Adiós a Tim Cook, hola a John Ternus: ¿qué Apple nos espera ahora?
El reto de John Ternus es colosal. Cada vez cuesta más sentir que un lanzamiento de Apple cambia por completo el sector tecnológico. Ahí está la clave de esta nueva era.
Sin duda, la noticia de la semana, del mes y casi que del verano. Tim Cook deja el cargo de CEO después de más de una década el 1 de septiembre de 2026 y su relevo será John Ternus, hasta ahora uno de los perfiles más técnicos de la compañía, muy ligado al desarrollo de hardware como el iPhone, el iPad o los Mac.
Lo cierto es que, con sus más y con sus menos, el mandato de Cook no ha sido, para nada, un desastre. Todo lo contrario. Apple ha pasado de ser una empresa grande a ser una especie de gigante sin techo.
La valoración ha escalado desde unos 350.000 millones de dólares hasta superar los 4 billones. Los ingresos anuales ya están por encima de los 400.000 millones y el ecosistema de dispositivos activos se mueve en cifras que superan los 2.500 millones en todo el mundo.
Y luego está el iPhone. Más de 3.000 millones de unidades vendidas acumuladas.
Con estos números sobre la mesa, es fácil pensar que todo va bien. Y en realidad, va muy bien. Pero hay una sensación que lleva tiempo rondando a muchos: Apple sigue siendo enorme, pero ya no genera esa sensación cada año de "esto cambia todo" tal y como en su momento hacía Steve Jobs.
Innovación, una sensación de déjà vu y el nuevo reto de Apple
Ahora es cuando comienza el gran reto para Ternus. Poniendo algo de contexto, Apple sigue lanzando productos cada año. Mejores cámaras, chips más potentes, pantallas más brillantes, baterías que van creciendo... Todo funciona mejor que antes. El problema es que casi todo también se parece bastante a lo anterior.
Esto ha provocado que, si bien cada lanzamiento sigue siendo un evento global, la sorpresa es cada vez menor.
Mientras tanto, el resto del mercado va sin frenos. Samsung empuja con todo con sus plegables, Xiaomi no para de mejorar en fotografía y otras marcas meten inteligencia artificial de calidad en todo lo que pueden. No siempre aciertan, pero al menos se percibe que están buscando algo distinto.
Apple, en cambio, da la sensación de estar en otra fase. Podría ser la de perfeccionar, pero se está estirando demasiado en el tiempo. Aquí es donde entra el relevo de Tim Cook.
No es un perfil de marketing ni un gestor puro. Es ingeniero. Ha estado metido de lleno en el desarrollo de productos muy importantes durante años y representa una visión más centrada en el hardware que en la estrategia financiera (para eso seguirá al mando Cook).
Y eso, en teoría, suena bien. Suena a volver a cuidar el producto. A volver a mirar la ingeniería por encima de todo. Podríamos ver un cambio de cara a septiembre y ese potencial iPhone 18 o incluso ese tan esperado plegable.
Sin embargo, también hay que tener claro que Apple ya no está en el mismo momento histórico que cuando llegó el iPhone.
En la época de Steve Jobs, el mercado era un vergel. Había espacio para lanzar tantas categorías nuevas como se quisiese. Hoy no. Hoy el smartphone es un producto demasiado maduro. La mayoría de ideas grandes ya están manidas. Y lo que queda suele ser evolución, no revolución.
Y aquí aparece la gran pregunta: ¿Puede Apple volver a ser la empresa que cambie el panorama tecnológico como antes, o ni siquiera un cambio de CEO puede cambiar esta fase donde solo se dedican a perfeccionar lo que ya dominan?
Este quizá sea el verdadero y gran reto de Ternus. Es momento de romper con todo.
No tanto mantener lo que funciona, que ya funciona solo. Si no, decidir si Apple quiere seguir siendo el referente de la perfección… o volver a ser el sitio de hace 20 años donde cada año pasaban cosas que no te esperabas.
Carolina González
Redactora
Carolina González, redactora de actualidad, reportajes a fondo, análisis de todo tipo de productos y vídeos para el canal de Youtube.