Facebook permite a los anunciantes excluir por raza
Elígenos como tu fuente preferida en Google.
La publicidad segmentada es una de las principales herramientas utilizadas por los distintos anunciantes para hacer llegar sus productos o servicios al público que realmente les interesa para rentabilizar su inversión, una práctica hoy día que se ve tanto en televisión, prensa o páginas de Internet, pero que se ha popularizado en Facebook con la posibilidad de que cualquier persona pueda crear una campaña para sus post o página de producto o fans de la famosa red social.
En las últimas horas saltaba la alarma cuando entre toda esa amalgama de opciones de segmentación que ofrece la red social a sus anunciantes, se descubriera que en la categoría de casas en venta o alquiler en Estados Unidos se diera al anunciante la posibilidad de excluir la visualización del anuncio a distintas razas, algo ilegal en Estados Unidos.
La Ley de Vivienda Justa y Derechos Civiles de Estados Unidos de 1970 no permite este tipo de acciones de exclusión por raza, y es ahí donde Facebook se la juega con una segmentación que quizás es demasiado profunda y discriminatoria. En concreto esa segmentación es llamada ‘afinidad de raza’ y permite que ciertos anuncios lleguen o no lleguen a afroamericanos, asiáticos-americanos, hispanos y demás.
Desde Facebook se han apresurado a aclarar que esta ‘afinidad de raza’ es diferente a una discriminación de raza. En la sociedad actual del consumo es totalmente normal realizar todo tipo de discriminaciones en la publicidad según edad, localización geográfica, intereses, creencias, nivel adquisitivo o por sexo en los anuncios que, por ejemplo, nos llegan a través de Internet.
[Fuente: Arstechnica]