El caso de Khaby Lame (TikTok) vendiendo su imagen para la IA es solo el comienzo
El creador de contenido más seguido en TikTok ha vendido por casi 1.000 millones sus derechos de imagen para crear un gemelo digital con inteligencia artificial.
Los contenidos generados con inteligencia artificial ya ocupan una gran parte de las publicaciones de redes sociales, ya sea desde el ámbito de la comedia hasta las estafas de suplantación de identidad.
Ahora, esta también ha llegado a las altas esferas de TikTok, con el creador de contenido Khaby Lame como punto de lanza, ya que ha vendido sus derechos de imagen por casi 1.000 millones de dólares para crear un gemelo digital.
Este influencer, que es el más seguido en TikTok a base de publicar vídeos muy cortos, de apenas segundos y sin hablar, cuenta con una espectacular base de casi 400 millones de seguidores.
La intención de Rick Sparkle, el holding afincado en Hong Kong, es monetizar esa base tan extensa de seguidores, pudiendo utilizar el gemelo digital de Khaby Lame para adaptarlo a diferentes idiomas y mercados.
Tal y como estima la compañía, la comunidad de este tiktoker de apenas 25 años de edad podría alcanzar unos ingresos de aproximadamente 4.000 millones de dólares cada año, mientras que Lame se centraría en sus contenidos originales.
El ejemplo de Khaby Lame es el más destacado de una industria en la que la IA continúa arrasando y el primero a esta escala, aunque ya ha habido otros casos, marcando un posible futuro para las redes sociales.
Clonación digital, entre la euforia y el temor a la pérdida de empleos
Aunque el término pueda referirse solo a personas, un gemelo digital puede ser cualquier representación de algo real en un entorno informático controlado.
Por ejemplo, este concepto se utiliza para realizar predicciones de proyectos piloto en escenarios copiados desde la realidad hasta lo digital, un elemento que aporta seguridad a las pruebas de construcciones, medidas de seguridad, etc.
No obstante, hay gemelos digitales construidos mediante IA generativa que no tienen nada que ver con proyectos que impliquen peligro, como ha ocurrido en el sector del entretenimiento, la moda y la creación de contenido.
Precisamente, uno de los ejemplos más sonados ha sido el de la marca de moda H&M, que comenzó a realizar campañas con réplicas con IA de modelos reales, siempre con la etiqueta correspondiente.
Según lo que se conoce, los derechos de estos gemelos digitales continúan perteneciendo a las modelos humanas, que podrían usarlos para campañas con otras compañías.
Un elemento que no gustó a modelos como Morgan Riddle, que expresó en aquel entonces que habría que invertir en creatividad humana y "no erradicarla progresivamente", según recoge el medio Wired.
Sin embargo, la importancia de los gemelos digitales no hará más que crecer en un futuro no muy lejano, ya que según los datos de la consultora TCS, en su Digital Twindex, refleja que los expertos creen que para 2035 alrededor del 80% del comercio minorista los tendrán.
Es un panorama que no solo refleja una nueva especie de normalidad en redes sociales y diferentes campañas, sino que anticipa un escenario completamente diferente, en el que la autoría pasa directamente a las máquinas.
De momento, con importantes limitaciones en la etiquetación de contenido, ya que muchas publicaciones no llevan la apreciación de que han sido generados con IA, un aspecto que podría afectar a la credibilidad de todas las personas reales.