Anker quiere dejar de ser solo la marca de cargadores que conoces: así es su ambicioso plan en España con Nora Feng al frente
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Anker quiere dejar de ser solo la marca por la que conoces sus cargadores, por lo que ha unificado todas sus firmas bajo una matriz con el mismo nombre. Para lograr su objetivo y ser número uno en España han nombrado a una nueva country manager, Nora Feng. Computer Hoy ha hablado en exclusiva con ella sobre este tema y los retos que tiene por delante.
Anker quiere crecer en España y tiene un ambicioso plan para conseguirlo. La compañía, conocida por sus cargadores, baterías externas y gadgets, inicia una nueva etapa en nuestro país con el nombramiento de Nora Feng como country manager. Ella será la encargada de liderar el despliegue de una estrategia que cambiará la forma en la que la multinacional presenta todas sus marcas y categorías uniéndolas en una matriz con distintas divisiones.
Feng asume la dirección del negocio español después de más de 9 años dentro de la empresa, donde ha ocupado diferentes puestos de responsabilidad a nivel internacional. Antes de llegar a España, fue Global Commercialization Leader del área de electrodomésticos, donde dirigió la estrategia de categorías como robots aspiradores, aspiradoras y básculas inteligentes. Anteriormente, también trabajó en el lanzamiento de productos de algunas de las principales marcas del grupo, entre ellas los proyectores Nebula, los dispositivos de seguridad inteligente de Eufy o los productos de audio de Soundcore.
Ahora, su objetivo es liderar una nueva etapa de crecimiento para Anker en España, un mercado que la compañía considera estratégico.
"Es un orgullo asumir la responsabilidad de liderar Anker en España en un momento tan importante para la empresa", explica Nora Feng. "Mi objetivo es seguir fortaleciendo nuestra presencia en el mercado, acercar la innovación de Anker a un mayor número de consumidores y continuar construyendo relaciones sólidas con nuestros clientes y socios".
España es uno de los 4 mercados estratégicos de Anker
La llegada de Feng a España no es casual. La nueva responsable de la compañía en nuestro país desveló que España se encuentra entre los 4 mercados estratégicos de Anker para 2026, junto a Italia, Francia y México.
Actualmente, están presentes en más de 180 países y cuenta con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo, pero han identificado estos territorios como los 4 con mayor potencial de crecimiento. "Si me han enviado aquí es porque vemos un enorme potencial en España", destaca Feng.
¿Y cuál es el objetivo? Reforzar el reconocimiento de Anker entre los consumidores españoles y conseguir que la marca sea conocida por mucho más que sus cargadores.
Anker, una sola identidad para todas sus marcas
Este cambio coincide con el lanzamiento de Anker, una nueva estrategia presentada en IFA que busca unificar bajo la misma identidad las marcas que forman parte de la compañía.
Hasta ahora, el grupo había construido varias firmas independientes, como Soundcore en audio, Eufy en hogar inteligente y seguridad o Nebula en entretenimiento y proyectores. Ahora, la nueva estrategia busca aprovechar el reconocimiento de estas, pero al mismo tiempo reforzar una identidad común.
"Creemos que ahora es el momento adecuado para unificar nuestras marcas bajo una única promesa: la innovación", ha explicado Feng.
La idea es construir una propuesta más integrada que abarque desde las soluciones de carga hasta el audio, el hogar inteligente, el entretenimiento portátil o los robots de limpieza.
Anker quiere dejar de ser solo una marca de Amazon
Otro de los grandes cambios tiene que ver con la distribución. Anker comenzó su actividad en España en 2019 con Amazon como uno de sus principales canales para llegar a los consumidores y conocer mejor el mercado.
Sin embargo, la estrategia actual pasa por convertirse en una marca claramente omnicanal. Uno de los anuncios más importantes es su acuerdo con El Corte Inglés, donde Anker comenzará a ampliar su presencia a finales de septiembre.
La compañía también estará presente en cadenas como MediaMarkt, Carrefour, Alcampo y Leroy Merlin, además de operadores como Vodafone y Orange. Además, sus productos podrán encontrarse en plataformas como PcComponentes, AliExpress o la ya mencionada Amazon.
"No queremos estar en una única plataforma. Queremos que los consumidores puedan encontrar Anker donde quieran", explica Feng.
Esta expansión responde a uno de los principales objetivos de la nueva responsable en España: acercarse más al consumidor local, ya que los españoles tenemos la costumbre de ir a comprar a centros comerciales o tiendas cuando necesitamos dispositivos electrónicos.
El consumidor español busca valor, no solo el precio más bajo
Durante su experiencia en España, Feng asegura haber descubierto algunas particularidades del consumidor español que han ayudado a definir la estrategia de la compañía.
Aunque reconoce que el mercado es especialmente sensible a las promociones y al precio, considera que la decisión de compra no depende únicamente de encontrar el producto más barato.
"El consumidor español es muy exigente", explica. "No elige un producto simplemente por la tecnología o por una promoción. Busca una marca en la que confía y una tecnología que realmente mejore su vida".
Esta filosofía encaja con la posición que Anker quiere ocupar en el mercado, que no es otra que no competir necesariamente por ofrecer el precio más bajo, sino buscar un equilibrio entre innovación, calidad, precio y servicio.
Para conseguirlo, la compañía también está reforzando su presencia local. El equipo español ha crecido rápidamente durante los últimos meses y Anker cuenta ya con una nueva oficina en Madrid.
La carga sigue siendo la gran oportunidad
Aunque Anker busca impulsar todas las categorías de la compañía, Feng considera que la carga continúa siendo el área con mayor potencial de crecimiento en España.
La multinacional ha construido su reputación alrededor de cargadores, baterías externas y soluciones de energía y, según su nueva country manager, todavía existe margen para trasladar a España la posición de liderazgo que la compañía asegura mantener a nivel global.
El aumento de la potencia de carga de los dispositivos y los cambios en la forma en que se comercializan productos como smartphones y ordenadores, cada vez menos acompañados de adaptadores, abren nuevas oportunidades para este mercado.
"Anker nació precisamente en el mundo de la carga, por lo que, personalmente, creo que es nuestra categoría con mayor potencial, pero no será nuestra única prioridad", destaca.
Por eso, la apuesta será más amplia. Audio, hogar inteligente, seguridad y entretenimiento también forman parte de una estrategia con la que Anker quiere convertirse en una marca tecnológica mucho más reconocible para el consumidor español.
