pero el público no responde como se esperaba
El concepto de tienda urbana no es nuevo para IKEA. La marca lleva tiempo apostando por locales más pequeños, que se ubiquen en zonas muy concurridas, pero cercanas para la mayoría. En teoría, traen el concepto IKEA a más personas, que pueden comprar sin tener que coger el coche e ir a un gran centro comercial.
En Las Rozas, la idea era esa. Un espacio de unos 3.000 metros cuadrados, bien ubicado y con una cierta cantidad de productos. El objetivo era que los vecinos de la zona no tuvieran que desplazarse a otros puntos.
Pero los datos han dicho otra cosa. IKEA registra el código postal de sus clientes y ha podido comprobar que muchos seguían prefiriendo ir a tiendas grandes como la de Alcorcón o San Sebastián de los Reyes, aunque estuvieran algo más lejos.
Los motivos podrían estar precisamente en el tamaño. Pese a ser tiendas grandes, no recogen absolutamente todos los productos de IKEA y puedes encontrarse con que falta esa silla mítica de la marca.
A esto se suma otro factor y es la compra online. Cada vez más clientes miran el catálogo desde casa, hacen el pedido por internet y lo reciben a domicilio o lo recogen en un punto cercano.
Con todo esto, se sabe que el cierre de la tienda de Las Rozas será definitivo el 28 de febrero de 2026. Hasta entonces, la actividad seguirá con normalidad. Después, el local bajará la persiana, pero sin despidos. IKEA ha confirmado que los cerca de 50 empleados serán recolocados en otras tiendas de la zona.
Por supuesto, esto solo sucede, al menos de momento, en esta tienda. En Madrid siguen abiertas otras tiendas de este tipo, como las de Goya, Fuencarral, Leganés o Torrejón de Ardoz. El modelo no desaparece. Al final, cada zona es distinta y la población responde diferente.
