Ni IA ni efectos por ordenador: El nuevo logo de Apple TV se hizo con un cristal, luces de colores y una cámara
Apple ha desvelado cómo rodó el nuevo logo de Apple TV para sus series, y parece grabado en los años 70. No te pierdas el vídeo.
En estos tiempos de IA en donde ya nada es real, casi emociona ver un trabajo artesanal. Lo que sorprende es que llegue de la mano de Apple. Su nuevo logo animado de Apple TV está hecho sin efectos especiales, sin ordenadores, sin IA. Solo unas luces de colores, un cristal, y una cámara. Igual que hace 50 años. No se necesita más.
Hace unas semanas, la compañía de Tim Cook abandonó el absurdo nombre de Apple TV+ para su plataforma televisiva, sustituyéndolo por el más lógico Apple TV.
Para celebrarlo, también ha rediseñado desde cero el logo de Apple TV que aparece en sus series y películas propias. No se ha limitado a quitar el signo +.
Apple ha creado tres versiones: una de dos segundos para los tráileres, otra de 12 segundos para las películas cinematográficas, y la de cinco segundos para las series, que se muestra en este vídeo, junto al cómo se hizo:
Así se creó el logo artesanal de Apple
El rodaje del clip con el logo de Apple TV es obra de TBWA \ Media Arts Lab, una agencia de la propia Apple.
Como se puede ver en el vídeo, el logo de la plataforma televisiva, con la mítica manzana mordida, gira alrededor de una luz, provocando un arco iris de colores.
Para su creación se diseñó el logo en cristal, sobre el que se proyectaron luces de varios colores, mientras se hacía girar el vidrio. Así que lo que vemos es el reflejo real de las luces, no un efecto especial creado con ordenador o inteligencia artificial.
Según la nota publicada en AdAge, los colores representan la variedad de contenidos de la plataforma: “La imagen de marca se centra en capas de luz de colores cambiantes, una metáfora de la variedad de géneros y emociones que Apple TV ha cultivado desde su debut en 2019”.
La decisión de usar esta técnica artesanal la explica Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, en un discurso pronunciado en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions el verano pasado: “Apple seguiría valorando el arte humano incluso al adoptar herramientas de inteligencia artificial”.
Reconforta ver que aún queda un resquicio de autenticidad y artesanía en una compañía tecnológica, en estos tiempos de incertidumbre existencial provocada por la IA.