El filósofo Zygmunt Bauman cree que Mark Zuckerberg aprovechó la mayor inseguridad humana y "gracias a eso ha ganado millones"
El sociólogo y filósofo criticó al CEO de Facebook sobre que ha convertido el miedo a la soledad en un negocio multimillonario a través de las redes sociales.
En un mundo marcado por la inmediatez y la fragilidad de los vínculos, las redes sociales han sabido encontrar su sitio apelando a nuestras emociones más profundas. Para el filósofo Zygmunt Bauman, Mark Zuckerberg no triunfó solo por una brillante idea tecnológica, sino porque supo identificar y explotar uno de los temores más universales, el miedo a estar solos.
Según él, esa necesidad de conexión constante es lo que ha convertido a Facebook en una de las plataformas más influyentes (y lucrativas) del mundo.
Bauman, autor del célebre concepto de modernidad líquida, siempre defendió que vivimos en una época donde las relaciones personales se vuelven inestables, cambiantes, y donde la identidad se construye a golpe de validación externa.
En ese contexto, redes como Facebook funcionan como una especie de refugio emocional, alimentando la ilusión de pertenencia. Para el sociólogo, Zuckerberg no solo ofreció una herramienta para compartir contenido, sino un mecanismo para combatir el aislamiento que genera la vida moderna.
Facebook como refugio emocional
En una entrevista viralizada en TikTok, Bauman fue directo: "Las personas tienen pesadillas con quedarse solas, con ser expulsadas, con perder el contacto con la vida que las rodea". Y Zuckerberg, sin importar si fue el inventor original o no, supo aprovechar ese miedo.
No se trata solo de compartir fotos, eventos o frases, lo que realmente engancha es la sensación de comunidad, de estar conectado con el mundo.
El filósofo polaco apuntó que ese impulso emocional ha sido la clave del éxito financiero de Zuckerberg, que "gracias a eso ha ganado más de 50.000 millones de dólares" en un modelo de negocio basado en la conexión humana. No hablamos de un logro tecnológico, sino de una jugada emocional, casi psicológica.
Bauman incluso lo llama una "mina de oro emocional", que ha transformado una carencia humana en un producto rentable.
Para muchas personas, Facebook (y por extensión otras redes sociales) se convierte en una herramienta contra la invisibilidad. No estar en redes es, en cierta forma, no existir.
El sociólogo señaló que el verdadero gancho de esas plataformas es que prometen precisamente lo que más tememos perder, el lazo con los demás. La soledad deja de sentirse tan cruda si se puede compartir un pensamiento y recibir un "me gusta".
En la lógica de la modernidad líquida, donde todo es cambiante y efímero, los vínculos estables escasean. En ese contexto, Facebook aparece como un salvavidas digital. Aunque esos lazos sean débiles o superficiales, siguen siendo una forma de tranquilizar a quienes temen ser excluidos. Según Bauman, eso es justo lo que Zuckerberg supo captar, intuir o simplemente aprovechar con mucha habilidad.
¿Conexión o dependencia?
Pero esta "solución" emocional no está exenta de consecuencias. Bauman advertía que esta necesidad de conexión puede transformarse en dependencia.
Si la identidad se construye a través de lo que otros ven de nosotros en redes sociales, entonces somos más vulnerables al juicio externo y a la validación constante. Lo que parecía un puente hacia los demás se convierte, en algunos casos, en una cárcel emocional.
La reflexión del filósofo sigue siendo relevante hoy, cuando las redes sociales están más presentes que nunca y las cifras de soledad y ansiedad siguen creciendo. La idea de que una plataforma digital pueda cubrir una necesidad emocional tan básica como el miedo a estar solo es tan poderosa como inquietante. Y en medio de esa contradicción, Facebook sigue prosperando.