John Ternus, nuevo CEO de Apple, mira al pasado: la jugada de Steve Jobs que vuelve 25 años después
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El director ejecutivo de la empresa tecnológica ha puesto el iPhone en el centro de todo, una postura diferente a la de Tim Cook, su predecesor.
John Ternus, el nuevo CEO de Apple, tiene un discurso muy similar al de Steve Jobs, que no es otro que el de poner el smartphone en el centro de su estrategia de productos para la actual era de la inteligencia artificial.
El director ejecutivo de la marca de la manzana mordida se estrenó ayer en el Apple Event, esto es, la presentación que habitualmente tiene lugar en septiembre y donde se dan a conocer los principales dispositivos de su catálogo.
Ternus recogió el testigo de Tim Cook literalmente, debido a que apareció después de un breve cameo de su predecesor, que dijo de él que "era el protagonista", antes de darle paso con su correspondiente discurso de bienvenida.
Primeramente, el directivo aseguró tener el "extraordinario privilegio" de poder representar la marca en la que ha trabajado "gran parte" de su vida. "Cada día sigo encontrando inspiración en la curiosidad, la inventiva y la innagotable búsqueda de la excelencia que caracterizan a Apple", subrayó
Después, Ternus explicó que tenía la intención de mantener la intención que "ha guiado siempre" a la marca, que es la de "crear los mejores productos del mundo", basándose en una serie de valores.
La IA abre la puerta a nuevas experiencias con el móvil
Como no podía ser de otra manera, el directivo mencionó rápidamente su ecosistema de inteligencia artificial, Apple Intelligence, que con los años se ha ido reforzando con nuevas características para su asistente, Siri AI.
Sobre esta tecnología, Ternus comentó que podía "ser más útil cuando compagina" la vida de la gente con las aplicaciones, los servicios y los productos que utilizan "todos los días". Para ello, como centro de inteligencia personal, hizo referencia al producto que reúne todo lo básico para el acompañamiento diario.
"Si tuvieras que diseñar desde cero la versión ideal de esta central, ¿Cómo lo harías? En primer lugar, querrías algo que siempre estuviera contigo, que fuera profundamente personal y que demostrara inteligencia en los momentos más relevantes", comentó entonces, dejando caer que su discurso guarda mucha relación con el de Jobs.
Al contrario que Tim Cook, que durante sus 15 años como director ejecutivo de Apple sostuvo que la marca era mucho más que sus smartphones, Ternus parece haber recogido el testigo de su fundador, que situó el iPhone en el centro de su discurso y estrategia de negocio.
Así lo indican medios tecnológicos como TechCrunch que recuerda que, en los últimos meses, se ha hablado mucho acerca del futuro de la marca y cómo podría mantener su éxito sin su producto estrella.
"Los días del smartphone están contados", opinó una periodista de Fortune hace unos días, cuando también aseguró que "los dispositivos más adecuados para esta nueva realidad aún se encuentran en fase evolutiva".
¿Qué vendrá después del iPhone?
Sobre este paralelismo entre Ternus y Jobs, el comentado medio especializado ha recordado que, aunque el malogrado fundador de Apple presumiera de su principal producto a comienzos de los 2000, el Mac, en una keynote, no tardó demasiado en actualizar su catálogo con el iPod.
A pesar de que no creía en que el PC se estuviera "muriendo" y que, en realidad, estaba "a apunto de entrar en su tercera gran era", Jobs bromeó meses después al preguntar a los asistentes del evento de turno por qué seguían usando un equipo de esas características pudiendo escuchar música desde el bolsillo.
El iPod, lanzado en 2001, fue un gran éxito en ventas y, en cierto modo, abrió las puertas al primer iPhone, que llegó seis años después. De esta manera, al volver a situar el smartphone en el centro de su discurso y no como un producto más del ecosistema de Apple, Ternus habría hecho un guiño a la propuesta de Jobs.
Que el iPhone deje de ser el dispositivo que nos acompaña siempre es una incógnita, pero ya hay otras empresas que han optado por formatos diferentes dispuestos a satisfacer esa necesidad. Entre ellos, Google, con la Fitbit Air, y Amazfit, con la Helio Strap. ¿Será ese el camino de los de Cupertino? Lo comprobaremos en los próximos años.
