Giro de 180 grados en Max, que vuelve a llamarse HBO Max
Nadie entendió el cambio de HBO Max a Max, pero Warner se ha arrepentido, y ahora anuncia que volverá a llamarse HBO Max, renunciando a competir con Netflix. Una decisión aplaudida por todos.
Warner sigue dando bandazos con su plataforma de streaming. La decisión de hoy de volver a llamarse HBO Max, es un reconocimiento explícito de que no puede competir con Netflix y Prime Video. Sabe que es una plataforma "extra" y quiere recordar a todo el mundo que aquí es donde están las prestigiosas series de HBO.
El CEO de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, ha dicho hoy que "El potente crecimiento que hemos observado en nuestro servicio global de streaming se basa en la calidad de nuestra programación. Hoy traemos de vuelta a HBO, la marca que representa la más alta calidad en los medios de comunicación, para acelerar aún más ese crecimiento en los próximos años".
A partir de este verano, Max volverá a llamarse HBO Max, como ya aparece en algunos mensajes de la app de Max para los televisores.
Por qué Max vuelve a llamarse HBO Max
HBO Max nació en 2020, con el objetivo de competir con Netflix, amparándose en las prestigiosas series de HBO, del renombre de Los Soprano, Juego de Tronos, The Wire, o las actuales Dune: La profecía, The White Lotus, The Last of us, etc.
En 2023 Warner se fusionó con Discovery, que aportó a la plataforma mucho contenido familiar, desde documentales a realities. HBO produce series para adultos, así que Warner tomó la decisión cambiar el nombre a Max, para indicar que su plataforma tiene contenido global para toda la familia, más allá de HBO.
Pero el cambio no ha funcionado. Max es un nombre sin personalidad que no transmite nada, y algunas series de HBO se emiten en Netflix, como Hermanos de Sangre, así que mucha gente no sabe dónde están las series de HBO.
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Darse de altaLa plataforma de Warner no va mal: en 2024 ganó 22 millones de suscriptores, y está en el camino de llegar a los 150 millones en 2026, su gran objetivo. Pero Netflix tiene más de 300 millones de suscriptores, y Prime Video supera los 250 millones.
Con esta vuelta a HBO Max, Warner reconoce que no puede competir con ambos gigantes y se diferencia de ellas como la plataforma para ver las grandes series HBO.
Así lo ha reconocido Casey Bloys, CEO de HBO Max: "Lo que la gente quiere de nosotros en un mundo en el que tienen Netflix y Amazon Prime Video, son esas cosas que nos diferencian".
Este cambio de nombre coincide con la eliminación de contenido de Discovery en Max, principalmente realities y contenido familiar, que no ha tenido éxito. Incluso se habla de que HBO Max podría separase de Discovery en el mercado de streaming.
Vuelta a los orígenes para el hogar de Juego de Tronos o The Last of us. Porque, seamos sinceros, la gran mayoría de la gente contrata Max, ahora HBO Max, para ver las magníficas series de HBO. El resto es irrelevante.