La Comisión Europea ha advertido que van a hacer cumplir la Ley de Servicios Digitales (DSA). Google, TikTok y Meta, detrás de redes sociales como Instagram y Facebook, han sufrido una oleada de anuncios fraudulentos.

Google, TikTok y Meta bajo investigación

Hasta treinta organizaciones de consumidores han denunciado este jueves a Google, Meta y TikTok ante la Comisión Europea. Los organismos aseguran que los gigantes tecnológicos "han fracasado" a la hora de combatir los anuncios de estafas financieras que se muestran en sus plataformas.

Google, Meta y TikTok podrían haber incumplido la Ley de Servicios Digitales en trece países europeos. La Asociación Europea de Consumidores (BEUC) confirma en un comunicado que han detectado cerca de 900 anuncios fraudulentos entre diciembre de 2025 y marzo de este año.

Algunas plataformas han empezado a eliminar la publicidad fraudulenta en los últimos meses. Google ha eliminado el 60% de los anuncios denunciados, Meta borró el 43% y TikTok solo el 23%.

"Meta, TikTok y Google no solo no eliminan de forma proactiva los anuncios fraudulentos, sino que tampoco actúan con la suficiente contundencia cuando se les notifica sobre este tipo de estafas", comenta Agustí Reyna, director general de BEUC.

Los consumidores exigen responsabilidades a la UE

La Asociación Europea de Consumidores pide a la Comisión Europea que regule la publicidad que se muestra en redes sociales. La BEUC ha denunciado esta práctica ante Bruselas, aseguran que las grandes compañías no filtran los anuncios que se muestran en sus plataformas.

Google, Meta y TikTok pueden pagar la multa llegado el momento, la publicidad sigue siendo un negocio rentable. La organización de los consumidores asegura que es necesario crear sanciones más duras si las compañías "continúan incumpliendo" la normativa europea.

"Es fundamental exigir responsabilidades a Meta, TikTok y Google. Si no toman medidas contra las estafas financieras que circulan en sus plataformas, los estafadores seguirán llegando a millones de consumidores europeos a diario, poniendo a las personas en riesgo de perder cientos o miles de euros a causa del fraude", advierte Agustí Reyna.

El riesgo es aún mayor en unas redes sociales en las que los jóvenes pueden acceder fácilmente. "En Europa, cualquiera que desarrolla un producto debe velar por que sea utilizado en total seguridad", comenta Ursula Von der Leyen, presidenta de la Comisión Europea.

Una guerra puede doblegar un país por la fuerza de las armas, o por la caída de su economía. No sabemos cómo ha afectado la invasión de Ucrania a la economía rusa, porque los datos oficiales no son fiables, pero sin duda el impacto es muy grande. Lo es aún más para la agencia espacial rusa Roscosmos, porque al evidente recorte de presupuesto hay que unir las pérdidas de contratos con los países occidentales.

Se estima que Roscosmos ha dejado de ganar 2.500 millones de dólares desde las sanciones por la invasión de Ucrania, así que está buscando dinero hasta de debajo de las piedras. Y ha encontrado un poco, no demasiado, en la publicidad que ya inunda sus cohetes espaciales.

Publicidad espacial, una tradición de décadas

No sabemos cuál es la realidad económica de Rusia, pero hay una cifra que no engaña: los lanzamientos de cohetes.

Los datos son demoledores. En los años 80 del pasado siglo, Rusia (por aquel entonces, la Unión Soviética), lanzaba 100 cohetes al año. En 2024 y 2025 ha puesto en órbita solo 17, la cifra más baja de su historia. Lo justo para relevar cosmonautas en la Estación Espacial Internacional, poner en órbita satélites, y poco más. Por comparación, el año pasado Estados Unidos lanzó 181 cohetes, y China, 91.

Desde el pasado 1 de enero los cohetes de Roscosmos, que es una empresa pública, llevan publicidad bien visible en el fuselaje:

No hay que ser cínicos. La propia NASA ha firmado acuerdos publicitarios en sus naves desde hace décadas. Sin ir más lejos, en la misión Artemis II los astronautas llevaron una cámara Go Pro para grabar vídeos para National Geographic.

En tiempos mejores, años 90, Pepsi pagó cinco millones de dólares para que un cosmonauta ruso filmara una réplica a gran escala de una lata de Pepsi en el exterior de la estación espacial Mir, según cuenta Ars Technica. En el año 2000, el cohete ruso Proton llevaba el logotipo de Pizza Hut.

Pero todos estos casos son acuerdos publicitarios puntuales. Lo destacable aquí es el cambio en las leyes rusas para que los anuncios en los cohetes sean la norma, y no requiera permisos especiales.

Muchos lo ven como una degradación de la ciencia. Otros, como una necesidad inevitable. La guerra lleva a situaciones desesperadas para no ir a la quiebra.

Es evidente que la actual versión del sistema operativo del gigante de Redmond ha sido criticada constantemente por su telemetría y publicidad, así como por varios errores que se han presentado a lo largo de las actualizaciones.

En lugar de solucionarlo, parece que todo va de mal en peor. Ahora, la nueva controversia alrededor de Windows aumenta porque ni la inteligencia artificial ni la publicidad van a ser reducidas o eliminadas. ¡GitHub Copilot comienza a actuar como una inesperada fábrica de spam!

Es especialmente una mala noticia para los desarrolladores que usan el asistente virtual para generar código. No hay a dónde escapar, hasta cuando hagas proyectos con lenguajes de programación, vas a encontrar anuncios.

Se desploman las promesas de Microsoft: Copilot inyecta anuncios que nadie pidió

A inicios de 2026, las noticias hablaban de que "Microsoft permitirá ver menos anuncios en Windows 11" como un “nuevo compromiso con la calidad”, pero las cosas están tomando un rumbo completamente diferente.

El nuevo escándalo de la compañía de Bill Gates gira alrededor de más y más anuncios invasivos. No obstante, esta vez no se trata solamente de publicidad inyectada en el navegador Edge, widgets o apps nativas, sino principalmente de la misma IA que debía "simplificar tu vida".

De por sí, el chatbot estándar incluye algunas funciones interesantes, pero al igual que ChatGPT o Gemini, se requiere de un plan de pago para obtener mayores beneficios.

En cuanto a GitHub Copilot, se ha vuelto muy popular entre los desarrolladores porque permite aumentar la productividad al trabajar con múltiples lenguajes de programación.

Generar código, corregir, mejorar y otras acciones similares se pueden aplicar fácilmente con una buena estructura de prompt. Todo marchaba bien, pues millones de programadores usan la plataforma a diario, aunque eso está cambiando.

Como si la publicidad de Windows 11 no fuera suficiente, ahora Copilot también está colando anuncios sin previo aviso. Según Neowin, una gran cantidad de desarrolladores han encontrado "mensajes promocionales" en las solicitudes de extracción o procesos complejos.

Uno de los reportes más impactantes es el del desarrollador Zach Manson, quien ha compartido en su blog que "Copilot editó un anuncio en mis relaciones públicas" sin ni siquiera ser avisado.

"Después de que un miembro del equipo llamó a Copilot para corregir un error tipográfico en una PR mía, Copilot editó mi descripción de relaciones públicas para incluir un anuncio para sí mismo y Raycast".

El replanteamiento del rol de la IA dentro del sistema operativo se desploma con este tipo de acciones y están comenzando a generar desconfianza ante las decisiones de Microsoft.

Según la fuente, el texto promocional como “inicie consejos para agentes de codificación Copilot” ya se encuentra en "más de 11.000 solicitudes de extracción de miles de repositorios de GitHub" y se suele mostrar como un comentario HTML oculto.

Otra de las evidencias de que es publicidad intrusiva no anunciada oficialmente es que se mantienen en secreto los fragmentos de anuncios en archivos y solicitudes de fusión en GitLab.

No es odio, ni desprecio, pues en redes sociales y la comunidad de desarrolladores se comparte una sensación de decepción porque poner publicidad dentro de este tipo de entornos es un golpe bajo para aquellos que usan a diario Copilot en código.

Mediaset y Atresmedia han declarado la guerra a RTVE a las puertas del inicio del Mundial de Fútbol de 2026. El uso de la publicidad en la cadena pública ha desatado la polémica entre sus competidores.

RTVE acusada de competencia desleal

La Ley 8/2009 de financiación de la Corporación de RTVE deja claro que Radio y Televisión Española no puede obtener ingresos que "procedan de actividades de publicidad". Sus rivales aseguran que no cumplen esta normativa.

La Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA), dentro de la que se encuentran Mediaset, Atresmedia y otras compañías con hasta 21 canales, ha enviado un comunicado a RTVE.

UTECA pide a la televisión pública que deje de comercializar espacios publicitarios en el Mundial de Fútbol 2026 "a todo tipo de anunciantes, como viene haciendo hasta hora, incluidos aquellos que no son patrocinadores oficiales de la competición por ser una acción comercial ilegal".

La organización solicita a RTVE que cumpla con la ley de financiación aprobada en 2009. UTECA solicita que la televisión pública que "limite su oferta comercial a los patrocinadores oficiales del Mundial que forman parte indivisible de los derechos de retransmisión adquiridos", según el comunicado al que ha tenido acceso El Mundo.

Una práctica ilegal en la TDT

RTVE podría haber incumplido un punto clave de la Ley 8/2009. El artículo 7.2.b únicamente permite publicidad de aquellos contenidos deportivos que patrocinan el evento, no pueden lucrarse con publicidad en beneficio propio.

Mediaset y Atresmedia no han dudado en asegurar que esta práctica "es ilegal” según la ley de financiación de la cadena pública. UTECA confirma que perjudica a sus competidores privados “que ven indebidamente mermada la demanda de espacios publicitarios, y también en detrimento del correcto funcionamiento del mercado y los intereses generales".

El organismo pretende iniciar toda una guerra en la TDT en abierto. Si RTVE sigue vendiendo espacios publicitarios del Mundial de Fútbol 2026, UTECA presentará una demanda "por competencia desleal".

Los competidores critican que RTVE juega con ventaja gracias a la financiación con fondos de los Presupuestos Generales del Estado y las propias operadoras privadas. UTECA asegura que "estas infracciones son aún más graves" para una corporación con "un régimen privilegiado de financiación".

RTVE ha pagado más de 57 millones de euros por los derechos de retransmisión del Mundial de Fútbol. Mediaset y Atresmedia no podían competir, pero la televisión pública jugaba con ventaja en este y otros eventos como la Vuelta Ciclista, la Champions League Femenina, la Copa del Rey o la Eurocopa.

Es un rumor que nació hace meses, pero ahora lo ha confirmado Bloomberg, que tiene importantes topos en la compañía.

Google Maps y los mapas de Bing de Microsoft hace años que incluyen anuncios en sus búsquedas, así que tampoco hay que demonizar a Apple por ello. Sin embargo, hay que conocer bien cómo se va a implementar, porque las búsquedas van a cambiar.

Así será la publicidad en Apple Maps

Según revela Bloomberg, vía TechCrunch, Apple anunciará los anuncios publicitarios en los Mapas de Apple este mismo mes, y comenzarán a ser visibles para los usuarios este verano. No sabemos si en todo el mundo, o al principio solo en algunos países.

Las empresas van a pujar para asociar su publicidad a palabras clave de búsqueda, como restaurantes, hoteles, tiendas, etc. Esta publicidad estará conectada a la ubicación en donde se ofrezca el servicio.

Cuando un usuario realice una búsqueda de la mencionada palabra clave y coincida con la ubicación, aparecen los negocios que han pagado por la publicidad en primer lugar. Esto es un paso atrás, porque ya no saldrán los mejores o los más valorados en los primeros puestos de las búsquedas, sino quienes han pagado. Pero vamos, es el mismo paso atrás que ya dimos hace 25 años con el buscador de Google…

Para Apple puede suponer una fuente muy importante de ingresos, porque sus mapas son usados por cientos de millones de usuarios de iPhone, Mac y iPad.

Durante más de una década han sido muy criticados por su escaso detalle y contenido, pero eso ha cambiado en los dos últimos años. Apple se ha puesto las pilas, y Apple Maps está la altura de Google Maps, o casi.

La creación de rutas para llegar a diferentes destinos, se ha convertido en una de las actividades más populares de los usuarios de móviles y coches inteligentes, y Apple quiere sacarle rentabilidad económica.

La suscripción sin anuncios pasa de 2,99 a 4,99 dólares al mes, y se suman algunos extras. A este precio hay que añadir la suscripción base. De momento solo se aplica en Estados Unidos, pero no tardaremos en verla aquí.

Es la rutina que ya sufrimos todos los meses. Las plataformas de streaming se turnan para subir el precio. El plan les ha sido perfecto: matan el formato físico, dejan de licenciar series a otras cadenas, y cuando ya no hay opciones, suben los precios cada dos por tres.

Qué es Amazon Prime Video Ultra

La suscripción base de Prime Video en España cuesta 49,90 euros al año, o 4,99 euros al mes. Viene con anuncios que te cortan la serie o película en los mejores momentos, como en la vieja televisión de hace 20 años. Además no tiene Dolby Vision, pero sí resolución 4K. Esto se acabó.

La suscripción sin anuncios ahora se llama Prime Video Ultra. Aumenta de precio un 66% y, a cambio, añade algunas mejoras (muy) secundarias: cinco visionados simultáneos en vez de tres y 100 descargas en lugar de 25.

Pero hay un “extra” decepcionante: acceso exclusivo al contenido 4K. Así que los usuarios de la suscripción base pierden la resolución 4K, tal como confirma la tabla de la nota de prensa.

En otras palabras, a partir del 10 de abril, que es cuando se estrena Prime Video Ultra, si no contratas esta suscripción, no podrás ver contenido 4K. A volver a 2005, con el formato 1080p.

Esta es la excusa que pone Amazon: “Ofrecer un servicio de streaming sin anuncios con funciones premium requiere una inversión considerable, y esta estructura se ajusta a la de otros grandes servicios de streaming, al tiempo que garantiza a los clientes la flexibilidad de elegir cómo desean ver los contenidos. Los miembros de Prime seguirán disfrutando de las ventajas principales de Prime Video, como HD/HDR y, ahora, Dolby Vision, sin coste adicional gracias a su suscripción a Prime”.

Por tanto, parece que la suscripción base tiene HDR y Dolby Visión, pero no resolución 4K. Veremos cómo queda la cosa el 10 de abril.

Prime Video produce series muy caras, como Los Anillos de Poder y Fallout. Y las recién anunciadas Tomb Raider y God of War, también lo son. Lo que no está tan claro es si eso justifica las constantes subidas de las suscripciones de streaming. No solo de Amazon, de todas.

El reconocido experto de ciberseguridad, Edward Snowden, quien ha trabajado con la Agencia Central de Inteligencia (CIA) y la Agencia de Seguridad Nacional (NSA), siempre ha luchado por informar a aquellos usuarios que subestiman la privacidad digital.

No es cualquier cosa. Se trata de un derecho básico en la actualidad que, en ocasiones, es vulnerado por gobiernos, empresas, redes sociales y hackers.

¿Sabías que ChatGPT recopila datos? Los posts de Instagram y TikTok pasan por los servidores y probablemente te hayas registrado en plataformas que ni siquiera conoces.

La vigilancia masiva es real y cada dato es procesable, así que es momento de seguir las recomendaciones del exconsultor tecnológico estadounidense.

La privacidad es un derecho humano y poner excusas no soluciona nada: estás en peligro

Reflexionar sobre la privacidad podría cambiarte la vida y no lo digo yo, lo dice alguien que estuvo trabajando en agencias de seguridad avanzadas. Pero, ¿por qué deberías hacerle caso a este experto? Además de que es un exempleado de la CIA y NSA, ha realizado numerosas hazañas alrededor de la ciberseguridad.

Podría decirse que es quien siempre ha estado luchando por los derechos civiles en esta nueva era de Internet. Un claro ejemplo de ello es que, en 2013, filtró miles de documentos de programas de vigilancia masiva que formaban parte de la NSA.

Compartió los archivos clasificados cuando trabajaba como contratista para Booz Allen Hamilton y se encontraba en Hong Kong, China. Tras dicha decisión, el Departamento de Justicia de EE. UU. presentó cargos contra él y, evidentemente, lo despidieron, según las declaraciones de la organización policial.

Con esto se descubrió que los gobiernos recopilan millones de datos de usuarios no criminales ni sospechosos. A pesar del riesgo y demandas, motivó a las empresas tecnológicas a crear sistemas como el cifrado de extremo a extremo de WhatsApp y reformas legales de privacidad en distintos países.

Snowden afirma que es un derecho humano fundamental y con el tiempo ha conseguido inculcar esa consciencia sobre este aspecto tan importante, especialmente en un mundo donde las personas comparten cosas, confían en extraños o se registran en cualquier lugar sin considerar las consecuencias para sus propias vidas.

“Decir que no te importa la privacidad porque no tienes nada que ocultar es asumir que nadie debería tener, o podría necesitar ocultar nada… incluyendo el historial financiero, los registros de salud o las afiliaciones políticas”.

Desde hace mucho tiempo, el especialista cree que esta manera de pensar es muy peligrosa, pues en una declaración en Permanent Record compartida a través de Goodreads, mencionó que es algo irracional porque "no tener nada que ocultar" no tiene nada que ver con la situación.

Esto no se trata de esconder crímenes o secretos, sino de proteger lo que te corresponde. En varias entrevistas aclaró que si una persona valora su dignidad, salud mental y la seguridad en las plataformas donde se ha registrado, tiene que darle importancia real a la privacidad.

“Bajo observación, actuamos con menos libertad, lo que significa que, en efecto, somos menos libres” fue otra de las cosas que dijo, destacando el impacto psicológico que puede llegar a tener una acción como filtrar datos personales, venderlos en la Dark Web o difundirlos para extorsionar, algo que suelen hacer muchos piratas informáticos.

¿Qué hacer y qué no hacer para proteger tu privacidad?

Créeme, al navegar por internet, usar redes sociales o inscribirte en nuevos programas estás en constante riesgo. Muchas veces son las grandes empresas intentando obtener datos para publicidad personalizada y por eso a Google lo demandaron por más de 100 millones de euros.

Sin embargo, también hay otros factores, como intentos de phishing de cibercriminales, numerosos malwares o la vigilancia masiva sin sentido.

Programas como PRISM o XKeyscore son unos de los que se documentaron tras las filtraciones de Snowden y demuestran que se recolecta información indiferentemente de si se comete o no un delito.

Quizá hoy no sientes vulnerabilidad, pero “tus derechos importan, porque nunca sabes cuándo vas a necesitarlos” (extracto compartido por TEDblog) y es crucial tenerlo en cuenta porque en el futuro podría haber herramientas contra ti, más aún cuando la inteligencia artificial está en crecimiento.

Hoy en día, con un buen modelo de IA, fácilmente se puede replicar tu voz, rostro o usar tus datos para el entrenamiento del mismo. La exposición de información personal también pone en riesgo a los allegados.

La familia, amigos o colegas del trabajo se verían afectados en extorsiones, difamación, publicidad intrusiva y otras cosas que definitivamente no quieres que te pasen jamás.

Entonces, a partir de ahora, asegúrate de usar contraseñas robustas, no te registres en cualquier sitio web o app, activa la autenticación en dos pasos y siempre revisa los permisos o términos antes de aceptar algún servicio.

¿Usas mucho las redes sociales? Cuidado con lo que compartes y usa una configuración de alta ciberseguridad para minimizar riesgos. Recuerda, "ser precavido vale por dos" y es mejor protegerte hoy que tener un mal día mañana, así que es hora de hacerle caso a Edward Snowden.

Zoë Hitzig es una economista, matemática y poeta, alma mater de la Universidad de Harvard, que hasta ayer llevaba dos años trabajando como investigadora de inteligencia artificial en OpenAI. Ha dimitido de su puesto al considerar que OpenAI está cometiendo los mismos errores que cometió Facebook hace una década.

En una entrevista en The New York Times, Zoë Hitzig asegura que no está en contra de la publicidad, pero cree que es muy peligroso personalizarla con el contenido de los chats.

OpenAI, ¿la nueva Facebook?

Tanto Facebook como OpenAI, tienen acceso a datos muy sensibles. La gente revela a ChatGPT sus miedos, sus sueños, sus relaciones, sus gustos, sus historiales médicos… Zoë recuerda que Facebook, al principio, prometía mantener privados los mensajes y no comerciar con los datos. Hasta que los cortafuegos se fueron diluyendo, y llegaron los escándalos como el de Cambridge Analytica y tantos otros, que todo el mundo ha olvidado (yo no). Esta investigadora cree que OpenAI camina por el mismo sendero.

“En su día creí que podía ayudar a las personas que desarrollaban la IA a adelantarse a los problemas que esta crearía”, explica Hitzig en la entrevista. “Esta semana se ha confirmado mi lenta constatación de que OpenAI parece haber dejado de plantearse las preguntas que yo me había propuesto ayudar a responder”.

OpenAI ha dicho que los anunciantes no tienen acceso a los chats, y que no comercia con su contenido. Zoë Hitzig cree que es cierto… por ahora. Lo mismo decía Facebook. Pero no confía en que OpenAI mantenga esta promesa, porque los departamentos que vigilaban esto, han sido desmantelados. “OpenAI está construyendo un motor económico que crea fuertes incentivos para anular sus propias reglas”, asegura.

Mientras trabajaba en OpenAI denunció que ChatGPT era demasiado “pelota” y manipulador, alabando a los usuarios para hacerse pasar por su amigo, y diciéndoles todo lo que quieren oír, lo cual puede ser muy peligroso cuando se aplica a personas inestables. OpenAI tiene varios juicios pendientes por la muerte de personas y adolescentes que se han suicidado, “apoyados” por ChatGPT.

En uno de sus ensayos, Zoë Hitzig confiesa sus dos mayores temores con la IA: “que manipule a las personas que la usan gratis, y que los mayores beneficios solo sean para aquellos que pueden pagarlos”.

Los anuncios personalizados basados en los chats llegan a ChatGPT, y surgen las comparaciones con los primeros años de Facebook. Un motivo más para preocuparse...

Un día después de que Anthropic criticase los chatbots con publicidad en la Super Bowl, OpenAI va a estrenar hoy los anuncios en ChatGPT, según el memorando interno de Sam Altman que se ha filtrado.

El marketing de la inteligencia artificial va a seguir la misma estrategia que las plataformas de streaming, que tan buen resultado le ha dado a Netflix y compañía.

En una primera fase, la IA ha sido casi gratis, para que la gente la pruebe y se vuelva dependiente de ella. Ahora comienza la segunda fase: introducir publicidad en las cuentas gratuitas, o en las de pago más baratas. En una tercera fase se irán reduciendo los límites de las versiones gratuitas y aumentará la publicidad, mientras las cuotas irán aumentando de precio gradualmente.

Así son los anuncios en ChatGPT

Hace unos días estalló la polémica cuando se filtró que Anthropic, creadores de la IA Claude, habían preparado un anuncio para la Super Bowl en el que se burlaba de la publicidad en ChatGPT, con el eslogan: “Los anuncios llegan a la IA, pero no a Claude”. Sam Altman se enfadó mucho, llamando a Anthropic, “deshonesta”.

Finalmente el anuncio que emitieron los creadores de Claude fue mucho más suave: “Hay un momento y un lugar para los anuncios. Tus conversaciones con la IA no deberían ser uno de ellos”.

Solo un día después, OpenAI va a estrenar hoy la publicidad en ChatGPT, según un memorando interno al que ha tenido acceso CNBC, vía The Verge.

Según este comunicado, los anuncios se estrenarán en las cuentas gratuitas, y en la de pago ChatGPT Go. Se mostrarán claramente resaltados como publicidad en un lateral, fuera del chat. Los anunciantes no tendrán acceso a lo que se dice en el chat, pero OpenAI sí te mostrará publicidad en función de lo que se habla, es decir, es publicidad personalizada.

Según fuentes internas, OpenAI espera que los ingresos por publicidad supongan algo menos de la mitad de los ingresos totales de la compañía.

El memorando también asegura que ChatGPT crece un 10% mensual, y que esta semana OpenAI lanzará una nueva versión de GPT, tras la versión Codex para programar, que lanzó la semana pasada.

La publicidad llega a la IA, algo inevitable teniendo en cuenta el brutal gasto que genera, y que poca gente se ha suscrito a las cuentas de pago. La clave es saber si será una llegada razonable o abusiva.

Es la tercera o cuarta campaña agresiva de la compañía de Sundar Pichai con YouTube en el último año, para anular los bloqueadores de anuncios.

Quizá Google debería meditar por qué, pese a sus esfuerzos, no consigue acabar con ellos. No desde un punto técnico, sino social. Quizá el problema es que sus anuncios son excesivos, y la alternativa, la suscripción de pago, demasiado cara para lo que ofrece el servicio.

Google no encuentra el equilibrio con la publicidad

Como puedes ver en la captura anterior, algunos usuarios que usan bloqueadores de anuncios han visto como algunos vídeos aparecen como “no disponible”, con una pantalla en negro. Pero no es un error, porque si desactivan el bloqueador de anuncios o cambian a una cuenta premium, el vídeo mágicamente funciona.

Estos “fallos” han coincidido con vídeos promocionales en donde se alaban las ventajas de YouTube Premium.

Parece razonable que Google quiera una compensación por usar YouTube. Pero sus dos propuestas, anuncios incesantes o cara suscripción de pago, no gustan a la mayoría.

YouTube no es Netflix o HBO. No vienes a YouTube a ver un capítulo o una película de más de una hora, sino vídeos de apenas unos minutos de vez en cuando. Sin embargo, en cada vídeo te meten 30 segundos o un minuto de anuncios… ¡Si solo quieres ver dos minutos! Esto es desquiciante e insufrible para los usuarios casuales que solo entran en YouTube un par de veces al día para vídeos sueltos.

La alternativa son las suscripciones de pago. YouTube Premium vale 14 euros al mes y te obliga a contratar la música, que mucha gente no quiere porque tiene Spotify o similar. La otra opción es YouTube Premum Lite, que solo quita los anuncios (no todos) y cuesta 8 euros al mes. Pero 8 euros es caro si eres un usuario casual que solo ves algún vídeo suelto al día. Especialmente en la burbuja de suscripciones que sufrimos, en donde todo el mundo cobra una cuota mensual por todo. Amazon Prime Video cobra 2 euros al mes por lo mismo, mucho más razonable.

Si Google quiere eliminar los bloqueadores de anuncios, la solución no es atacarlos, porque acabarán encontrando otra forma de quitar la publicidad. La solución pasa por reducir la presión publicitaria, emitiendo anuncios por tiempo de uso y no en todos los vídeos, o bajar el precio de la suscripción de anuncios. Veremos cuánto tarda en darse cuenta.

La publicidad ha invadido las plataformas de streaming, desde Netflix a YouTube, y en breve va a hacer lo mismo con los chatbots de IA. Meta se apunta a la moda, así que prepárate para tragarte anuncios en las vistas de Canales y en Estados, o pagar una suscripción (otra más) a añadir a tu cuenta corriente.

De momento no hay nada oficial, pero toda esta información ya está en el código de WhatsApp, así que no tardará en llegar.

WhatsApp con anuncios, salvo que pagues

La web Android Authority ha estado husmeando en el código de la última versión de WhatsApp, en concreto la versión 2.26.3.9, y ha encontrado cosas bastante inquietantes.

Dentro del código hay mensajes que hablan de la suscripción de pago asociada a los anuncios. Por ejemplo, este: “Dado que recientemente has eliminado tu cuenta de WhatsApp de tu Centro de cuentas, el precio de tu suscripción sin anuncios en Estados y Canales ha disminuido. Revisa tu suscripción para aceptar el nuevo precio de () o elige utilizar Estados y Canales de forma gratuita con anuncios”.

Incluso han conseguido mostrar en la app un mensaje que habla de la publicidad y la suscripción de pago. Puedes verlo aquí:

El mensaje dice: “Usted decidió suscribirse para usar Estados y Canales sin anuncios”. Así que queda claro para qué servirá la suscripción de pago de WhatsApp.

En Europa Meta ya tiene una suscripción de pago para quitar la publicidad en Facebook e Instagram. Pero no sabemos el alcance que tendrá en WhatsApp. Si solo se instaurará en algunos países o en todo el mundo.

Se habla de la burbuja de la IA, pero veremos cuánto tarda en estallar la burbuja de las suscripciones. Una más podría llegar en breve a WhatsApp.

En 2025, Netflix ha duplicado los ingresos de las suscripciones con anuncios, hasta alcanzar los 1.500 millones de dólares (unos 1.281 millones de dólares). En mayo de 2025 superaba los 94 millones de usuarios que ven publicidad, así que en 2026 seguro que han llegado los 100 millones. Y esto es solo el principio.

“Esperamos que el negocio publicitario se duplique de nuevo en 2026 hasta alcanzar unos 3.000 millones de dólares”, asegura el codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, en la presentación de los resultados económicos. “Estamos avanzando a buen ritmo y las oportunidades que se nos presentan son enormes”.

La publicidad, un negocio redondo para Netflix

La suscripción con anuncios va tan bien, que Netflix ya está pensado en nuevas formas de integrarlos, con ayuda de la IA. En la presentación de resultados habla del estreno de “nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial para anunciantes este año, con un formato que permite a las empresas combinar sus anuncios con escenas de las series y películas”.

El CEO de Netflix asegura que tienen previsto lanzar “anuncios de vídeo interactivos” en el segundo trimestre de este año, según recoge The Verge.

La buena marcha del negocio publicitario, son malas noticias para los clientes que no quieren anuncios. La plataforma roja gana más dinero con las suscripciones baratas con publicidad que con las que no la tienen, así que las cuentas sin anuncios van a seguir subiendo de precio.

La apuesta de Netflix por el streaming, cambió el entretenimiento televisivo para siempre. Pero era una apuesta con trampa.

Sin necesidad de ser economista, era obvio que un negocio basado en las suscripciones baratas, en el que había que invertir miles de millones al año para producir las películas y series exclusivas, solo era sostenible si no existe competencia. Así ocurrió unos años, hasta que el resto reaccionó.

Pronto comenzaron a aparecer plataformas de streaming hasta debajo de las piedras, y los clientes se dispersaron. Netflix dejó de crecer exponencialmente y las cuentas no cuadraban. Así que no dudó en recurrir a la publicidad.

Netflix se convirtió en la TDT con anuncios de la que se burló durante años, con la diferencia de que aquí pagas. Pero a la gente le da igual, porque no tiene problema en tragarse anuncios incluso en mitad de una película o capítulo. Así que todos contentos, supongo...

El fabricante alemán ha apostado por una estética navideña en estilo animación. Cada detalle está cuidado al milímetro, hasta tal punto que los seguidores de la marca aseguran que se ha creado con inteligencia artificial.

No sería la primera ocasión en la que esto sucede. El propio McDonald’s ha protagonizado una enorme polémica unas semanas atrás con uno de sus anuncios, en este caso confirmaban abiertamente que habían usado IA.

El anuncio de la polémica de Porsche

Los de Stuttgart han apostado por los sentimientos con un anuncio animado que muestra a un conductor probando su nuevo deportivo, atravesando un paisaje otoñal en una carretera montañosa. La animación en 2D no tiene nada que envidiar a cualquier anime con colores llamativos y líneas que recuerdan a los comics.

El anuncio está tan bien producido que no parece real, los espectadores no están acostumbrados a este tipo de campañas en plena era de IA. Porsche incluso ha compartido el detrás de cámaras de esta felicitación navideña.

La marca alemana ha revelado en una publicación en su cuenta de Instagram los bocetos hechos a mano y los efectos especiales utilizados en esta campaña. El anuncio es obra de Parallel Studio, un equipo de animación ubicado en París.

"No puedo esperar a que haya más de este repunte anti-IA", comenta un usuario. “Mientras que la basura nos lleva al abismo, el arte auténtico transmite artesanía, prestigio y confianza”, añade otro seguidor de la marca.

Porsche no quiere inteligencia artificial

La marca de superdeportivos es historia de la automoción, y los de Stuttgart son muy conscientes del público al que se dirigen. La inteligencia artificial no entraba en los planes de una marca detrás de modelos tan atemporales como el Porsche 911.

El fabricante de coches no solo no ha utilizado la IA en su nuevo anuncio, sino que sacan pecho de ello y lo celebran como si fuese una victoria. Porsche ha apostado por la estrategia opuesta a gigantes como McDonald’s o Coca-Cola.

La campaña de Navidad es extremadamente simple, pero apenas ha tardado unas horas en hacerse viral en redes sociales. Porsche ha dado en la tecla del éxito apostando por la técnica que les ha funcionado durante casi un siglo.

“Coca-Cola: la IA está bien. Porsche: ¿estás seguro de eso?”, bromeaba un seguidor de Porsche en la publicación en YouTube tras la sonada polémica de Coca-Cola. “Sin IA, solo talento real”, añadía otro usuario.

Netflix, Prime Video y Disney+ han apostado por suscripciones económicas, pero eso tiene un coste para los usuarios: la publicidad. Las plataformas de streaming se han llenado de anuncios, aunque esta opción sigue siendo la más popular.

Las compañías han descubierto que los usuarios están dispuestos a ver algunos anuncios a cambio de una suscripción más barata. Movistar Plus+ se podría sumar a esta estrategia que funciona en todo el mundo.

Movistar Plus+ podría añadir aún más publicidad

La OTT de Movistar es más atractiva que nunca con la mayor oferta de fútbol del mercado. El precio es de 9,99 euros para la suscripción básica, a lo que se pueden sumar paquetes como Fútbol Total, con LaLiga y la Champions League, Deportes, Motor o Ficción Total.

Los rumores de una supuesta bajada de precio de Movistar Plus+ no han dejado de crecer. Algunos usuarios aseguran que es demasiado bonito para ser cierto, otros critican que las plataformas de streaming se están llenando de publicidad en los últimos años.

Movistar ha introducido publicidad en el pasado desde su decodificador, así que la teoría gana peso. Los usuarios no pueden evitar la publicidad durante la emisión de todos sus canales, incluidos los deportivos.

Las redes sociales se llenan de críticas contra los anuncios

La operadora azul no se ha pronunciado por el momento a pesar de que los rumores suenan fuerte, pero las redes sociales no han tardado en hacerse eco de estas teorías. El sentimiento general es muy similar: los usuarios no quieren más anuncios en Movistar Plus+.

“Espero que el 2026 dejéis de poner anuncios cada vez que entremos en el app de Movistar Plus+, ya pagamos suficiente”, comenta un usuario en X en la publicación que ha utilizado Movistar para felicitar la Navidad. “Van y te los ponen al entrar en la plataforma y al cambiar de canal. Y todo por el mismo precio!”, comentaba otro usuario unas semanas atrás.

Si podía ser una posibilidad encima de la mesa al estilo de sus competidores, Movistar podría tenerlo muy difícil. La operadora tendría que realizar una rebaja considerable para convencer a los clientes de que merece la pena aún más anuncios en su plataforma.

La cadena de comida rápida ha acabado eliminando el material de internet y redes sociales ante una ola de críticas muy negativa, lo que evidencia que la tecnología de generación de vídeo aún no está madura para ciertos estándares de calidad.

Si analizamos el vídeo a detalle, el cual está disponible en adforum, podrás ver una serie de errores de continuidad, así como texturas extrañas que los usuarios han rechazado de inmediato, rompiendo cualquier intento de conexión emocional.

Una campaña de marketing mal ejecutada por culpa de la IA

El argumento principal de muchas agencias de marketing para usar IA en publicidad suele ser el ahorro de tiempo y dinero. Sin embargo, en este caso la realidad contradice la teoría, puesto que todo salió mal.

La agencia TBWA\Neboko y la productora The Sweetshop han confirmado que un equipo de diez personas dedicó siete semanas a trabajar en este anuncio. Resulta difícil entender cómo casi dos meses de trabajo intensivo desembocó en un resultado visualmente defectuoso.

Un anuncio que necesitó el mismo tiempo o más que un rodaje tradicional, pero sin la calidad de imagen ni la calidez que aportan los actores reales y una dirección de arte convencional.

Esto desmonta inmediatamente la idea de que la inteligencia artificial es, a día de hoy, un atajo fiable para producciones de alto nivel. Y que confirma que esta tecnología aún está en pañales en cuanto a la generación de vídeo profesional.

La estrategia de utilizar filiales como laboratorio

La central de McDonald’s Global se ha desvinculado rápidamente del anuncio, aclarando que es una iniciativa exclusiva del mercado holandés. Esta es una práctica habitual en las grandes multinacionales, donde usan mercados específicos para probar tecnologías arriesgadas.

Si la campaña sale bien, el éxito se exporta; si sale mal, como ahora, el error se contiene localmente. Para el usuario, sin embargo, la distinción es irrelevante porque la marca es la misma. Al final, vemos el logotipo de siempre asociado a un contenido de baja calidad, lo que termina afectando a la percepción general de la compañía.

Debemos mirar hacia la matriz de la agencia, Omnicom, para entender el contexto real. Este grupo lleva tiempo invirtiendo en licencias de IA mientras ajusta sus plantillas.

Existe una preocupación fundada en el sector sobre si estas herramientas se están utilizando para abaratar costes a expensas de la calidad final. La industria parece estar probando hasta dónde puede bajar el listón estético antes de que el consumidor se queje.

Es una táctica de desgaste, si te exponen gradualmente a anuncios con acabados sintéticos y menos pulidos, las marcas esperan que acabes aceptándolos como la nueva normalidad. El objetivo no es mejorar la creatividad, sino hacer la producción más barata, aunque el resultado sea visualmente pobre.

Este caso no es aislado, puesto que marcas como Coca-Cola o Toys "R" Us ya han sufrido críticas similares este año por experimentos parecidos. El problema de fondo es que el cerebro detecta de forma instintiva que las sonrisas, el movimiento de las manos o la física de los objetos en estos vídeos no son reales.

La publicidad navideña busca tradicionalmente tocar la fibra sensible de las personas, algo que la inteligencia artificial actual, por muy avanzada que sea, no logra replicar con convicción.

Si bien la tecnología avanza a un ritmo acelerado, este tropiezo demuestra que el talento humano y las técnicas tradicionales siguen siendo insustituibles para transmitir emociones auténticas, cosa que ningún chatbot podrá replicar, al menos no en el corto plazo.

La casualidad radica en que el anuncio la llamaba por su nombre, aunque no se refería a ella, sino a un personaje de una serie. La mujer creyó que alguien estaba intentando comunicarse con ella a través de la nevera, así que pensó que sufría un brote psicótico. Afortunadamente no fue así, pero tuvo que pasar dos días en el hospital para que le ajustasen toda la medicación.

El incidiente abre el debate sobre el bombardeo de publicidad desde cualquier pantalla, incluso en la nevera, y como esta publicidad se activa por defecto, lo que podría afectar a personas con problemas mentales que no saben lo que está pasando.

Vió un anuncio en la nevera, y acabó en el hospital

La historia la cuenta el hermano de la víctima en Reddit. Recibió una llamada de su hermana, comunicándole que había pedido un taxi para ir al hospital, porque el frigorífico estaba intentando hablar con ella.

Esta mujer, Carol, sufre esquizofrenia, con un brote psicótico fuerte cada dos años, según su hermano. Puede llevar una vida normal, pero está sometida a una fuerte medicación.

Intentando averiguar lo que había pasado, su hermano descubrió que la culpa era de un anuncio de Apple TV de la serie de gran éxito Pluribus, que puedes ver en la foto de apertura de la noticia.

Bajo un inquietante fondo amarillo si lo ves a oscuras, el anuncio dice: “We're sorry we upset you, Carol” ("Sentimos haberte molestado, Carol"). La mala suerte hizo que la protagonista de la serie, una escritora llamada Carol Sturka, tenga el mismo nombre que esta mujer que padece esquizofrenia.

Al ver el mensaje “Sentimos haberte molestado, Carol”, pensó que alguien quería hablar con ella a través de la nevera. Eso le hizo creer que estaba sufriendo otro brote psicótico.

Su hermano ha preguntado en Reddit si esto se puede denunciar, pero los abogados que han aparecido allí, aseguran que no. Su hermana consintió recibir publicidad al aceptar el contrato del frigorífico Samsung cuando lo puso en marcha la primera vez (esos contratos que nunca leemos), y el anuncio en sí no tiene nada inapropiado. Es solo una frase sin contenido inquietante.

Lo que sí es cuestionable aquí es que la publicidad se activa automáticamente, o por defecto. Debería ser una función que haya que activar manualmente por el usuario, de forma voluntaria.

Samsung permite quitar los anuncios desde la configuración de la pantalla del frigorífico.

Los llamo así porque, lo que técnicamente es publicidad, para OpenAI no lo es. Pero lo es.

Se trata de unos banners que han empezado a ver los usuarios de ChatGPT en sus chats, también los usuarios de pago. En estas tarjetas se muestran mensajes "Encuentra una clase de fitness" y el enlace “Connect Peloton” o “Connect Target”, apuntando a su web. Puedes verlo aquí:

La inevitable publicidad de OpenAI

Las protestas han sido masivas. Primero, porque también aparecen en los chats de los usuarios de pago. Y segundo, porque esas marcas no tienen nada que ver con el contenido de los chats. No es una “recomendación” de la inteligencia artificial basándose en una charla.

La respuesta de OpenAI ha sido sorprendente. Asegura que no es publicidad, sino una prueba de recomendaciones agénticas de empresas colaboradoras.

Puedes ponerle todos los nombres rimbombantes que quieras, pero si colocas un enlace de una empresa colaboradora en un chat, sin venir a cuento… Eso es publicidad de toda la vida… Aunque no cobres en dinero, sino en otras cosas. Porque una colaboración implica un acuerdo en algo.

La explicación de OpenAI, lejos de calmar a la gente, ha provocado aún más quejas. Así que la compañía de Sam Altman ha confirmado que retiran sus “no-anuncios”. Esto ha dicho en X el Jefe de Investigación de Open AI, Mark Chen:

“Estoy de acuerdo en que todo lo que parezca publicidad debe manejarse con cuidado, y nosotros no lo logramos. Hemos desactivado este tipo de sugerencia mientras mejoramos la precisión del modelo. También estamos buscando mejores controles para que puedas reducirla o desactivarla si no te resulta útil”.

Sin entrar a juzgar las intenciones reales de los creadores de ChatGPT, es obvio que están buscando integrar la publicidad en su chatbot, y están buscando la mejor forma de hacerlo. Los anuncios llegarán sí o sí, como mínimo, a los usuarios gratuitos.

Al igual que sucede con la mayoría de servicios gratuitos de internet, ChatGPT ha comenzado a incluir código en su aplicación que hace referencia a la incorporación de anuncios.

Así lo ha advertido el experto en ingeniería inversa Tibor Blaho a través de su cuenta de X, como recoge MacRumors, que ha encontrado varias líneas de código en la app de ChatGPT para móviles Android en su beta 1.2025.329, aunque es probable que este cambio se aplicará también al resto de las plataformas (iOS, Mac y escritorio).

En estas líneas se hace referencias a "función de anuncios", "contenido de bazar", "anuncio de búsqueda" y "carrusel de anuncios de búsqueda", según Blaho.

Es casi seguro que estos anuncios estarán dirigidos a los usuarios gratuitos de ChatGPT, ya que parece poco probable que vayan a mostrarse también a los suscriptores de pago del servicio.

Sam Altman aseguraba en 2024 que los anuncios serían un "último recurso" para ChatGPT, pero este año ya se ha abierto a la opción de implementar "algún producto de anuncios interesante" que fuera "una ganancia neta para el usuario", algo para lo que puso como ejemplo los anuncios de Instagram.

El contexto que ha llevado a ChatGPT a poner anuncios

OpenAI ha reconocido problemas en la financiación de la compañía, que tiene unos costes muy altos por crear y operar ChatGPT y que no consigue compensarlo con los ingresos que obtiene, pese a que es la IA más rentable del momento, con 2,91 dólares generados por dada descarga.

El propio CEO de la empresa, Sam Altman, ha llegado a reconocer que han llegado a perder dinero por las suscripciones a ChatGPT Pro, que vale 200 euros al mes y es la más completa que ofrece. "La gente lo utiliza mucho más de lo que esperábamos", reconoció en su cuenta de X a principios de 2025.

En la actualidad, se estima que solamente el 5% de los usuarios de ChatGPT pagan alguno de los tipos de suscripción disponibles en el servicio. Además, OpenAI se enfrenta a un contexto en el que ya no crece en descargas y en uso diario como lo había hecho hasta hace poco.

De hecho, ya ha habido varios rumores anteriormente sobre que ChatGPT podría subir los precios de sus suscripciones de pago para mantener su rentabilidad económica.

Culminando el retorno al rancio pasado que ellas mismas despreciaban, las plataformas de streaming ya son igual que la vieja TDT de hace 20 años, pero pagando.

Con anuncios al principio, al final y entre medias del contenido, capítulos que se estrenan semana a semana, reality shows, programas de cotilleo… Y subiendo de precio cada seis meses. Nada que ver con el servicio premium que teníamos hace unos años.

Una de las pocas que se salva, por ahora, es Apple TV. Un ejecutivo de la compañía de la Manzana mordida, Eddy Cue, ha hablado sobre el tema de la publicidad, y ha dejado clara la postura de Apple… Por ahora.

Apple dice no a los anuncios en Apple TV

Eddy Cue ha dicho en una entrevista en Screen International que, de momento, incluir publicidad en Apple TV no entra en sus planes.

“No hay planes (para incluir anuncios). Si podemos mantener una política de precios agresiva, es mejor para los consumidores no verse interrumpidos por anuncios”.

Sin embargo, para no pillarse las manos, termina diciendo: “No quiero decir no para siempre”. Curiosamente, es la misma postura que tenía Netflix hace unos años, y ya sabemos cómo ha acabado.

Aple TV comenzó su andadura en 2019 con cuotas de 4,99 dólares al mes. Ahora cuesta 9,99 euros en España, y 12,99 dólares en Estados Unidos, triplicando su precio. Pese a todo sigue siendo la cuota premium más barata, ya que todo su contenido está a 4K y Dolby Vision.

La oferta de Apple es peculiar. Tiene poco contenido, comparado con la competencia, pero todo es original, producido por ella. Así que no lo encontrarás en ningún otro sitio.

¿Hasta cuando podrá aguantar Apple TV sin anuncios? Ahora pierde más de 1.000 millones de dólares al año, aunque Apple es una compañía muy rica.

Se caracteriza por ofrecer productos y servicios premium, e incluir anuncios en el contenido es lo más cutre del mundo, va en contra de la naturaleza de Apple. Pero como dice Eddy Cue, “Nunca digas no para siempre”.

Parece que quiere convertirlo en una nueva tradición navideña, que comenzó el año pasado con el primer anuncio de Coca Cola generado por IA. Una tradición que no gusta a sus fans, si hacemos caso de los cientos de comentarios negativos que acumula el vídeo en YouTube.

Hay que reconocer que mejora en algunas cosas al del año pasado, pero sigue siendo muy limitado, feo, pobre técnicamente, frío y sin alma. Que es lo contrario que buscas en un anuncio navideño.

Antes de pasar a comentarlo, echa un vistazo al vídeo, para que tengas tu propia opinión:

El polémico anuncio de Coca-Cola con IA

Es posible que mucha gente no se dé cuenta, pero enseguida se nota que está creado con IA: el vídeo se compone de fragmentos de 3 o 4 segundos, que es lo máximo que por lo visto puede generar su IA de vídeo.

Curiosamente, el año pasado había personas, que se veían raras al notarse que es gente que no existe. Las criticaron mucho, y por eso este año solo hay animales. Pero las animaciones son pobres y muy desiguales.

Todo tipo de animales se acercan a ver los camiones de Coca Cola. Los animales más comunes, como los perros y las aves, están bien hechos, porque la IA ha sido entrenada con muchos vídeos de ellos.

En cambio, seres vivos poco comunes, como el perezoso o los erizos, al no disponer de tanto material, son menos realistas, y cantan mucho más.

El anuncio ha sido creado por Silverside y Secret Level, pero su IA generativa de vídeo está muy lejos de Sora 2 de OpenAI, o Veo 3 de Google.

Según cuenta The Wall Street Journal, más de 100 personas han ayudado, entre ellos cinco especialistas en IA, introduciendo más de 70.000 prompts de texto para generar el vídeo.

“Antes, cuando hacíamos el rodaje y todos los procesos estándar de un proyecto, empezábamos con un año de antelación”, explica Manolo Arroyo, Director de Marketing de Coca Cola. “Ahora, se puede hacer en aproximadamente un mes”. Que quede mejor o peor, ya es otra cuestión...

Las grandes plataformas ofrecen planes de suscripción más baratos de los que ofrecían en su lanzamiento, aunque a cambio de mostrar anuncios antes y durante series y películas. A pesar de la publicidad, este modelo es rentable para millones de usuarios y no deja de crecer. 

Más streaming a cambio de publicidad

Netflix, Disney+, Prime Video y compañía tienen unos cuatro minutos de publicidad por hora de consumo, muy lejos de las cifras de la TDT en abierto que rozan los siete minutos por hora. Esta fórmula es cada vez más popular entre los españoles, según el último barómetro de la consultora audiovisual GECA.

Las suscripciones con anuncios suponen el 52% en Netflix y Disney+ en España, y hasta el 78% para Prime Video. Además, este tipo de tarifas se han blindado en cierta manera de los continuos aumentos de precio de los planes sin publicidad de las plataformas de streaming.

La suscripción de Netflix partía de los 7,99 euros en octubre de 2015, subió a 9,99 en octubre de 2024 y el paquete más completo asciende a los 13,99 euros al mes (un 40% más que su precio inicial). La tarifa con anuncios nació en octubre de 2022 con un precio base de 5,49, que subió a 6,99 este octubre.

Esta tendencia se repite en otras plataformas como Disney+, que partía de 6,99 euros en marzo de 2020 y ha ido subiendo progresivamente hasta 10,99 euros al mes actualmente. El plan con anuncios nació en noviembre de 2023 con 5,99 euros y ahora se mantiene con 6,99.

Amazon Prime Video es la plataforma que más ha cambiado de precio en los últimos meses. Primero costaba 1,66 euros al mes, subió a 4,99, cayó a 3,99, volvió a subir a 4,99, luego 6,98 y finalmente 7,99 euros. La suscripción básica se mantiene en 4,99 desde el inicio.

Las plataformas blindan a sus clientes con los anuncios

El auge de esta modalidad de streaming se produjo durante la pandemia. "Como todo el mundo estaba en casa y no tenía gastos en ningún otro tipo de ocio, se contrataron muchas plataformas. Con el aumento del coste de la vida, la gente empezó a darse de baja”, en declaraciones de Elena Neira, investigadora de la Universitat Oberta de Catalunya, para El País.

El aumento continuo en el precio de las suscripciones de streaming, que se acerca a los 10 euros al mes, tampoco ha ayudado. Los usuarios no se pueden permitir varias plataformas, muchos están obligados a decidir.

Los gigantes de streaming optaron en ese momento por suscripciones más económicas con publicidad. “Los planes con anuncios se han convertido en ese escalón intermedio entre seguir manteniendo la cuenta o darse de baja”, explica Neira acerca de un público que es cada vez menos fiel.

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Samsung Ear-EEG es un gadget que se coloca en la oreja, como unos auriculares, y lleva a cabo un encefalograma, extrayendo una lectura del cerebro.

No hay que preocuparse, porque no sirve para leer los pensamientos (por ahora...). Pero esta lectura de ondas cerebrales sí tiene aplicaciones muy útiles.

Así funciona el dispositivo de Samsung que lee el cerebro

Samsung Ear-EEG (nombre provisional) ha sido desarrollado en colaboración con el Departamento de Ingeniería Biomédica de la Universidad de Hanyang, en Corea del Sur.

Utiliza una interfaz cerebro-ordenador para transmitir la actividad cerebral del usuario al dispositivo, y está diseñado para que los usuarios lo lleven puesto en cualquier lugar, según explica Notebook Check.

Los modelos que puedes ver en las fotos, son prototipos. Una vez que se aprueben sus características, se reducirá su tamaño, y se harán más ergonómicos.

¿Y para qué sirve este dispositivo de Samsung que lee las ondas cerebrales? La compañía coreana propone dos aplicaciones interesantes.

La primera es la detección de la somnolencia, es decir, si te quedas dormido. El dispositivo es capaz de detectar las ondas cerebrales que preceden al sueño.

Esto puede ser muy útil para los conductores profesionales que pasan muchas horas en la carretera, como los transportistas, o los conductores de autobuses. Si les entra sueño y comienzan a dormirse, el dispositivo les avisará para que no ocurra.

También monitoriza la capacidad de concentración, así que es útil para estudiar los comportamientos de aprendizaje y mejorar la educación.

Otra aplicación más cuestionable (salvo que te paguen por ello) tiene que ver con el marketing y el entretenimiento: Samsung Ear-EEG es capaz de detectar las ondas que indican que un contenido te ha gustado.

Utilizando inteligencia artificial, podría servir a las empresas publicitarias o a plataformas televisivas como Netflix, para saber, con total certeza, si un contenido gusta o no, mediante un público de prueba. Según Samsung, la precisión alcanza un 92.86%. Tienes los datos completos en el estudio científico.

Aún no está claro si ve va a comercializar abiertamente, o se va a restringir a empresas médicas o de marketing. Lo sí es seguro es que cada vez vamos a ver más dispositivos capaces de leer el cerebro de forma externa.

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La estrategia de precios low cost empieza a convencer a los clientes con tarifas de fibra, móvil y DIGI TV que obligan a sus competidores a bajar el precio. La operadora no quiere perder ninguna oportunidad de negocio y recurren a los métodos más tradicionales.

DIGI pretende captar clientes puerta a puerta

La compañía de origen rumano está dispuesta a todo para seguir creciendo en España, incluso recurrir a viejas técnicas para captar clientes como el conocido puerta a puerta. DIGI no quiere las molestas llamadas spam ni anuncios en redes sociales como su competencia.

La operadora de bajo coste ha empezado a enviar a sus comerciales a visitar potenciales clientes para presentarles sus tarifas in situ. DIGI se ha afianzado en la cuarta posición en número de usuarios, pero alcanzar a Vodafone en tercer lugar no va a ser una tarea sencilla.

La compañía incluso acaba de publicar varias ofertas de empleo en su página web para trabajar como "comercial de calle". Los sueldos de DIGI rondan los 20.000 euros anuales, a lo que se suman las comisiones por ventas. 

La finalidad de los comerciales de DIGI será "visitar aquellas comunidades de vecinos" a las que llegue su fibra Smart. Los trabajadores de la operadora tendrán que dar a conocer los productos y servicios como estrategia para seguir expandiendo su propia red.

Una ofensiva a pie de calle de DIGI por toda España

DIGI ha lanzado una ofensiva diferente contra Vodafone, Movistar y compañía. La operadora celebró unas jornadas este martes para cubrir más de 50 vacantes para su área comercial, un proceso similar al que realizó en Barcelona en marzo para contratar a otro medio centenar de empleados.

La operadora de origen rumano pretende expandir esta estrategia con nuevas ofertas de empleo para ciudades como Las Palmas, A Coruña, Zaragoza o San Sebastián. DIGI es la única operadora que apuesta por este tipo de captación en España, sus competidores prefieren las llamadas comerciales con trabajadores de la plantilla o la contratación de empresas externas.

La compañía de bajo coste ha aprovechado un vacío legal en la normativa de venta puerta a puerta. Las empresas de telecomunicaciones pueden utilizar este método de captación de clientes, mientras que se considera una práctica intrusiva las visitas no solicitadas de comerciales de luz y gas desde octubre de 2018. 

DIGI pretende destinar su call center a atender llamadas de clientes que quieren solucionar incidencias o solicitar más información acerca de sus tarifas y servicios. La operadora vuelve a apostar por la atención al cliente tras detectar una larga lista de incidencias en las últimas semanas.

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"Hasta ahora, nuestro objetivo ha sido convertir a Grok en la IA más inteligente y precisa del mundo, y creo que lo hemos conseguido en gran medida", dijo el dueño de X durante la retransmisión. "Así que ahora centraremos nuestra atención en cómo pagar esas costosas GPU".

Y ya nos podemos imaginar cómo lo va a hacer: con anuncios publicitarios en las respuestas de Grok.

La publicidad llega a Grok

Según cuenta Financial Times vía TechCrunch, que es quien ha filtrado la conversación, Elon Musk reveló que va a permitir a los anunciantes pagar para aparecer en las respuestas de Grok.

"Si un usuario está tratando de resolver un problema con Grok, lo ideal en ese momento sería anunciar la solución específica", afirmó.

Esta última propuesta es una poco desconcertante, porque parece sugerir que Grok ofrecería una respuesta favoreciendo el producto de sus anunciantes. O a lo mejor simplemente se refiere a que si el usuario pregunta algo sobre viajes, se inserta publicidad de viajes.

Además, el CEO de Tesla también aseguró que van a usar la IA para personalizar los anuncios que la gente ve en X, en función de sus intereses.

Como ya predije hace tiempo, todo apunta que la inteligencia artificial va a seguir exactamente el mismo esquema de marketing que el streaming televisivo.

Ahora la IA es casi gratis y sin publicidad, puedes hacer muchas cosas sin pagar, y las suscripciones no son muy caras. El objetivo es que la gente se enganche a la IA, como se enganchó a Netflix y compañía.

Cuando ya nadie pueda vivir sin la IA, comenzarán a añadir publicidad por todos los lados, para obligarte a suscribirte. Y a partir de ahí, las opciones gratuitas irán desapareciendo, y las cuotas subirán dos veces al año, como ocurre en el streaming televisivo.

En esa videollamada filtrada Elon Musk no reveló cuándo aparecerán anuncios en Grok. Se espera que sea en cuestión de días o semanas.

Teniendo en cuenta que el negocio publicitario de X no despega, y que ha quedado descabezado con la reciente marcha de la ya ex-CEO de X, Linda Yaccarino, seguramente no tardaremos mucho en verlo. Elon Musk necesita ingresos ya.

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Hace unos días, Prime Video aumentó a escondidas la publicidad de 4 a 6 minutos por hora. Max lo acaba de hacer hoy para llegar también a los 6 minutos por hora. Un brutal aumento del 50%.

En España la publicidad es algo menor, pero es previsible que aumente en el mismo porcentaje.

La mala gestión de la publicidad en las plataformas de streaming

Aún están lejos de los 15 minutos de anuncios por hora, o más, que emiten en la TDT. La diferencia es que la TDT es gratis.

Max, que en breve volverá a ser HBO Max, también ha roto una regla sagrada: dijo que nunca cortarían una serie de HBO con anuncios, pero en Estados Unidos los capítulos de The Last of us tienen hasta tres cortes publicitarios, además de varios anuncios antes de empezar el episodio.

La primera crítica a esta política encubierta de Max, Prime Video, y compañía, es el nulo respeto al cliente, al que no se informa del aumento publicitario. Prime Video se lo ha dicho a los inversores, pero no a los usuarios, que son los que pagan. Max lo ha puesto en su página del soporte técnico, no parece el mejor lugar para informar.

¿Por qué no se envía un email al cliente informando de un cambio tan importante en el servicio? Sabemos por qué, por supuesto: para evitar las bajas.

Otra cuestión, que es básicamente una utopía, es que si los clientes pagan una cuota más barata a cambio de soportar ciertos minutos de anuncios, cuando la publicidad aumenta... ¿No debería bajar la cuota?

Seguro que tienen esta eventualidad cubierta en el contrato de usuario, pero el aumento de los anuncios publicitarios, a su antojo, deja al cliente desprotegido. Porque a lo mejor a una persona le interesa pagar una cuota mensual por 4 minutos a la hora de publicidad, pero no por 6 minutos. 

Si has contratado una cuota anual, como es habitual con Amazon Prime, te toca comerte ese aumento de anuncios aunque no quieras, hasta que venza el contrato.

Así están las cosas con las plataformas de streaming. Nos vendieron un sueño, se encargaron de matar al mercado físico, a la competencia, para que no existan alterativas, y después nos lo arrancaron de las manos. Ahora ya solo queda lo viejo que querían sustituir, una especie de TDT de pago, o pagar cuotas sin publicidad cada vez más prohibitivas, que aumentan una o dos veces al año.

WhatsApp ha anunciado hace unas horas que va a incluir anuncios en la pestaña Novedades, y suscripciones de pago a tus canales favoritos, para recibir actualizaciones exclusivas.

Ahora ya sabemos las razones por las que esa pestaña de Novedades apareció hace año y medio. La propia Meta reconoce que lleva dos años trabajando en la mejor forma de incluir publicidad en WhatsApp.

Así funcionan los anuncios y las suscripciones en WhatsApp

En la pestaña Novedades es donde se encuentran los canales de empresa con las que puedes comunicarte, y los Estados, que son una especie de Stories de Instagram, en donde los usuarios comunican su estado de ánimo y suben fotos de sus vacaciones, lo que están haciendo, etc. Se borran a las 24 horas.

Según la nota de prensa de WhatsApp, más de 1.500 millones de personas consultan esta pestaña de Novedades.

A partir de ahora, verás anuncios publicitarios en la sección de Estados, relacionados con el tema de dichos estados.

En la sección de Canales aparecerán canales patrocinados, relacionado con lo que estás buscando, o tus temas favoritos.

Finalmente, algunos canales a los que te hayas suscrito ofrecerán suscripciones de pago con ventajas como actualizaciones exclusivas.

Meta insiste en que toda esta publicidad está contenida dentro de la pestaña Novedades, no afecta a los chats personales. Si no entras en Novedades, la experiencia seguirá igual que siempre, sin anuncios publicitarios.

Publicidad en WhatsApp: personalizada, pero sin espionaje

También asegura que, aunque estos anuncios están personalizados, los chats siguen cifrados de extremo a extremo, y no se extrae ningún dato de ahí. La personalización de la publicidad se lleva a cabo a partir de la información pública que subes. 

Por ejemplo, los estados, que pueden indicar que estás de vacaciones, o estás leyendo un libro, u otra información de interés publicitario.También aspectos como el idioma de móvil, o los canales que buscas, o a los que estás suscrito.

WhatsApp ya tiene publicidad, pero de momento queda fuera de los chats personales. La gran duda es saber si eso va a seguir así, o es cuestión de tiempo que acabe llegando a todas las pestañas de la aplicación.

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Hoy en día las plataformas prefieren clientes que paguen la tarifa barata con publicidad, que la tarifa más alta sin anuncios. Por eso esta última sube de precio cada pocos meses.

La "moderna" televisión en streaming ya es igual que la vieja TDT de hace 20 años, pero pagando una suscripción mensual.

Más publicidad en Amazon Prime Video

Nos engatusaron con la promesa de series sin anuncios, estrenos de temporadas completas, y la posibilidad de compartir cuenta. Ahora pagas una suscripción pero solo la puedes ver en tu casa, hay anuncios al principio y en mitad de los capítulos, y se estrena un episodio por semana. Como veía la tele mi abuelo, pero pagando. Y sin poder comprar series en físico, porque han matado ese mercado.

Y en el caso de Amazon, además recortan prestaciones. Si pagas Prime Video básico recibes publicidad y no puedes activar Dolby Vision ni Dolby Atmos. Aunque también hay que reconocer que, al contrario que Netflix y otras, sigue ofreciendo resolución 4K, y la cuota sin publicidad no es cara, 2 euros adicionales al mes.

Hasta ahora los usuarios del plan básico de Prime Video recibían entre dos y tres minutos y medio de anuncios por cada hora de visionado, pero según ha podido saber el medio especializado AdWeek en boca de la propia Amazon, ya está aumentando hasta doblarse, pasando a entre cuatro y seis minutos por cada hora de visionado.

"La carga de anuncios de Prime Video ha aumentado gradualmente de cuatro a seis minutos por hora", escribió un representante de Amazon a un comprador de anuncios en un correo electrónico obtenido por AdWeek. El aumento se produjo a principios de este mes.

Este aumento se notificó a los inversores, pero no a los clientes de Prime Video, según Financial Times.

Además de doblar el tiempo de publicidad, Amazon está implementando herramientas más atractivas para los anunciantes, como anuncios contextuales, e incluso métodos novedosos como subastas de anuncios.

Es lo que hay. Y va a ir a más. Prime Video acaba de doblar sus minutos de publicidad, superando a Netflix y otras. Seguro que las demás seguirán su estela. Es la misma estrategia que va a seguir la inteligencia artificial: ahora es gratis, cuando nos tengan enganchados, suscripciones obligatorias para todos con y sin publicidad, que subirán de precio cada pocos meses.

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El ecosistema de Google es el claro ejemplo del si no pagas por un servicio, es que el producto eres tú. El gigante tecnológico tiene todo un negocio con la publicidad y los datos de los usuarios, pero esto es solo el inicio de sus planes para los próximos años.

Google consigue parte de sus ingresos a través de la suscripción a Google One para aumentar el almacenamiento de Drive en más de esas odiadas 15 GB y servicios como YouTube Premium para eliminar los anuncios, ahora se suma la IA.

Google ha encontrado una enorme fuente de ingresos con Gemini Advanced

Los de Mountain View están lejos de liderar en un mercado dominado por OpenAI con ChatGPT, pero han encontrado la gallina de los huevos de oro llevando su chatbot Gemini a todo su ecosistema. Google One es más que un almacenamiento en la nube con funciones como la monitorización de la dark web, el acceso al editor mágico con IA o su VPN.

Gemini Advanced es la apuesta de la compañía para aumentar las suscripciones a Google One, un plan que es poco atractivo si se ve desde el punto de vista del almacenamiento en la nube. Las cifras de los últimos meses lo demuestran con 100 millones de suscripciones en febrero del año pasado con solo seis años de existencia. 

El servicio ha seguido creciendo en los últimos meses gracias a la inteligencia artificial. Google One ha llegado a 150 millones de suscripciones tras un año en el mercado, un aumento del 50%, según datos compartidos por Reuters.

La suscripción AI Premium es la que más crece

Google se reserva las cifras de crecimiento de sus suscripciones a diferentes servicios de inteligencia artificial pero Shimrit Ben-Yair, vicepresidente de la compañía, ha confirmado a Android Authority que millones de ellas fueron al plan AI Premium.

Esto es solo el principio. Los de Mountain View se preparan para diseñar nuevos niveles de suscripción para Gemini y la llegada de ciertas funciones de IA que van a diferenciar los planes dentro de Google One. El objetivo del gigante tecnológico son los usuarios gratis: la compañía lo apuesta todo a las novedades en inteligencia artificial para convencerles de pasar por caja.

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Pese a que este tipo de llamadas ya tienen numerosas limitaciones, como la obligación de llamar desde números fijos, o haber tenido una relación comercial con el cliente de menos de un año, las empresas y los estafadores se las ingenian para burlarlas.

Las tres medidas que ya ha aprobado el Ministerio de Consumo, a falta de superar la votación del Congreso, pueden ser bastante eficaces. De momento ningún partido se ha opuesto a ellas.

Prefijos especiales para las llamadas comerciales

El ministro Pablo Bustinduy ha concedido una entrevista a la Cadena Ser, en donde ha explicado estas tres nuevas medias contra las llamadas publicitarias no solicitadas.

Hasta ahora las llamadas spam se camuflan en números fijos con prefijos provinciales. Mucha gente coge la llamada por si es algo importante, aunque no conozca el número.

Esto se va a acabar con los dos nuevos prefijos que el gobierno va a aprobar: uno para las llamadas comerciales, y otro para la atención al cliente. De esta forma, cuando veas un número desconocido, según el prefijo sabrás si es una llamada para venderte algo, o de atención al cliente de una empresa con la que tienes un contrato.

Lo bueno de esto es que, si no quieres recibir llamadas de ese tipo, solo tienes que bloquear los dos prefijos especiales.

Todas las empresas que realicen llamadas sin usar esos dos códigos, serán bloqueadas por las operadoras, aunque no está muy claro cómo van a hacer esto.

Otra novedad importante es que todos los contratos que se cierren en llamadas telefónicas no consentidas, serán declarados nulos. De esta forma se quiere desincentivar a las empresas para que no llamen sin los prefijos correspondientes.

Finalmente, las empresas deberán renovar cada dos años el consentimiento con el usuario para recibir llamadas comerciales.

Si todo va según lo previsto, estas tres medidas del Gobierno para terminar con las llamadas spam se votarán en el Congreso en uno o dos meses, para introducirlas en la Ley de Servicios de Atención a la Clientela antes de agosto.

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YouTube es una plataforma de vídeo, y la mayoría de la gente la usa para eso. Lleva meses saturada de anuncios, para "obligarte" a pagar YouTube Premium.

La suscripción incluye YouTube Music, y por eso cuesta 13,99 euros al mes, que es muy caro solo para quitar anuncios, porque mucha gente solo usa YouTube para un par de vídeos al día. Por desgracia, no hay alternativas.

Qué es YouTube Premium para dos personas

La lógica dice que si quieres que tus usuarios paguen para quitar los anuncios... Dales una tarifa que haga justo eso. Una cuota solo con YouTube Premium sin anuncios por 5 o 6 euros al mes, seguro que sería asumible para muchas personas.

Es justo lo que Google está probando en algunos países con una suscripción llamada YouTube Premium Lite, pero de momento no se atreve a convertirla en oficial en Europa o Estados Unidos.

Ahora mismo solo tenemos el plan individual por 13,99 euros al mes, y un plan familiar para cinco miembros, por 25,99 euros al mes. Ambos incluyen YouTube Music.

La empresa de Sundar Pichai sigue empeñada en que pagues por la música aunque no la necesites, y por eso está probando en la India, Francia, Taiwán y Hong Kong un nuevo plan YouTube Premium para dos personas.

En la India cuesta 219 rupias, apenas 2,30 euros al mes. No nos sirve porque allí YouTube es mucho más barato. Sin embargo el precio se sitúa justo en el punto medio entre el plan individual y el familiar, así que si aplicamos la misma proporción en España, aquí el plan para dos personas de YouTube Premium costaría 20 euros al mes. Es decir, 10 euros por persona.

Sin duda sería un precio apetecible... si quieres YouTube Music. Si sigue sin interesarte la música porque ya tienes Spotify o similar, dependerá del tiempo que uses YouTube. Es obvio que Google está usando su plataforma de vídeo para quitar clientes a plataformas de música rivales.

De momento, esta suscripción de YouTube Premium para dos personas es solo una prueba. Veremos si Google termina ofreciéndola de forma oficial. Algo tiene que hacer, porque su modelo actual no sirve a muchos de sus usuarios.

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Dicen que los chatbots van a sustituir a los buscadores, o al menos eso es lo que Sam Altman y Elon Musk quieren. A día de hoy usar la IA para buscar información no parece muy razonable, porque la mayoría de los modelos de lenguaje se han entrenado con datos de hace meses, o cometen fallos en las búsquedas.

Pero hay mucha gente que lo hace, y ese en un problema para Google, cuyo negocio publicitario se basa en las búsquedas en el buscador con anuncios, y en que la gente entre en las páginas web.

Así será Google AdSense para IA

Si cada vez más usuarios utilizan la IA para buscar datos y no entra en los buscadores ni en las páginas web, la publicidad de Google, que aporta gran parte de sus ingresos, se tambalea.

Un reportaje de Bloomberg ha comprobado que Google lleva tiempo trabajando en Google AdSense para IA, es decir, introducir anuncios publicitarios dentro de las conversaciones con los chatbots.

Lo estuvo probando a finales de 2024 con las startups iAsk y Liner, especializadas en las búsquedas con IA, pero de momento no se ha atrevido a introducir anuncios en Gemini.

Las pruebas han ido tan bien, que Google ya ofrece el servicio a cualquier que quiera integrarlo en su IA personalizada: "AdSense for Search está disponible para los sitios web que deseen mostrar anuncios relevantes en sus experiencias de IA conversacional", explica un portavoz de Google.

Con el tema de la inteligencia artificial, las tecnológicas están siguiendo la misma estrategia que con el streaming de series y películas. Ahora casi todo es gratis o con suscripciones muy baratas, y sin publicidad, para que los usuarios se acostumbren a la IA, y aprendan a usarla.

Cuando ya no puedan vivir sin ella y estén enganchados, se acabará la opción gratuita, o estará llena de publicidad, y subirán las cuotas cada tres meses. Lo que vemos ahora con Netflix, Max y compañía.

Así que parece inevitable que los anuncios lleguen a las conversaciones con los chatbots. Con AdSense para IA, Google ya se está posicionando para comenzar a ganar dinero también aquí.

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YouTube ha ingresado la increíble cantidad de 10.400 millones de dólares en publicidad, en solo un trimestre. Dos son las causas que justifican un crecimiento de casi el 14%: la anulación de los bloqueadores de anuncios, con un éxito parcial, y el aumento de anuncios en los vídeos, hasta límites insoportables.

En el último año, Google se ha propuesto convertir a YouTube en una plataforma de pago, inundando a los usuarios gratuitos con publicidad al principio y en mitad de los vídeos, que no se puede quitar.

YouTube: suben los ingresos en publicidad... y el cabreo de los usuarios

El problema es que YouTube equipara su servicio con una plataforma televisiva, cuando no lo es. Cuanto te sientas a ver la TDT, o Netflix, vas a ver una película, un capítulo de una serie que dura al menos media hora.

Pero mucha gente acude a YouTube a ver un vídeo específico que dura un minuto, y yo mismo he llegado a encontrar vídeos de un minuto... con 45 segundos de anuncios.

Además, si eres de los que entra y sale a menudo de YouTube, o usas diferentes dispositivos, o diferentes cuentas, o no usas cuentas, el tiempo de anuncios se reinicia, y tienes que soportar publicidad en todos los vídeos. Una pesadilla.

Al aumento de la publicidad, Google ha añadido la guerra total contra los bloqueadores de anuncios. Ha alterado su código varias veces, para que los bloqueadores como AdBlock y derivados, no funcionen.

Esto ha hecho que muchos usuarios, hartos de los anuncios y de que los bloqueadores no funcionen, han acabado pagando la suscripción YouTube Premium.

El problema que tiene esta suscripción, que ya ha subido varias veces, hace apenas unos días en Estados Unidos, es que no solo pagas por quitar anuncios, también por YouTube Music, aunque no lo quieras porque ya tienes Spotify o Apple Music.

Google juega con su posición de monopolio, pues no tiene competencia. TikTok no se puede considerar así, en términos de contenido. Twitch tampoco, al centrarse principalmente en videojuegos.

Las ganancias de YouTube con las suscripciones han aumentado en términos casi idénticos. De 10.800 millones de dólares en el último trimestre de 2023, a 11.600 millones en el mismo periodo de 2024.

Los ingresos de YouTube en publicidad han subido casi un 14% tras atacar a los bloqueadores de anuncios. Si sus anuncios te molestan, siento decirte que no van a disminuir. Al contrario, van a ser más precisos e intrusivos, con los anuncios potenciados por IA que YouTube ya está probando.

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Las estrategias de los fabricantes son cada vez más agresivas, algunos incluso recurren a la IA. TCL pretende reducir la inversión en publicidad al máximo y empezará a producir anuncios de televisión con inteligencia artificial, incluso se atreve con películas y cortometrajes.

El fabricante de televisores pretende monetizar su sistema operativo con un nuevo enfoque publicitario. TCL presentará mañana cinco cortometrajes de una duración de unos seis minutos cada uno creados con IA generativa.

La compañía pretende que los usuarios se acostumbren cada vez más al contenido generado con inteligencia artificial, que se introducirá en los espacios habituales que utiliza TCL para la publicidad. La compañía ha asegurado en noviembre que los anuncios aparecerán en TCLtv+, su servicio gratuito de streaming con publicidad (FAST). 

TCLtv+ tiene más de 100 canales FAST y es compatible con televisores de la marca TCL que utilizan sistemas operativos como Google TV y Roku OS.

Los actores, guionistas y directores colaboran con la IA

Los cortometrajes de TCL combinan la IA generativa con actores reales como Kellita Smith, que interpretó a Wanda en The Bernie Mac Show. Otros personajes están creados con inteligencia artificial, lo que se suma a los efectos especiales y animaciones.

TCL ha informado a 404 Media que tardaron 12 semanas en realizar los anuncios con herramientas como ComfyUI, Nuke y Runway. La compañía asegura que todos los cortometrajes han sido escritos, dirigidos y musicalizados por humanos.

"Más de 50 animadores, editores, artistas de efectos, investigadores profesionales y científicos trabajaron en las películas", ha afirmado Chris Regina, director de contenido de TCL para América del Norte, durante el evento de presentación.

El presupuesto para los anuncios ha sido bajo, algo que no ha importado a TCL. Los primeros espectadores aseguran que se aprecia el uso de la IA, pero la compañía ha aclarado que se compromete a mejorar para utilizarla de forma más natural en la producción de vídeo.

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Los espectadores pueden dirigirse a un sitio web o la plataforma de los anunciantes escaneando el QR. Google espera que los anuncios sean cada vez más intuitivos y los usuarios puedan acceder a los productos o servicios promocionados al instante.

Google TV permitirá realizar compras escaneando el código QR desde el móvil o seleccionando el anuncio desde el mando a distancia, ha descubierto 9to5Google. Esta novedad no ha pillado por sorpresa a los usuarios, los de Mountain View han aumentado el número de anuncios en la plataforma progresivamente y han explorado nuevos formatos de publicidad.

Los primeros anuncios de Google TV aparecían en la pantalla de inicio de la plataforma, luego la compañía los llevó a otras áreas como la pestaña "Para ti". Google incluso ha añadido anuncios a pantalla completa con audio al estilo de la televisión tradicional.

Google pretende crear anuncios cada vez más interactivos

Los anuncios interactivos son una evolución natural para decenas de plataformas de streaming. Los anunciantes pueden conectar más fácilmente con los espectadores, mientras que los usuarios tienen acceso directo a la información de los productos y la tienda online de las marcas.

La publicidad se ha convertido en una de las principales fuentes de ingresos de Google, y se espera que los beneficios sigan creciendo en los próximos meses con nuevos formatos y espacios en los que insertar anuncios.

Las críticas a los nuevos anuncios con códigos QR no han tardado en llegar. Algunos usuarios aseguran que estos nuevos anuncios ocupan demasiado espacio en la pantalla principal de Google TV, a otros les empieza a preocupar que llegue un momento en el que no se puedan ignorar.

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Para celebrar el 30 aniversario de uno de sus anuncios navideños más emblemáticos, Holidays Are Coming, que estrenó en 1995, a Coca Cola no se le ha ocurrido otra cosa que generarlo con inteligencia artificial.

Como vamos a ver, el anuncio en sí no ha quedado mal. Seguramente mucha gente no se entere de que ha sido generado con IA, pese a que todas las personas que aparecen no existen, y transmiten una sensación "rara", aunque no sepamos explicar qué es.

El primer anuncio de Coca Cola creado con IA

El anuncio muestra los camiones de Coca Cola, comandados por Santa Claus, que reparte Coca Cola entre los jóvenes, transmitiendo el mensaje de que la Navidad ha llegado.

El problema es que resulta muy difícil crear una conexión sentimental entre el anuncio y los espectadores, cuando sabes que todo lo que ves ha sido generado por una IA, y las personas sonrientes que muestra, no existen.

Una pista para saber que un anuncio ha sido generado por IA, es que usa tomas muy cortas, de 3 o 4 segundos. Pero incluso esta limitación ya estás siendo superada.

Hay que tener en cuenta que no es el anuncio completo, es un teaser de 15 segundos. Nos sirve para hacernos una idea de lo que transmite.

En los comentarios del vídeo se puede ver por qué el anuncio no ha gustado. La principal queja es que Coca Cola es una compañía con mucho dinero, y no necesita recurrir a la IA para hacer anuncios, prescindiendo de las personas, tanto en la creación como en los actores. Lo ven de mal gusto en un anuncio navideño.

"La verdadera magia es despedir a tu equipo de publicidad por Navidad y utilizar contenido generado por IA", dice el usuario @SamGameSam. "Esto es tan reconfortante como un árbol de aluminio", afirma @CrandMackerel.

Incluso algunos lo ven como una oportunidad para su gran rival, Pepsi: "Lo más inteligente que puede hacer Pepsi en estos momentos es lanzar un auténtico anuncio hecho a mano y hacerle sombra a Coca-Cola".

Guste o no, este es el futuro de la publicidad. La razón la deja muy clara Javier Meza, director europeo de marketing de Coca-Cola, en Marketing Week: "La IA ahorra tiempo y dinero". Es más rápido y más barato usar IA, y esas son dos palabras mágicas para las empresas.

El primer anuncio de Coca Cola generado con IA, ha provocado rechazo y amargor entre los fans. No son sentimientos que quieres transmitir en Navidad. Veremos si Coca Cola sigue adelante con la campaña...

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La última polémica está relacionada con los anuncios que saltan durante la reproducción, algo que no es nuevo en esta app. YouTube muestra publicidad al inicio, una vez que empiezas a ver el vídeo o al terminar y se puede saltar pulsando un botón a los pocos segundos, pero eso podría cambiar.

Las interrupciones en los vídeos son una de las principales quejas de los usuarios que no pagan YouTube Premium. La aplicación tampoco lo está poniendo fácil para saltar los anuncios y algunos aseguran que está ocultando el botón o dificultando que lo pulsen para continuar con la reproducción.

¿No puedes saltar los anuncios de YouTube?

El portavoz de YouTube, Oluwa Falodun, ha desmentido las acusaciones en unas declaraciones a The Verge. “En los anuncios que se pueden omitir, el botón aparece después de 5 segundos de reproducción, como siempre”, ha asegurado.

YouTube está aprovechando cualquier oportunidad para insertar publicidad, incluso con la polémica llegada de los anuncios en pausa que empezó a probar en mayo del año pasado. La aplicación muestra una ventana pequeña con un anuncio cuando se para el vídeo y desaparece al reanudarlo.

Desde Google podrían estar realizando nuevos cambios en el modelo publicitario de YouTube. La compañía está ajustando la forma en la que se presentan los anuncios en el reproductor para crear una estética más limpia. La plataforma está “reduciendo elementos en el reproductor de anuncios”, según Falodun. Esto implica añadir rectángulos negros en el botón “Saltar” y eliminar el temporizador.

La finalidad de YouTube es que los usuarios puedan interactuar más fácilmente con el anuncio, a pesar de que muy pocos estarían interesados en ello. Falodun ha aclarado que se mantiene la barra de progreso en la parte inferior del vídeo en lugar del temporizador de cuenta regresiva para móviles y ordenadores.

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Es una de las muchas tácticas que las plataformas de streaming y los fabricantes de Smart TV ya están probando para monetizar al máximo sus productos, gracias al rastreo y espionaje masivo al que son sometidos sus usuarios.

Se describe con detalle en el informe de 48 páginas "Cómo nos espía la televisión: La vigilancia comercial en la era del streaming", publicado por el Centro para la Democracia Digital (CDD), que ha enviado a la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos. Puedes leerlo completo en este PDF.

Series personalizadas por IA

El informe describe un preocupante panorama en el que los Smart TV utilizan todo tipo de rastreos, en función de los programas que vemos, horarios, anuncios que quitamos o vemos completos, y otras técnicas, para saberlo todo sobre nosotros.

"Las Smart TV y las plataformas de streaming no solo actúan de forma desleal con los consumidores, sino que los pone en peligro a ellos y a sus familias al recopilar y utilizar datos sensibles sobre salud, infancia, raza e intereses políticos", asegura el informe.

También describe una compleja red formada por los fabricantes de Smart TV, dispositivos como el Fire TV Stick de Amazon, o el Chromecast de Google, plataformas de streaming, y empresas de publicidad y marketing, que se han unido para crear el mayor sistema de vigilancia dentro del hogar, con el objetivo de personalizar al máximo los anuncios.

Pero lo más interesante del informe, son los nuevos usos publicitarios que trae la inteligencia artificial generativa.

Por ejemplo, Amazon Web Services y la empresa de tecnología publicitaria TripleLift están usando la IA para la colocación dinámica de productos en programas de televisión en streaming. Peacock también se ha asociado a TripleLift para desarrollar anuncios In-Scene de Peacock que el propietario NBCUniversal dice que está probando actualmente.

La IA generativa también permitirá a los anunciantes mostrar diferentes elementos en los anuncios, en función de quién los vea:

 "Algunas herramientas de IA pueden generar varias versiones del mismo anuncio en tiempo real, intercambiando la vestimenta del actor y elementos de la voz en off como ubicaciones de tiendas, ofertas locales, códigos promocionales, etc., y pueden crear hasta miles de iteraciones personalizadas en solo unos segundos".

La publicidad integrada en la televisión está a punto de cambiar para siempre, con ayuda de la IA generativa. Pagamos mucho dinero por un televisor, o por las suscripciones de streaming. Pero eso no parece suficiente para los fabricantes y las plataformas, que nos exprimen al máximo rastreando nuestros gustos para personalizar la publicidad, ahora con ayuda de la inteligencia artificial.

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Esta estrategia no es nueva, sino que la empresa de Jeff Bezos ha ido aumentando el número de anuncios y añadiendo nuevos formatos a lo largo de este año. Algunos clientes han cancelado la suscripción algo molesta por el cambio en el servicio, pero la compañía no ha sufrido cancelaciones masivas como esperaba en Amazon Prime Video y seguirá en esta línea el año que viene.

Un informe de Financial Times apunta que Amazon ha confirmado que habrá más anuncios en Prime Video en 2025. Kelly Day, vicepresidenta de Prime Video International, asegura que están trabajando para insertar publicidad en nuevos espacios y dar mayores oportunidades a los anunciantes. 

Amazon introdujo los primeros anuncios a todos los suscriptores a finales de 2023 y han sido todo un éxito para la compañía a nivel global. La publicidad era al inicio de productos de la propia plataforma, pero luego se abrió a todos los anunciantes.

Prime Video cada vez se parece más a YouTube

Amazon Prime Video incluye anuncios al inicio de la reproducción y recientemente ha añadido un espacio publicitario en los laterales cuando se pausa el contenido. La compañía asegura que la carga de los anuncios es más ligera que en YouTube, pero los usuarios se han quejado durante semanas asegurando que los espacios publicitarios son cada vez más grandes.

El gigante del contenido en streaming empezó con anuncios breves de unos pocos segundos para evitar que los clientes se marchasen a otras plataformas. Cuando se dio cuenta de que muchos seguían pagando la suscripción, empezó a añadir varios anuncios encadenados y cada vez más largos.

"De hecho, ha ido mucho mejor de lo que esperábamos. Las bajas han sido mucho, mucho menores de lo que anticipábamos. Realmente no hemos visto una oleada de personas que se retiren o cancelen", ha expresado Kelly Day.

El aumento de los anuncios de Prime Video llega en un momento en el que empresas como Netflix o Disney tienen dificultades de presupuesto para producir series y películas propias. Amazon ha realizado una inversión millonaria en proyectos como El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder o la compra de derechos de emisión de la NFL, así que la publicidad, puede ser una importante fuente de ingresos.

Amazon está probando la publicidad interactiva

La publicidad está funcionando entre los usuarios a pesar de las quejas, así que la compañía está probando nuevos formatos. Prime Video incluirá anuncios pensados para animar a los usuarios a comprar en Amazon

La plataforma ha apostado por el formato de carrusel interactivo. Las empresas publican sus anuncios y los clientes pueden añadir los productos que se muestren directamente a su carrito de Amazon. El anuncio se eliminará cuando el usuario deje de interaccionar con él y volverá a aparecer cuando pause la reproducción.

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La plataforma ha seguido el ejemplo de otras como Amazon con publicidad interactiva que lleva a la web de los anunciantes, pero ha explorado otros espacios en los que insertar publicidad. Los primeros rumores que apuntaban que YouTube podría añadir anuncios en su botón de pausa empezaron hace nada menos que seis años, pero Google ha confirmado que por fin serán una realidad.

Los primeros cambios se empezaron a notar la semana pasada cuado algunos usuarios aseguraban que veían anuncios al pausar los vídeos en su televisión, ahora será una realidad para todos los dispositivos.

"Como hemos visto una fuerte respuesta tanto de los anunciantes como de los espectadores, desde entonces hemos implementado los anuncios de pausa para todos los anunciantes", ha confirmado Oluwa Falodun, gerente de comunicaciones de YouTube, para The Verge.

Los anuncios de pausa no son nada nuevo en la plataforma. YouTube comenzó a probar ese sistema de publicidad durante el año pasado con un grupo limitado de anunciantes. Philipp Schindler, director comercial de Google, ha revelado en abril que fueron todo un éxito entre las empresas de publicidad y le permitía a la compañía generar unos ingresos extra.

Los anuncios son la principal fuente de ingresos de YouTube

Google ha realizado una importante inyección en publicidad para YouTube en los últimos meses. La finalidad de los de Mountain View es conseguir que los usuarios estén dispuestos a pagar la suscripción Premium.

La medida de Google no ha tenido una buena acogida entre los espectadores y los usuarios han empezado a comentar la situación en Reddit. La plataforma se ha llenado de publicaciones que muestran la inserción de los anuncios en el lateral derecho para ordenadores y televisiones con reproducción horizontal y en la parte inferior para dispositivos con orientación vertical.

"Hay que reconocer que es bastante molesto, pero es una forma inteligente de ponerte un anuncio en la cara", ha expresado @megaoscar900 en Reddit. Otros usuarios están algo más molestos con el aumento de anuncios en los últimos meses. "¿Parece que YouTube no muestra suficientes anuncios aún?", según otro redditor.

YouTube asegura que el sistema de anuncios de pausa está diseñado para que la publicidad sea menos molesta durante la reproducción, pero no termina de convencer a muchos. La cantidad de anuncios al inicio y durante los vídeos no se reduce para añadir esta opción. Además, los usuarios se han quejado durante meses de que los anuncios son cada vez más largos. Esto se suma a la llegada en 2023 de los anuncios que no se pueden saltar.

La solución es pagar la suscripción a YouTube Premium por 11,99 euros al mes para el paquete individual y 6,99 euros para el estudiante, un precio algo elevado en comparación con las tarifas de otras plataformas como Netflix o Prime Video.

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Google ha detectado un aumento de los cerrajeros no profesionales que utilizan internet para promocionar sus servicios. Los principales afectados son los consumidores finales que buscan un cerrajero de emergencia y no leerán reseñas ni investigarán demasiado. 

El gigante tecnológico ha anunciado que tomará medidas más contundentes con las que pretende acabar con la publicidad engañosa en su motor de búsquedas. Google actualizará su Política de Servicios Locales para prohibir los anuncios de cerrajeros falsos en España a partir del próximo 4 de noviembre de 2024.

Esta medida llega después de un aumento de las quejas de la patronal del sector, que ha visto con buenos ojos esta nueva regulación. Google pondrá fin a las prácticas comerciales engañosas con precios muy bajos que luego aumentan por terminar el trabajo o cobran un precio abusivo por la nueva cerradura. Además, el material que utilizan estos cerrajeros suele ser de baja calidad.

La Unión de Cerrajeros de Seguridad (UCES) ha denunciado la falta de regulación del sector durante años con la proliferación de prácticas abusivas de organizaciones “alegales”. Estos trabajadores no realizan un acto ilegal en sí mismo, pero emplean prácticas abusivas en los precios, utilizan técnicas engañosas para captar a los clientes o realizan una competencia desleal.

España no es el único país que prohíbe los anuncios de cerrajeros

El problema de la publicidad engañosa de cerrajeros y otros profesionales del gremio de la construcción no es exclusivo de España. Google aplica una regulación similar en otros países como Alemania, Bélgica, Países Bajos o Suecia.

Estados Unidos y Canadá son más duros con la publicidad de este sector y bloquean los anuncios en Google para evitar que se promocionen las malas prácticas. 

Los falsos profesionales se aprovechaban de la urgencia de las personas para realizar servicios que no cumplen los estándares de calidad con un precio hasta diez veces más alto de lo que sería habitual.

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Los fabricantes de televisores se han dado cuenta de que pueden aprovechar este formato para ganar un dinero extra que se suma a la venta de sus dispositivos y se han propuesto conseguirlo. Los Smart TV de un futuro no tan lejano tendrán publicidad con ventanas emergentes, anuncios en la pantalla de inicio o anuncios interactivos con enlaces de compra.

Las marcas podrán promocionar sus propios productos o vender el espacio a otras empresas. Los anuncios interactivos serán la gran novedad con la posibilidad de que los usuarios accedan a la web de la compañía o a reseñas del producto que están anunciando al estilo de Amazon Prime Video o Hulu con la suscripción con publicidad.

Algunos fabricantes ya están ganando dinero con la publicidad

Los anuncios en los Smart TV no son nada nuevo. Algunas marcas como VIZIO ya sacan cierta rentabilidad y los ingresos por la publicidad superan a los generados con la venta de televisiones. Su plataforma VIZIO Platform Plus incluye publicidad y datos de los espectadores y ha generado 57,3 millones de dólares en 3 meses.

Los beneficios por la venta de televisiones de VIZIO son de 25,6 millones de dólares, casi la mitad de lo que obtiene mediante la publicidad. Grandes fabricantes como Samsung y LG se han fijado en esta estrategia y están aumentando su inversión en publicidad: diseñar una interfaz nueva, crear espacio para los anuncios y conseguir anunciantes. 

Otras empresas como Roku han ido un paso más allá y utilizan una publicidad agresiva. Los usuarios están obligados a ver un anuncio cuando hacen clic fuera de la pantalla de su televisor para navegar entre el menú de inicio. La compañía está trabajando en añadirlos cada vez que conectes un dispositivo como un móvil.

Samsung está probando técnicas menos agresivas con la publicidad interactiva. Los anuncios permiten realizar compras online y está trabajando en añadir juegos, códigos QR y opciones con las que interactuar desde el mando de la televisión.

¿Se pueden desactivar los anuncios de los Smart TV?

Los televisores inteligentes tienen una función conocida como “reconocimiento automático de contenido” o ACR. Esta opción permite rastrear todo el contenido que consumen los usuarios y enviar anuncios personalizados. Los fabricantes harán todo lo posible para que no apagues el ACR, algunos incluso avisarán que desactivarlo inhabilitará funciones básicas como la conexión a internet.

Los usuarios con este problema optan por soluciones como cambiar la configuración del servidor DNS en su televisor o bloquear los dominios que envían anuncios a su Smart TV, aunque no es la mejor opción porque tendrán que hacerlo uno por uno. ¿La solución? Cambiar el servidor DNS predeterminado desde la configuración de la televisión por uno con el que utilizar un bloqueador de anuncios.

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En la sentencia, el juez Amit Mehta explica que: "Tras haber examinado y sopesado cuidadosamente el testimonio de los testigos y las pruebas, el tribunal llega a la siguiente conclusión: Google es una empresa monopolista y ha actuado como tal para mantener su monopolio. Ha violado la Sección 2 de la Ley Sherman".

El denunciante, el Departamento de Justicia de Estados Unidos, obtiene una importante victoria sobre Google, aunque no en todas sus acusaciones.

Apple, pieza clave en el monopolio de Google

El juez ha desestimado que Google sea un monopolio en algunos aspectos del mercado publicitario, pero sí considera que lo es el mercado de buscadores, y en el de la publicidad online basada en texto.

La sentencia define el "pecado" de Google, pero no la penitencia. La solución de este abuso la decidirá el juez en una fase posterior. Según explica TheVerge, puede ir desde obligar a Google a romper su pacto con Apple para que su buscador deje de usarse por defecto en el iPhone, a obligarla a vender su negocio de publicidad, o el propio buscador, dividiendo la empresa en varias partes.

Precisamente, el contrato de Google con Apple, ha sido clave para el juez. Es cierto, como argumenta Google en su defensa, que una empresa puede convertirse en un monopolio "sin quererlo", si sus productos gustan mucho. Pero el pacto con Apple demuestra que Google ha aplicado todo su poder monopolístico para destruir a la competencia.

Ya sabíamos que Google paga miles de millones de dólares al año a Apple, para que el buscador de Google aparezca por defecto en el iPhone. Pero a un testigo de Apple se le "escapó" durante el juicio, que Apple recibe el 36% de todo lo que gana Google con la publicidad en Safari. Solo en 2022, Google pagó a Apple 20.000 millones de dólares por poner su buscador en Safari.

Nadie, ni siquiera Microsoft con Bing, puede pagar 20.000 millones de dólares al año para competir con Google.

Pero es que Google además paga a otras empresas por lo mismo. También paga a Mozilla para que el buscador de Google sea el que aparece por defecto en Firefox. Y como también lo es en Chrome, pues prácticamente cubre todo el mercado.

Según explica el juez, esta lluvia de millones a la competencia ha hecho que Apple o Mozilla no se molesten en desarrollar su propio buscador, porque ganan más con lo que les paga Google.

Además, las cifras demuestran que esta táctica funciona: en 2009 el buscador de Google copaba el 80% del mercado, y en 2020, el 90%.

En el caso de la publicidad online, el juez acusa a Google de subir los precios de los anuncios y ajustar los beneficios que paga por ellos a su antojo, porque no tiene competencia.

Esta sentencia es preocupante para Google, no solo por lo que representa, sino también porque será usada como precedente en el juicio que se iniciará en septiembre, sobre su monopolio tecnológico en el mercado de publicidad.

Ha costado 20 años, pero parece que la era de los grandes monopolios de Internet, está a punto de terminar. Eso beneficiará, sobre todo, a los usuarios.

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La agencia publicitaria Native Foreign, nominada a varios Emmys, ya ha tenido acceso a la versión alfa de Sora, la inteligencia artificial generativa de OpenAI que crea vídeos de hasta un minuto de duración, a partir de texto.

Sora no necesita cámaras, ni actores, ni caros escenarios. Solo tienes que decirle lo que quieres, con unas pocas frases, y obtienes un vídeo como el que vas a ver a continuación.

El anuncio con IA de Toy"R"Us

"La industria creativa está experimentando un renacimiento similar al de Toys"R"Us", afirma Nik Kleverov, director creativo de Native Foreign. "Gracias a Sora, hemos podido contar esta increíble historia con notable rapidez y eficacia".

El anuncio, llamado El Origen de la marca Toys"R"Us, muestra a un niño que representa al fundador de la compañía, Charles Lazarus, soñando con un mundo de juguetes, y con la famosa mascota Geoffrey la jirafa, el símbolo de la compañía.

El anuncio completo solo está disponible en Toys"R"Us Studios, pero puedes verlo aquí, a través de X:

Para un ojo un poco entrenado, se nota enseguida que está generado con IA. Los movimientos del niño no son naturales, las gafas cambian de tamaño a lo largo del vídeo, y tiene algunos fallos gráficos. Pero hay que reconocer que hace el apaño.

Aunque todo el vídeo ha sido generado por Sora, los artistas gráficos han tenido que retornarlo, según cuenta la nota de prensa: "El anuncio se creó casi en su totalidad con Sora, con algunos efectos visuales correctivos y una partitura original compuesta por Aaron Marsh, de la famosa banda de rock indie Copeland".

Pese a necesitar un retoque humano, Sora elimina a los operarios de cámara, director, actores, maquilladores, estilistas, guionistas, decoradores, y otros muchos trabajadores humanos.

El guionista y comediante Mike Drucker, critica en X de forma ácida la eliminación de puestos de trabajo, y el enorme coste energético y medioambiental de la IA: 

"Toys"R"Us comenzó con el sueño de un niño que quería compartir su imaginación con el mundo. Y para mostrar cómo, despedimos a nuestros artistas y secamos el Lago Superior usando una granja de servidores para generar cómo se vería en las pesadillas de Stephen King".

En realidad, las críticas a la IA ya importan poco. Como dice el publicista Dan Goldgeier: "Ríete lo que quieras del anuncio, pero la mayoría de los consumidores no notarán la diferencia ni les importará, y la mayoría de los especialistas en marketing estarán más que felices de crear este tipo de anuncio por menos dinero".

La IA lo tiene todo a su favor, cuando se trata de ahorrar o ganar dinero. Este primer anuncio de Toys"R"Us, creado con Sora, la IA de OpenAI, es solo el primero. Vendrán muchos más.

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La empresa está trabajando en una nueva suscripción gratuita que incluirá publicidad al estilo del plan estándar con anuncios. Kenia fue el primer país en introducir esta modalidad, pero la suscripción finalizó el año pasado. 

Netflix ha retomado esta estrategia y ahora pretende llevar las suscripciones gratis con publicidad a más países de todo el mundo. La plataforma de streaming planea el lanzamiento en mercados mucho más grandes como Asia y Europa. 

Japón y Alemania podrían ser los primeros países en los que Netflix lanzará esta oferta, ha informado Bloomberg. La compañía ha aclarado también que no está trabajando en llevar esta oferta a Estados Unidos ni han estudiado hacerlo en un futuro cercano.

Una estrategia para conseguir más suscripciones

La finalidad de Netflix con el plan gratuito es aumentar el número de suscripciones: los usuarios empiezan con el servicio con publicidad y terminarán pagando uno de los paquetes para eliminar los anuncios, ya que la estrategia sería copiar lo que los canales tradicionales de la TDT lleva haciendo años: los maratones de anuncios, para terminar desesperando al espectador que termina pagando cansado de sesiones de 7 minutos de anuncios.

Estados Unidos y Canadá se quedarán fuera de la oferta debido a una simple decisión estratégica. Estos países tienen un mercado saturado y la posibilidad de que Netflix obtuviese mayores suscriptores con los planes con anuncios es baja.

La compañía aún no ha lanzado este nuevo plan gratis con publicidad y Bloomberg asegura que aún podría estar en negociación. Los países con consumidores con menores ingresos han visto esta medida con buenos ojos, ya que puede abrir Netflix a un público más amplio.

Netflix no termina de convencer a los suscriptores. La compañía no vive uno de sus mejores momentos con un estancamiento en el número de suscriptores, especialmente en el plan con publicidad. Otros competidores como Amazon Prime Video o Hulu están sacando rentabilidad a las suscripciones.

“Estamos logrando buenos avances en ese sentido, pero tenemos mucho, mucho más por hacer en términos de escalamiento”, ha asegurado Greg Peters, codirector ejecutivo de Netflix, durante la última presentación de los resultados trimestrales de la compañía.

El plan de Netflix gratis se suma a otras medidas más radicales para aumentar el número de suscriptores. La compañía ha creado videojuegos propios y gestiona la presencia en cines de sus películas que incluirá posteriormente en el catálogo.

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La app de streaming declaró la guerra a todos los bloqueadores de publicidad un año más tarde. YouTube Premium ha llegado para quedarse y la aplicación propiedad de Google ha ido un paso más allá en los últimos meses.

Los usuarios de YouTube han reportado problemas desde 2023 para cargar los vídeos cuando utilizan un bloqueador de anuncios. Si la plataforma detecta una de estas herramientas, lanzará una advertencia indicando que la reproducción dejará de estar disponible.

YouTube ha seguido probando su sistema de bloqueo de herramientas que evaden los anuncios desde enero de 2024. Google apuesta ahora por limitar la carga de vídeo para aquellos usuarios que empleen bloqueadores de anuncios, con las consecuencias que ello implica.

Los vídeos saltan automáticamente al final durante la reproducción

Este nuevo rumbo que ha sugerido Google provocará que los vídeos dejen de reproducirse de la forma habitual. Los usuarios que tienen un bloqueador de anuncios instalado en su sistema han probado esta nueva característica y aseguran que los vídeos saltan automáticamente al final.  

La reproducción de los vídeos de YouTube se reanuda con normalidad cuando el bloqueador de anuncios está desactivado, según 9to5Google.

Algunos usuarios de Reddit han informado de otro efecto colateral de las últimas medidas de la plataforma de streaming: no hay audio en los vídeos de YouTube mientras utilizan un bloqueador. 

Otros han asegurado que sus vídeos se atascan y no terminan de cargar correctamente. La solución es activar el sonido desde la propia aplicación, pero YouTube lo vuelve a desactivar a los pocos segundos.

Estos problemas desaparecen cuando se desactiva el bloqueador de anuncios, pero las críticas no han tardado en llegar. Google está comprometido con su modelo de ingresos mediante publicidad y pretende asegurarse de que la única manera de no ver los anuncios sea pagando la suscripción Premium. 

Los usuarios buscan alternativas para no pagar YouTube Premium

Algunos usuarios no están dispuestos a pasarse a la suscripción Premium y están empezando a buscar soluciones. El bloqueador uBlock Origin es una de las opciones más efectivas, según los comentarios en el hilo de Reddit. YouTube no detecta este programa por el momento. 

Otras personas han empezado a utilizar complementos como Ad Speedup. Esta herramienta acelera automáticamente los anuncios de YouTube hasta 16 veces. Ad Speedup no evita que los usuarios vean los anuncios, pero pueden acelerar los tiempos de carga considerablemente.

El uso de una VPN también puede ser útil para burlar los anuncios en esta plataforma de streaming, aunque será necesario modificar su ubicación. Los usuarios han detectado que simular que te encuentras en Albania permite evitar la publicidad.

La plataforma publicitaria de Google no está optimizada para el idioma albanés, así que YouTube no mostrará anuncios en dispositivos móviles y la versión de escritorio.

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El contenido del catálogo de Prime Video ya incluía anuncios desde enero de este año a menos que los suscriptores pagasen un coste extra en su tarifa. Estos cambios solo los notarán aquellas personas que tienen el plan con publicidad.

La plataforma ha apostado por el formato carrusel para animar a comprar y los anuncios de pausa interactivos. Amazon pondrá estos espacios a disposición de los anunciantes y los clientes podrán añadir los productos que se muestren directamente a su carrito.

El anuncio se pausa automáticamente para que los clientes puedan navegar y se reanuda la reproducción cuando se detiene la interacción con él, ha explicado Amazon ante la duda de muchos suscriptores.

Estos anuncios en pausa se insertarán en series, películas y deportes retransmitidos en vivo desde Prime Video. Los usuarios los verán cuando paren la reproducción, así que esta publicidad se suma a los anuncios programados durante la reproducción. 

La plataforma mostrará un anuncio translúcido de una marca y sus productos junto con los botones "Añadir al carrito" y "Más información". Los anunciantes podrán solicitar la dirección de correo de los usuarios de forma voluntaria para que estos obtengan más información.

Otro formato novedoso que está estudiando Amazon son los anuncios con recompensas. Este tipo de publicidad intentará vender productos ofreciendo beneficios a los usuarios como créditos y descuentos en las compras de Amazon. La compañía no ha aportado más información por el momento.

Amazon está invirtiendo en publicidad en todos los espacios

Hulu introdujo el formato de anuncios en pausa en 2019 y funcionó relativamente bien entre los usuarios, así que Prime Video se ha sumado a esta estrategia. El dinero de la publicidad cada vez se aleja más de las televisiones tradicionales para acercarse a plataformas de streaming.

Amazon ha intentado sacar el máximo beneficio de los anuncios propios en Prime Video. Los resultados son buenos, ya que la compañía asegura que las visitas a las páginas de productos y las conversiones de los que se vende en su plataforma aumentan diez veces con los anuncios interactivos.

La compañía de Jeff Bezos ha informado que los anuncios en Prime llegan una media de 200 millones de personas al mes, aunque Amazon no ha confirmado el número de suscriptores que maneja actualmente. En 2021 aclararon que tenían precisamente 200 millones de suscriptores.

Una encuesta realizada entre enero y marzo de este año muestra que el 85% de los suscriptores de Prime Video tienen la suscripción con publicidad. Amazon tampoco lo ha negado o afirmado. 

El 30 de abril publicó los datos del primer trimestre de 2024 y aseguró que su negocio publicitario creció un 24% respecto al mismo periodo en 2023. El reto ahora es integrar anuncios en espacios nuevos sin incomodar tanto a los suscriptores como para que decidan dejar de usar la plataforma.

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Según recoge Android Authority, en la última presentación de resultados de Alphabet, el ejecutivo de Google Philipp Schindler, compartió los resultados positivos de un experimento publicitario que la empresa ha estado llevando a cabo en YouTube.

Al parecer, en algunos países, y en ciertos modelos de televisores conectados a Internet, o Smart TV, Google ha estado probando con la publicidad cuando pausas un vídeo.

Publicidad en las pausas, lo nuevo de YouTube

"En el primer trimestre, tuvimos una fuerte tracción con la introducción de un piloto de anuncios de pausa en televisores conectados, un nuevo formato de anuncio no interruptivo que aparece cuando los usuarios pausan su contenido orgánico", explicó Schindler.

Schindler añadió que los anuncios en pausa de YouTube están "impulsando los resultados de las marcas, y obteniendo precios superiores de los anunciantes".

Cuesta entender que las marcas paguen más por poner anuncios en las pausas de un vídeo, teniendo en cuenta que cuando un usuario pausa un vídeo, normalmente es para marcharse y hacer otra cosa, con lo que no ve la publicidad.

Para el usuario posiblemente es mejor que la publicidad aparezca en una pausa, antes que mientras ves el contenido. El problema es que si vuelves de la pausa y los anuncios no han terminado, tendrás que esperar a que acaben, antes de poder continuar con el vídeo.

Puesto que Google asegura que la prueba piloto ha sido un éxito, es probable que pronto comencemos a ver estos anuncios en las pausas en la app del móvil y los ordenadores.

Google continúa presionando con el exceso de publicidad en YouTube, para que los usuarios se harten y acaben pagando la suscripción YouTube Premium. Es lícito que quiera que la gente pague por ver su plataforma. Lo que ya no es tan aceptable, es que solo exista un plan Premium, y te obliguen a pagar a la fuerza YouTube Music, cuando tú solo quieres ver vídeos.

Puesto que extensiones como Adblock Plus, o las VPN, siguen bloqueando con éxito los anuncios de YouTube, Google va a probar ahora a poner publicidad cuando pausas un vídeo. Un nuevo punto de presión que no va a gustar a sus usuarios.

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Esta medida empezó a sonar fuerte hace unos días y parece que cada vez está más cerca de ser una realidad. La novedad llegará con la compilación 22635.3495 y se implementará gradualmente a todos los usuarios, ha informado Microsoft en un comunicado. El nuevo menú inicio de Windows 11 está disponible para la última versión insider.

La publicidad que insertará la compañía está diseñada para promocionar contenido propio. Microsoft mostrará aplicaciones disponibles en Microsoft Store en la sección Recomendado del menú de inicio de Windows. Esta estrategia da visibilidad a apps que los usuarios no tienen instaladas. El desarrollo ha sido simple y la empresa se ha fijado en una función que ya existía en Windows 10.

Este nuevo espacio publicitario puede suponer un enorme empujón para algunas apps que no terminan de despegar. 

Por el momento se desconoce si los desarrolladores de estas aplicaciones tendrán que pagar para mostrarse en el menú inicio de Windows 11.

La funcionalidad se encuentra en fase beta y solo está disponible para algunos usuarios de Windows Insider en Estados Unidos, pero es previsible que llegue a todos los países si se implanta definitivamente. 

La función tiene unas excepciones: no se aplicará a dispositivos comerciales o administrados por organizaciones.

¿Se pueden quitar los anuncios del menú de inicio de Windows 11?

Las recomendaciones de aplicaciones y anuncios llegan con la opción de desactivarlas si los usuarios no quieren usar esta función. Esto se puede realizar desde la configuración, la opción de “personalización” en el panel izquierdo y seleccionando “inicio”.

Microsoft está probando una serie de cambios en la experiencia de su interfaz con Windows Spotlight para hacerla más interactiva. Los usuarios podrán modificar imágenes y acceder a la información sobre ellas más rápido.

El segundo cambio que traerá es una mejora de la gestión y conectividad entre cuentas. La compañía está trabajando en una nueva página desde la que controlar dispositivos vinculados. Esto ofrecerá un salto en usabilidad que permitirá a los usuarios gestionar sus ordenadores y consolas Xbox asociadas a su cuenta de Microsoft.

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Debido a la ley de protección de datos GDPR, los ciudadanos europeos tenemos que aprobar o rechazar las cookies cuando visitamos por primera vez una web, o de nuevo tras borrar dichas cookies.

Hasta ahora, teníamos la opción de aceptarlas o rechazarlas. A partir de hoy, o las aceptas... o hay que suscribirse. Al menos así está ocurriendo en casi todos los medios de comunicación españoles. ¿Qué está pasando?

Pagar una suscripción o aceptar la publicidad

Hasta el momento, si rechazabas las cookies, muchas webs lo aceptaban con resignación. Otras no te dejaban leer ciertos artículos, o te invitaban a suscribirte.

Pero a partir de hoy, los medios de comunicación españoles van directos al grano: o aceptas las cookies debes suscribirte, si quieres ver contenido:

Como vemos, o aceptas las cookies para ofrecerte publicidad personalizada, o debes pagar una suscripción anual, que varía en función de cada medio.

En otros casos, te ofrecen la opción de pagar una pequeña cantidad por acceder durante un día:

¿Cuál es la razón de este cambio? Como ya explicamos hace algunos días, la Unión Europea reconoce que tener que aceptar cookies cada vez que entras en una web, genera fatiga en los usuarios.

Además tampoco le gustan las malas prácticas de algunos servicios cuando decides rechazar las cookies, ya que te meten en un laberinto de preguntas y formularios, para que decidas cuáles apruebas, y cuáles no:

Por eso la UE va a obligar a las webs y servicios de Internet a ofrecer un formulario sencillo para aceptar o rechazar las cookies. Y parece que los medios de comunicación ya han comenzado a aplicar esta simplificación, reduciéndolo a dos opciones: o aceptas las cookies, o te suscribes.

Es una medida complicada, porque hoy en día, en Internet, cada vez es más complicado separar la publicidad, la privacidad, y la supervivencia de los medios.

El problema de fondo es que la publicidad en Internet ha derivado en un único modelo creado por compañías como Google o Meta, en donde solo es rentable si se produce un seguimiento del usuario, para ofrecer publicidad personalizada.

Aceptar las cookies o pagar una suscripción, son las dos únicas opciones que comienzan a ofrecer los medios de comunicación en Internet. Es una decisión difícil para las empresas y los usuarios, con las leyes de la Unión Europea como telón de fondo.

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Como muchas personas han notado y he mencionado en mi análisis del nuevo Fire TV Stick 4K Max de 2023, uno de los problemas que te encuentras con estos productos es la cantidad de publicidad que te sirven, sobre todo Amazon.

El nuevo Fire TV, así como modelos anteriores con la última actualización de software, integra más publicidad, incluidos algunos vídeos a pantalla completa que se reproducen cuando no hay actividad y no lo estás usando.

Son anuncios de vídeo de series y películas de plataformas como la propia de Amazon, Prime Video, o Disney+, por lo menos de las que yo he podido ver.

La realidad es que, aunque no se menciona en ningún sitio y es vox populi, la publicidad de estos reproductores es lo que permite que Amazon pueda venderlos tan baratos o en esas ofertas que parecen imposibles. Y es que lo son. No es normal que un reproductor como este te salga a menos de 40 euros en Black Friday y otros grandes eventos de compras como Prime Day.

Amazon, también Google, utilizan la publicidad integrada como forma de subvencionar el precio de estos reproductores, tan baratos, que es normal levantar la ceja cuando vemos esos precios.

Esta publicidad es intrusiva, pero... ¿De verdad te molesta teniendo en cuenta lo que ofrece?

Si se compara en masa reproductores como los Fire TV Stick y Chromecast es porque los sistemas operativos e "inteligentes" de las marcas de Smart TV son tan malos, que se prefiere gastar más dinero en uno de ellos antes que lidiar con ese mal software.

Pero es que ofrecen tanto, como la posibilidad de instalar aplicaciones de todo tipo (al estar basados en Android), que integren tu asistente virtual favorito o incluso llevártelo cuando vas de viaje para tener todas tus plataformas y hasta un VPN para acceder en el extranjero, que simplemente merece la pena ver algunos anuncios que puedes quitar al pulsar un botón del mando a distancia.

La historia sería totalmente diferente si esta publicidad estuviese integrada en la reproducción de contenidos, es decir, que Amazon decidiese meter publicidad en medio de una película o serie que estás viendo en una plataforma que no sea ni de Amazon. Estoy seguro de que a algún ejecutivo de publicidad se le ha ocurrido esta idea y —por ahora— algún héroe o heroína en un escalón por encima les ha parado los pies.

Si es gratis, tú eres el producto. Si es muy barato, también eres el producto

Una de esas frases que acompaña el mundo de la tecnología desde hace décadas, que está demasiado utilizada, pero que es totalmente cierta, es la de "si es gratis, tú eres el producto". Pues bien, si estás pagando pero el precio es demasiado barato, da por hecho que el tú también eres el producto.

La economía de los Fire TV Stick y de los Chromecast nunca ha tenido sentido. Son productos que puedes comprar extremadamente baratos y que no solo no están cerrados a las plataformas de sus fabricantes, te permiten instalar competidores. Desde un punto de vista puramente económico no tiene sentido.

A principios de 2023 Amazon anunció que ya habían vendido más de 200 millones de dispositivos Fire TV, tanto reproductores como televisores con Fire TV integrado. No es una plataforma barata de mantener a no ser que encuentres una forma de conseguir ingresos. Y Amazon, aunque no lo parezca, es una de las gigantes de la publicidad en internet.

Es normal y hasta comprensible que Amazon quiera recuperar la inversión en estos productos. ¿Pero hasta cuándo dirán basta los usuarios? La fatiga de las plataformas de streaming es real y aunque la publicidad es algo que, parece, estamos dispuestos a vivir con ella, todo el mundo tiene un límite.

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